Apple და Samsung მკაცრი მეტოქეები არიან ტექნოლოგიურ ინდუსტრიაში, რომლებიც ქმნიან ერთსა და იმავე ტიპის პროდუქტს, მაგრამ რაც შეეხება ინოვაციებს, ეს ორი სრულიად საპირისპიროა.
არნო ლენორი პლანეტაზე ერთ – ერთია იმ მცირერიცხოვან ადამიანებს შორის, რომელიც მუშაობდა ორივე კომპანიაში და სანამ Samsung იღებს ცუდი რეპს Apple– ის პროდუქტების კოპირებისთვის, Apple– ის მარკეტინგის ყოფილი დირექტორი ავლენს, რომ მრავალი თვალსაზრისით, Samsung იღებს ინოვაციებს ისევე სერიოზულად, როგორც კუპერტინოში, წინააღმდეგ შემთხვევაში ეს იქნებოდა არასოდეს მიდიოდა იმ კომპანიიდან, რომელიც ბრინჯს ყიდიდა თითქმის 100 წლის წინ, გადაქცეულიყო ტელევიზორებისა და სმარტფონების ერთ -ერთ წამყვან მწარმოებლად მსოფლიოში.
ახლა, როდესაც ლენერმა Samsung დატოვა მაისში, MarketingMag შეხვდა ავსტრალიელ მარკეტერს, რომ გაეცნო თავისი შეხედულებები ინოვაციებზე და როგორ გახდა ეს Apple– ის აზროვნების ნაწილი.
”Apple– ში, ინოვაცია აშკარად არის კომპანიის დნმ -ის ნაწილი,” უფროსმა განუცხადა Marketing Mag- ს. ”ინოვაცია შინაგანად უფრო მეტი იყო, ვიდრე ხმაურიანი სიტყვა. "ინოვაცია" იყო ყველას KPI- ების ნაწილი. საინტერესოა, რომ განმარტება ძალიან ღია დარჩა იმ თვალსაზრისით, თუ როგორი იყო რეალურად ინოვაციის ინტერპრეტაცია. ეს იყო ინდივიდუალური რამ და ასევე აზროვნება. ამიტომ თქვენი გადასაწყვეტი იყო განსაზღვროთ რა არის სინამდვილეში თქვენთვის ინოვაცია და როგორ გამოიყენება ის, რასაც ყოველდღიურად აკეთებთ “.
უფროსი იყო Apple– ში, როდესაც სტივ ჯობსი ცდილობდა კომპანიის უკან დაბრუნებას iMac და iPod– ის გამოშვებით. ბევრი კომპანია იყენებს ფოკუს ჯგუფებს, რათა შეეცადოს აღმოაჩინოს ინოვაციის ახალი სფეროები, მაგრამ ლენორი ამბობს, რომ მან ადრე გაიგო, რომ მომხმარებლებმა არ იციან პასუხი იმ კითხვებზე, რასაც კომპანია სვამს.
მიუხედავად იმისა, რომ Apple ინდივიდუალურ დონეზე ამახვილებს ყურადღებას ინოვაციებზე, Lenior აცხადებს, რომ Samsung– ის მთელი ორგანიზაციული სტრუქტურა ორიენტირებულია ინოვაციებზე R&D– ის მასიური ხარჯების გზით.
”სამსუნგმა ააშენა კვლევისა და განვითარების ხუთი ცენტრი მთელს მსოფლიოში. მე ვფიქრობ, რომ დაახლოებით ორმოცდაათი ათასი ადამიანია R & D– ში. მათ დახარჯეს დაახლოებით 11 მილიარდი აშშ დოლარი R&D– ში გასული კალენდარული წლის განმავლობაში, ” - ამბობს ლენორი. ”სამსუნგი არის ყველაზე მსხვილი სამომხმარებლო ელექტრონიკის კომპანია მსოფლიოში, მაგრამ ისინი არიან კომპანია, რაც არსებითად არის ადამიანების დაკავშირების შესახებ… .ეს გაკეთდა მუდმივი აქცენტით ინოვაციაზე და ინვესტიცია ახლზე ტექნოლოგიები. ”
Apple– სა და Samsung– ში მუშაობას შორის არსებული განსხვავებების შესახებ მეტი ჭუჭყისთვის, გადადით მარკეტინგული მაგ ლენორის სრული ინტერვიუსთვის.
