ჯონათან კოპი არის ციფრული და სოციალური მედიის სტრატეგი, პიარ მეგა ფირმის კეტჩუმისთვის მსოფლიოში.
კოპი არის ასევე ა მაკის ერთგული - არასოდეს შორს მისი iPhone, iPad, MacBook Pro და Apple TV - ასე რომ, ჩვენ ვფიქრობდით, რომ ის იქნებოდა სრულყოფილი ადამიანი, რომ ეკითხა, სად მიდის iPad– ის ფასიანი შინაარსი.
Apple– ის ახალ სააბონენტო მოდელს, რომელიც გამოქვეყნდა The Daily– სთან და სავარაუდოდ მალე მიაღწევს სხვა iPad ჟურნალებს, აქვს ფასი წერტილი $ 0.99 კვირაში, $ 40 წელიწადში, ანალოგიური მექანიზმებით (ავტომატური განახლება, ანაზღაურების გარეშე) ანალოგი ხელმოწერები. Apple, რომელსაც ხელმოწერებიდან 30% -იანი შემცირება აქვს, ასევე აღასრულებს iTunes– ის აპლიკაციების წესს, რომელიც ყიდის შინაარსს აპს-შიდა შესყიდვის გზით.
კოპი, რომელიც კეტჩუმში ჩავიდა ობამას 2008 წლის მედიის ეროვნულ გუნდსა და კლინტონის თეთრ სახლში მუშაობის შემდეგ, არ ფიქრობს, რომ უმეტესობას სურს ამ ხელმოწერების გადახდა. (ვიმსჯელებთ ჩვენს მიერ მიღებულ შედეგებზე მკითხველის გამოკითხვა, შენც ასე ფიქრობ )
მისი შეხედულება: Apple– ის iPad გამოწერის მოდელი ძირითადად სხვა ნიუტონისაა და განადგურებულია.
Mac- ის კულტი: როგორია iPad ხელმოწერების მომავალი?
ჯონათან კოპი: iPad ხელმოწერები შეიძლება იმუშაოს რამდენიმე პუბლიკაციისთვის, რომელიც მიზნად ისახავს ტექნიკური ენთუზიასტების გულშემატკივარს, ან გარკვეული სპეციალიზებული შინაარსისთვის, რომელიც მიზნად ისახავს ბიზნეს გადაწყვეტილებების მიმღებებს. რუპერტ მერდოკის The Daily რა თქმა უნდა, როგორც ჩანს, უკეთესი გარიგებაა, როდესაც ყიდულობთ მასობრივად (0.20 აშშ დოლარი დღეში) იმ ძვირადღირებული გამოცემის მიდგომისა, როგორიც არის ჟურნალები, სადენიანი, აიღეს.
საბოლოო ჯამში, მე ვწინასწარმეტყველებ, რომ თავისუფალი, ღია კოდის შინაარსის მოდელი ჭარბობს მასობრივი ბაზრისთვის. "ფრემიუმის" ნაზავი - სადაც შინაარსის უმეტესი ნაწილი უფასოა, ხოლო ზოგიერთი ექსკლუზიური შინაარსი დამატებით ღირებულებას იწვევს - ასევე გაგრძელდება აყვავება. მომხმარებლები შეჩვეულები არიან თამაშების გადახდას, ხოლო საქმიანი ადამიანები სრულად ელიან გადახდას იმ პროგრამებისთვის, რომლებიც გაზრდის მათ პროდუქტიულობას. მაგრამ უფასო სარედაქციო შინაარსი გახდა სოციალური ქსელის ლინგვა ფრანკა.
CoM: რამდენად უნდა აკონტროლებდეს Apple ხელმოწერებს?
JK: Apple– ის უფლება, გააკონტროლოს მომხმარებლის გამოცდილება iPad– ზე, მაგრამ iTunes პლატფორმაზე სააბონენტო შესყიდვების შეზღუდვა უკუაგდებს. რადგანაც მომხმარებელს აქვს შესაძლებლობა იყიდოს მუსიკა უმეტესწილად iTunes მაღაზიის საშუალებით სხვა არხებს შორის, ბეჭდური და ვიდეო შინაარსი უფრო ფართოდ ხელმისაწვდომი უნდა იყოს.
CoM: რა როლი ექნება Android დაფუძნებულ პლანშეტებს ჟურნალებისა და ახალი ამბების პროგრამების მომავალში?
JK: ჯერჯერობით, iPad პრაქტიკულად განსაზღვრავს ტაბლეტების ბაზარს, რაც მედია ტაბლეტების გაყიდვების დაახლოებით 90% -ს შეადგენს.
მაგრამ მომავალი ტაბლეტების ბაზარი მხარს უჭერს მრავალ პლატფორმას, მათ შორის Android- ს, ისევე როგორც სმარტფონების ბაზარს, სადაც Apple, Android და RIM არიან მომდევნო და კისერზე. ჟურნალებისა და ახალი ამბების პროგრამები უნდა იყოს ოპტიმიზირებული ყველა არხზე სათამაშოდ.
