რატომ არის Apple (თითქმის) რეცესიის წინააღმდეგობა

მიუხედავად იმისა, რომ ეკონომისტები ვერ თანხმდებიან, არის თუ არა გლობალური რეცესია, ეს ნამდვილად შესაძლებელია. მაგრამ Apple-ის აღმასრულებლებს არ აქვთ ბევრი ფიქრი - ბაზრის ანალიტიკოსები ზოგადად ოპტიმისტურად რჩებიან კომპანიის მიმართ.

აქ მოცემულია ექსპერტების მთელი რიგი კომენტარები, რომლებიც Apple-ის აღმასრულებელ დირექტორს, ტიმ კუკს გულს უთბობენ.

Apple-იც კი არ გადის ადვილად რეცესიას, მაგრამ…

ცენტრალური ბანკები მთელს მსოფლიოში, მათ შორის შეერთებულ შტატებში, ცდილობენ ინფლაციის შეკავებას გადახურებული ეკონომიკის შენელებით, რაც ზრდის ფასებს. შესაძლებელია მათი ძალისხმევა ძალიან შორს წავიდეს და რეცესიაში შეგვიყვანოს.

თუ ეს მოხდება, ეს არ იქნება კარგი არცერთი კომპანიისთვის, მათ შორის Apple-ისთვის. მაგრამ iPhone-ის მწარმოებელი, როგორც ჩანს, მზადაა გაუძლოს ცუდი ეკონომიკური პერიოდების უმეტესობას.

iPhone აუცილებელია

iPhone უდავოდ Apple-ის ყველაზე მნიშვნელოვანი პროდუქტია. ტელეფონების გაყიდვებმა Apple-ის მთლიანი შემოსავლის 49% მოიტანა გასულ კვარტალში. თუ რეცესია შეამცირებს ტელეფონების გაყიდვებს, ეს Apple-ის ბოლო ხაზს მიაღწევს. მაგრამ ანალიტიკოსი ჯინ მანსტერი Loop Funds-დან თვლის, რომ ეს ნაკლებად სავარაუდოა.

"მე მჯერა, რომ iPhone-ის სიძლიერე არის ის, რომ ის ფუფუნების პროდუქტიდან არსებითზე გადავიდა", - წერს მანსტერი. ბოლო ბლოგ პოსტში. „აიფონის მყიდველების აბსოლუტური უმრავლესობა განიცდის ინფლაციის ზეწოლას. ისინი იღებენ გადაწყვეტილებებს ფულის დაზოგვის მიზნით, აუცილებლობის შემთხვევაში მომავალ შესყიდვებზე ვაჭრობის შემცირებაზე ან მთლიანად შეჩერების მიზნით. და როდესაც ამ რთული არჩევანის წინაშე დგანან, ისინი გადაწყვეტენ დახარჯონ iPhone-ზე.

მან ეს ნაწილობრივ დააფუძნა კომენტარზე, რომელიც კუკმა გააკეთა ივლისის საუბრისას ინვესტორებთან, სადაც აღნიშნა, რომ კომპანია განიცდიდა არ შენელდება iPhone-ის გაყიდვები 2022 წლის მეორე კვარტალში, შესაძლო რეცესიის შესახებ შეშფოთების მიუხედავად. სამაგიეროდ, iPhone-ის შემოსავალი წლიდან წლამდე გაიზარდა.

გარდა ამისა, iPhone 14-ის ხაზი ახლოსაა და, როგორც ცნობილია, ის პირველით დაიკვეხნის 5.6 დიუმიანი iOS მოდელი გამიზნულია უფრო მყიდველებისთვის.

Apple ქმნის შესანიშნავ Mac-ებს

Mac რჩება ძალიან მნიშვნელოვან პროდუქტად Apple-ისთვის. არა მხოლოდ მილიონობით MacBook, iMac და ა.შ. იყიდება ყოველწლიურად, macOS ნოუთბუქები და დესკტოპები არის Apple-ის ზრდის გასაღები საწარმოთა მნიშვნელოვან ბაზარზე.

ეკონომიკური პრობლემების გამო, კომპიუტერების გაყიდვები შენელდება. მაგრამ სიტუაცია უკეთესად გამოიყურება Mac-ისთვის. "MacBook სერია შეიძლება იყოს ერთადერთი ნათელი წერტილი კომპიუტერების გაყიდვისთვის წლის მეორე ნახევარში," იტყობინება Digitimes ორშაბათს.

სავარაუდოდ, ამ მოსალოდნელი გაყიდვების ძლიერი მამოძრავებელი იქნება ახალი MacBook Air, რომელიც გამოვიდა ივლისში უფრო თხელი დიზაინით და უფრო სწრაფი M2 პროცესორით. Air სერია იყო ყველაზე პოპულარული macOS ნოუთბუქი მრავალი წლის განმავლობაში და 2022 წლის მოდელის ელეგანტური რედიზაინი, როგორც ჩანს, მზად არის გააგრძელოს ეს ტენდენცია.

მიუხედავად იმისა, რომ Mac-ის მიწოდება ყოველწლიურად შემცირდა 2022 წლის მეორე კვარტალში, თქვენ შეგიძლიათ დაადანაშაულოთ COVID-19-ის ჩაკეტვა ჩინეთში, რამაც შეანელა წარმოება, არა მოთხოვნის ნაკლებობა. გარდა ამისა, ნიშნები მუდმივად ჩნდება, რომ ეს პრობლემა ძირითადად დასრულდა. Apple-ს ახლა უფრო ნაკლები პრობლემა ექმნება Mac-ებზე მოთხოვნის შესანარჩუნებლად, ვიდრე გაზაფხულზე.

რეცესია შეიძლება გაზარდოს iPad-ის გაყიდვები

თუ რეცესია იწვევს Mac-ის მოთხოვნის შენელებას, ეს არ ნიშნავს იმას, რომ მომხმარებლები მიიღებენ იაფი Windows კომპიუტერს. ანალიტიკოსების აზრით, ისინი უფრო მეტად ირჩევენ იაფფასიან iPad-ს.

„არის რამდენიმე ფაქტორი, რომელიც მუშაობს ტაბლეტების სასარგებლოდ: ერთი არის ტაბლეტებზე, როგორც კომპიუტერების იაფ ალტერნატივაზე მუდმივი მოთხოვნა“, - თქვა ანუროპა ნატარაჯმა, ანალიტიკოსმა. IDC.

Apple-ის კრიტიკოსები უჩივიან iPhone-ების და MacBook-ების შედარებით მაღალ ფასს, მაგრამ ძნელია იგივე არგუმენტი Apple-ის ტაბლეტებზე. ძირითადი iPad არის გამორჩეული ღირებულება $329, და განათლების მყიდველებს შეუძლიათ მიიღონ ის $299. ბევრი მშობელი, რომლებიც უკეთეს ეკონომიკურ დროს იყიდიან MacBook-ს მათი შვილების სასკოლო გამოსაყენებლად, ისარგებლებენ iPad-ით. იმავე ტენდენციამ ხელი შეუწყო iPad-ის გაყიდვების დიდ ბუმს პანდემიის დროს.

The iPadOS-ის ძირითადი მოდელი იმდენად პოპულარულია რომ Apple ვერ აკმაყოფილებდა მოთხოვნას 2022 წლის დასაწყისიდან. ეს ჩიპების გლობალურ დეფიციტს უფრო დიდ პრობლემად აქცევს ტაბლეტების გაყიდვისთვის, ვიდრე შენელებული მსოფლიო ეკონომიკა.

სერვისების ზრდის უამრავი შესაძლებლობაა

Apple-ის მიერ მიღებული თანხის მნიშვნელოვანი პროცენტი პირდაპირ არ მოდის ტექნიკის გაყიდვებზე. მთლიანი შემოსავლის დაახლოებით 19% მოდის ისეთ სერვისებზე, როგორიცაა App Store, Apple Music, iCloud, AppleCare+ და ა.შ. და არსებობს კარგი საფუძველი ვიფიქროთ, რომ ეს დარჩება შემოსავლის ძლიერ წყაროდ.

„Apple-ის ბიზნეს მოდელი გადადის მოდელიდან, რომელიც მაქსიმალურად ზრდის ტექნიკის მიწოდების ზრდას, იმ მოდელისკენ, რომელიც მაქსიმალურად ზრდის დაინსტალირებული ბაზის მონეტიზაციას“, - ანალიტიკოსი ერიკ ვუდრინგი Morgan Stanley-დან. დაწერა ცოტა ხნის წინ.

წლების განმავლობაში, ამ კატეგორიაში შემოსავალი გაიზარდა, რადგან გაიზარდა აქტიური iPhone, Mac და iPad მომხმარებელთა საერთო რაოდენობა. და Apple მოწყობილობების მომხმარებელთა საერთო რაოდენობა კვლავ იზრდება.

საზ ცოტა ხნის წინ განუცხადა ინვესტორებს საკონფერენციო ზარის დროს, რომელიც 2022 წლის ივნისის კვარტალში, ”ჩვენ დავინახეთ დიდი ენთუზიაზმი ჩვენი პროდუქტებისა და სერვისების მიმართ, რის შედეგადაც ჩვენ ყველა დროის რეკორდი მივიღეთ აქტიური მოწყობილობების დაინსტალირებული ბაზისთვის.”

Apple მოწყობილობები არ მიდის მხოლოდ წინა კლიენტებზე. მეორე კვარტალში, „მომხმარებელთა თითქმის ნახევარი, ვინც ყიდულობს Mac-ს, ახალი იყო ამ პროდუქტში“, - თქვა ლუკა მაესტრიმ, Apple-ის ფინანსურმა დირექტორმა იმავე ზარში. და მან თქვა, რომ iPad-ის მყიდველების ნახევარზე მეტი ყიდულობდა პირველს.

ადამიანებს უნდა ჰქონდეთ Apple მოწყობილობა App Store-ში საყიდლებისთვის, iCloud-ის გამოსაწერად და ა.შ. ასე რომ, სერვისების შემოსავალი თავისუფლად არის დაკავშირებული ტექნიკის გაყიდვებთან. აქტიური მოწყობილობების დაყენებული ბაზის მატებასთან ერთად, პოტენციური სერვისების შემოსავალიც იზრდება. მაშინაც კი, როდესაც ეკონომიკური დრო რთულია.

რეცესია თუ არა, Apple კარგად იქნება

ზოგიერთმა თქვენგანმა ალბათ თვითონ იცის ეს ყველაფერი. თუ თქვენი ამჟამინდელი iPhone დაბერებულია, თქვენ სერიოზულად განიხილავთ iPhone 14-ს. ან იქნებ თქვენ გაქვთ თვალი მომავალზე MacBook Pro M2 Pro ან M2 Max პროცესორი. არ აქვს მნიშვნელობა რას იტყვიან ეკონომისტები მომავალზე, თქვენ ყიდულობთ ახალ მოწყობილობას.

ასე რომ იცოდე, ეს მხოლოდ შენ არ ხარ. ანალიტიკოსები ფიქრობენ, რომ მილიონობით ადამიანი მთელს მსოფლიოში იყიდის Apple-ის პროდუქტებს უახლოეს თვეებში, მიუხედავად იმისა, გლობალური ეკონომიკა უკეთესი იქნება თუ უარესი. და ამიტომაცაა, რომ Apple არის (თითქმის) რეცესიის წინააღმდეგი.