სქემა: სილიკონის ხეივანი ინსაიდერი.
განახლებულია: YouGov– მა გაგზავნა ცოტა მეტი ინფორმაცია გამოკითხვის სხვა მაჩვენებლების შესახებ - გამოქვეყნდა ნახტომის შემდეგ. ძირითადად, Apple კვლავ ლიდერობს ხარისხსა და რეპუტაციასთან დაკავშირებით, მაგრამ MS– მა დაიკავა ღირებულება, კმაყოფილება და რეკომენდაციის სურვილი.
მაიკროსოფტის "ლეპტოპზე მონადირეები" სარეკლამო კამპანია ზიანს აყენებს Apple- ს, ნათქვამია YouGov BrandIndex– ის ახალი მომხმარებელთა გამოკითხვის თანახმად.
რედმონდის ახალი რეკლამები ასახავს მომხმარებლებს, რომლებიც უარყოფენ Apple– ის ლეპტოპებს როგორც ძალიან ძვირი თუმცა აშკარად თავდაცვითი რეაქცია Apple– ის წარმატებულზე ”მიიღეთ Mac”რეკლამები, ისინი მაინც აძლიერებენ სტერეოტიპს” Apple tax ”, - ამბობს YouGov.
”კამპანიის ლეპტოპ მონადირეებთან ერთად, მაიკროსოფტი ახდენს გავლენას მომხმარებლების გონებაში აღქმულ ღირებულების ქულაზე, განსაკუთრებით ახალგაზრდა მომხმარებლები, ” - თქვა ბრენდინდექსის გლობალურმა მენეჯერმა ტედ მარზილიმ სამშაბათს შუადღისას, როდესაც მე დავურეკე ის მაღლა
YouGov არის საერთაშორისო ბაზრის კვლევითი ფირმა, რომელიც დაფუძნებულია ლონდონში. მისი
BrandIndex გამოკითხვა მარზილიმ თქვა, რომ ინტერნეტში დაახლოებით 5,000 ადამიანი გამოიკითხა 1,5 მილიონიანი აუზიდან. იგი აცხადებს, რომ არის აშშ ზრდასრული მოსახლეობის წარმომადგენელი.მისი ბოლო გამოკითხვა აჩვენებს აშკარა ზრდას Microsoft- ის "ღირებულებაში" და აშკარა ვარდნას Apple- ში. ცვლილება ემთხვევა Microsoft– ის გახმაურებულ კამპანიას.
მარზილიმ თქვა, რომ რეკლამები აშკარად ზიანს აყენებს Apple- ის "ღირებულებას", რაც მან განისაზღვრა, როგორც საზომი "რასაც მიიღებ შენი ფულისთვის, არა ხარჯი. ” სხვა სიტყვებით რომ ვთქვათ, მომხმარებლები თვლიან, რომ ისინი მიიღებენ მეტს თავიანთი ფულისთვის, თუ ყიდულობენ არა Apple– ის აპარატს, Marzilli განაცხადა.
მარზილის თქმით, მოძრაობა არ იყო უზარმაზარი, მაგრამ იყო "სტატისტიკურად მნიშვნელოვანი".
თუმცა, უნდა აღინიშნოს, რომ Apple არ დაზარალებულა გამოკითხვის სხვა მაჩვენებლებით - როგორიცაა კმაყოფილება, ხარისხი და რეპუტაცია.
”თუ გადავხედავთ ზოგიერთ სხვა მაჩვენებელს, Apple ჩვეულებრივ უკეთესია, ვიდრე Microsoft”, - თქვა მარზილიმ. (სამწუხაროდ, მარზილის არ ჰქონდა მონაცემები გადასაცემად. მან პირობა დადო, რომ გამომიგზავნიდა ელ.წერილს და მე განვაახლებ ამ პოსტს, როდესაც მივიღებ).
თუმცა, მარზილიმ თქვა, რომ გაურკვეველია, მომხმარებელთა აღქმის შეცვლა გაგრძელდება მომდევნო რამდენიმე თვის განმავლობაში თუ მოახდენს რაიმე გავლენას გაყიდვებზე,
”ჯერ ნაადრევია ამის თქმა”, - თქვა მან.
განახლება როგორც დაპირდა, ტედ მარზილიმ გაგზავნა ინფორმაცია სხვა მეტრიკების შესახებ:
Apple– ს აქვს და კვლავ ლიდერობს: ხარისხზე (თუმცა MS– მა შეამცირა სხვაობა) და რეპუტაციას.
MS– მა ცოტა ხნის წინ გაუსწრო Apple– ს: კმაყოფილება და ღირებულება
MS ბოლო დროს მიაღწია (ანუ პრაქტიკულად მიბმული): ზოგადი შთაბეჭდილება, რეკომენდაციის სურვილი
Via Silicon Alley Insider– ის საშუალებით.
