| Mac- ის კულტი

ბოლო რამდენიმე თვის განმავლობაში, ჩვენ ვნახეთ კვლევები იმ რეაქციებზე, რომლებიც iPad და iPhone მომხმარებლები უნდა განახორციელონ მობილური მარკეტინგული ინიციატივები. ხშირად ეს კვლევები ვარაუდობენ, რომ iPad არის ოქროს შესაძლებლობა მარკეტინგის პროფესიონალებისთვის. ჩვენ ასევე ვნახეთ გზები, რომლითაც კომპანიები თავს ესვრიან ფეხებს არ ისარგებლოს მობილური მოწყობილობების უნიკალური შესაძლებლობების შესახებ, განსაკუთრებით მაშინ, როდესაც საქმე ეხება iPad და სხვა ტაბლეტებს.

რა არის საჭირო წარმატებული მობილური მარკეტინგული კამპანიის შესაქმნელად? ის იღებს რეალურ გაგებას იმ უპირატესობებისა და უარყოფითი მხარეების შესახებ, რასაც მობილური მოწყობილობები გვთავაზობენ და მათი გაგება ადგილი მომხმარებლის ყოველდღიურ ცხოვრებაში და აღიარება, რომ მობილური მარკეტინგი უნდა განიხილებოდეს როგორც ბრენდის ნაწილი სტრატეგია.

როგორი იქნებოდა "Applefied" Coca-Cola რეკლამა? ან Levi's და Starbucks? სამხატვრო ხელმძღვანელი ბრაიან ევანსი უკვე დაინტერესებულია ამით და შექმნა რეკლამების სერია პოპულარული პროდუქტებისთვის, რომლებიც მიბაძა Apple- ის სტილს. შეხედეთ როგორი იქნებოდა სამყარო, თუ ყოველი რეკლამა Apple- ის რეკლამას ჰგავდა.

ამ წლის დასაწყისში გამოქვეყნებულმა კვლევებმა მტკიცედ აჩვენა, რომ iPad არის ერთ -ერთი ყველაზე ეფექტური ონლაინ სარეკლამო მანქანა. iPad მომხმარებლებს უფრო სავარაუდოა რეკლამებზე რეაგირება ვიდრე სხვა მოწყობილობების უმეტესობა და უფრო სავარაუდოა  შეიძინეთ ან შეისწავლეთ პროდუქტი რეკლამის ნახვის შემდეგ მათ მოწყობილობაზე.

ახალი კვლევა ადასტურებს ამ ტენდენციას და ზრდის შესაძლებლობას, რომ iPad- მა შესაძლოა მკვეთრად შეცვალოს ონლაინ სარეკლამო ინდუსტრია.

ამ წლის დასაწყისში ჩვენ შევატყობინეთ გეგმების შესახებ NetZero და FreedomPop შესთავაზოს უფასო 4G მობილური ფართოზოლოვანი შეერთებულ შტატებში ClearWire– ის WiMax ქსელის საშუალებით. ორივე კომპანია გეგმავდა ფრიმიუმზე მუშაობას, სადაც მომხმარებლები ყოველთვიურად იღებენ შეზღუდულ რაოდენობას და სურვილის შემთხვევაში შეძლებენ მეტის ყიდვას.

ამ კვირაში, გაერთიანებული სამეფოს კომპანია, სახელად სამბა, შეუერთდა უფასო ფართოზოლოვან ბანკს მოდელით, რომელიც რეკლამაზეა დაფუძნებული და ხმამაღალი ბუნებით, რაც გარკვეულწილად წააგავს NetZero– ს თავდაპირველ ბიზნეს მოდელს დიალ – აპის ძველი კარგი დღეებიდან მომსახურება.

ბოლო რამდენიმე თვის განმავლობაში ჩვენ ბევრი რამ ვისწავლეთ მობილური რეკლამა ბაზარი სხვადასხვა კვლევებიდან. ჩვენ ვიცით, რომ iOS მომხმარებლები არიან უფრო მეტად რეკლამებზე რეაგირება ვიდრე Android მომხმარებლებს და რომ ხშირად არსებობს დიდი დაბრუნება სპეციალურად iPad- ისა და სხვა ტაბლეტებისთვის განკუთვნილი რეკლამების შესახებ. ჩვენ ასევე შევიტყვეთ, რომ ბევრი სარეკლამო სააგენტო ჯერ არ მიხვდა მნიშვნელობა რომელიმე იმ მონაცემთა წერტილში.

ერთი კომპანია, რომელიც ხედავს მობილური რეკლამების ღირებულებას, არის Universal Pictures. უნივერსალმა შექმნა ინტერაქტიული მობილური კამპანია თავისი მომავალი "ველურებისთვის" - ოლივერ სტოუნი თრილერი, რომელიც იხსნება პარასკევს (6 ივლისი) ერთი კვირის განმავლობაში - რომელიც აფიქსირებს მობილური რეკლამის ყველა სწორ ყუთს წარმატება.

მობილური რეკლამა, როგორც ინდუსტრია, ნელი განვითარება იყო iPad– ის დანერგვის შემდეგ. კვლევა რომ ჩვენ განვაცხადეთ ამ წლის დასაწყისში აღმოჩნდა, რომ ბევრი სარეკლამო კომპანია ვერ ისარგებლებს მობილური რეკლამის შესაძლებლობებით, რომელსაც iPad შესთავაზებს, მიუხედავად იმისა, რომ iPad მომხმარებლები მნიშვნელოვნად არიან უფრო მეტად სარეკლამო შინაარსთან ურთიერთქმედება.

უახლესი კვლევა აჩვენებს, რომ კომპანიები, რომლებიც ყოყმანობენ შეიმუშაონ iPad და ტაბლეტები ოპტიმიზირებული სარეკლამო შინაარსი, გადიან დიდ შესაძლებლობებს მომხმარებლებთან დასაკავშირებლად. გამოდის, რომ გარდა იმისა, რომ უფრო სავარაუდოა რეკლამებთან ურთიერთქმედება, iPad მომხმარებლები უფრო მეტად იღებენ გადაწყვეტილებებს შესყიდვის თაობაზე iPad ან ტაბლეტისთვის ოპტიმიზირებული რეკლამების საფუძველზე.

Apple– მა შექმნა ყველაზე დასამახსოვრებელი რეკლამა ისტორიაში. მისი "1984" რეკლამა ორიგინალური მაკინტოშისათვის დღესაც საუბრობენ და ჩვენ ყველას გვახსოვს "Mac vs. PC ”რეკლამები და მოცეკვავე სილუეტები, რომლებიც გამოიყენებოდა iPod– ის პოპულარიზაციისთვის. თუმცა, ბოლო წლებში ეს არ იყო იგივე ამბავი.

მიუხედავად წარმოუდგენლად პოპულარული პროდუქტების პოპულარიზაციისა, როგორიცაა iPhone და iPad, Apple– ის უახლესი რეკლამები შორს არის დაუვიწყარი. ფაქტობრივად, ერთი სარეკლამო ფირმის აღმასრულებელმა დირექტორმა გამოავლინა, რომ Apple დასცინოდა Siri– ს უახლესი რეკლამების გამო, რომლებიც ცნობილ ადამიანებს ასაქმებენ იმ ფუნქციის გასაყიდად, რომელიც იშვიათად მუშაობს რეალურ ცხოვრებაში.

თუ თქვენ განიხილავთ სარეკლამო მხარდაჭერის მობილური აპლიკაციის შექმნას ან ხართ რეკლამის განმთავსებელი, რომელიც ცდილობს მაქსიმალურად აითვისოს თქვენი მობილური სარეკლამო ფული, თქვენ ხართ სავარაუდოა, რომ აღმოაჩენენ, რომ iOS მოწყობილობები გაცილებით დიდ შემოსავალს იძლევა ვიდრე Android ტელეფონები ან ტაბლეტები, მიუხედავად მოწყობილობის (ების) ეკრანის ზომისა კითხვა.

ეს სიახლეები მოდის Jumptap, კომპანია, რომელიც სპეციალიზირებულია მიზნობრივი მობილური რეკლამით, რამაც ზოგიერთი გამოავლინა საინტერესო და ინფორმაცია მობილური აპლიკაციის შემქმნელებისთვის და კომპანიებისთვის, რომლებიც ეძებენ მობილური რეკლამის შემუშავებას კამპანია.

არ იქნება საშინელი სიამოვნება iPad– ის რამდენიმე ათას სხვა მფლობელთან ერთად გართობა და მსოფლიოში ყველაზე დიდი ინტერაქტიული ბილბორდის შექმნა? თქვენ შეგიძლიათ შექმნათ საკმაოდ საოცარი ნივთები - როგორც უზარმაზარი ვიდეო ვერტმფრენის კატის შესახებ რამ. ჩვენ ყოველთვის ასე განცალკევებულები ვართ და მარტო ვართ ჩვენი მაგარი ახალი გაჯეტების გამოყენებისას, მაგრამ ნეით ბოლტი, რაიან შუდე და ლორენ რენდოლფი ფიქრობენ, რომ დროა მათგან ერთად რაღაც გავაკეთოთ, ამიტომ მათ შექმნეს უზარმაზარი ჯუმბოტრონი მათი iPad– ებიდან.

აქ არის ვიდეო iPad Jumboltron მოქმედებაში:

მადლობა კენ სეგალის ახალ წიგნს Apple- ის შესახებ,Insanely Simple, ჩვენ გვსმენია იმის შესახებ, თუ როგორ სურდა სტივ ჯობსს ჩაიცვი ვილი ვონკას მსგავსადდა როგორ ის იგრძნო უარყოფითი რეაქცია სამარცხვინო ჰოკეის პაკის თაგვს.

აქ არის კიდევ სამი შესანიშნავი ანეკდოტი ჯობსის შესახებ წიგნიდან. მათ შორისაა ჯობსი, რომელიც პრეზიდენტს სთხოვს დაეხმაროს Apple– ს Think Different კამპანიაში, უთქმელ ისტორიას იმის შესახებ, თუ როგორ მიიღო NeXT– მა თავისი სახელი და როგორ დააკავშირა ჯობსმა თითქმის რეკლამა Mac OS– ში.