Apple-ის ზარების გამომუშავება ანალიტიკოსებთან შეიძლება იყოს მომხიბლავი მზერა iPhone-ის მწარმოებლის კულისებში. თუმცა, უმეტეს შემთხვევაში, ისინი სადღეგრძელოებივით მოსაწყენი არიან. ეს ასეა ივნისის კვარტალშიც კი, როდესაც Apple-მა მოახერხა ფინანსური წარმატების გამოყვანა მიწოდების შეზღუდვისგან.
მაგრამ ჩვენ გავუძელით ზარის დაღლილობას, ასე რომ თქვენ არ გჭირდებათ. უბრალოდ წაიკითხეთ, რომ საინტერესო დეტალები თითქმის დაიკარგოს საუბარში საბაზისო ქულები და CAPEX.
1. Apple-მა გაიმარჯვა
Apple-ისთვის აპრილი-ივნისის კვარტალი ძალიან რთული იყო. მიწოდების შეზღუდვები და COVID ჩაკეტვა ჩინეთში შეანელა Mac-ისა და iPad-ის აწყობა სეირნობისკენ.
როდესაც აღმასრულებელ დირექტორს ტიმ კუკს ჰკითხა ანალიტიკოსმა მაკის მოთხოვნის შესახებ ხუთშაბათს, მან თქვა: ”თქვენ ნამდვილად არ შეგიძლიათ შეამოწმოთ მოთხოვნა, თუ არ გაქვთ მიწოდება… და ჩვენ ძალიან შორს ვიყავით ამ ბოლო კვარტალში.”
მიუხედავად ამისა, Apple-მა გადალახა გამოწვევები დაამარცხა ანალიტიკოსების პესიმისტური მოლოდინები და დაამყარა ივნისის კვარტლის შემოსავლების ახალი რეკორდი.
თქვა ლუკა მაესტრიმ, Apple-ის ფინანსურმა დირექტორმა საუბრისას. „მოხარული ვართ გამოვაცხადოთ ივნისის კვარტლის ფინანსური შედეგები, რომლებიც აგრძელებენ ინოვაციების ჩვენი უნარის დემონსტრირებას აპარატურა, პროგრამული უზრუნველყოფა და სერვისები ჩვენი ბიზნესის ეფექტურად მუშაობის დროს ძალიან რთულ ეკონომიკურ პირობებში.
-ედ ჰარდი2. უფრო მეტი ბიზნესი ემატება Apple-ის ბოლო ხაზს
ივნისის კვარტალში შემოსავლების გამოძახების დროს კუკმა და მაესტრიმ არაერთხელ აღნიშნეს, რომ Apple მოწყობილობების ინსტალაციის ბაზამ მიაღწია ყველა დროის მაქსიმუმს ამ პერიოდის განმავლობაში.
როგორც ნაწილი, მაესტრიმ მიუთითა საწარმოს ბაზარზე გაყიდვების სიძლიერეზე და სავარაუდო მუდმივ ზრდაზე. სხვა სიტყვებით რომ ვთქვათ, ბიზნესები სულ უფრო ხშირად მიმართავენ Apple-ის პროდუქტებს.
მან აღნიშნა, რომ მიუხედავად იმისა, რომ iPad-ის შემოსავალი 7,2 მილიარდი დოლარი იყო, წელიწადში 2%-ით შემცირდა მიწოდების შეზღუდვების გამო და სავალუტო კურსის ზეწოლა, მოთხოვნა ძლიერი იყო სამომხმარებლო განათლებისა და საწარმოთა ბაზრებზე გლობალურად.
და iPad-ის დაყენებულმა ბაზამ მიაღწია ახალ ყველა დროის მაქსიმუმს, როდესაც მომხმარებელთა ნახევარზე მეტი ყიდულობდა ერთს კვარტალში ახალი პროდუქტისთვის.
„ჩვენი მომხმარებლები სულ უფრო მეტ ინვესტიციას ახორციელებენ Apple-ის პროდუქტებში, როგორც სტრატეგია ნიჭის მოზიდვისა და შესანარჩუნებლად“, - თქვა მან ბანკის ციტირებით. ამერიკა აწვდის iPhone-ებს ყველა თავის ფინანსურ მრჩეველს, ხოლო Wipro და სხვები ახალწვეულებს სთავაზობს M1 MacBook Air ლეპტოპებს.
„ახალი M2 ჩიპით, რომელიც აძლიერებს MacBook Air-ს და 13-დიუმიან MacBook Pro-ს, ჩვენ ველით, რომ უფრო მეტი კლიენტი გახდის Mac ხელმისაწვდომი მთელი თავისი მუშაკებისთვის“, დასძინა მან. - დევიდ სნოუ
3. iPhone-ის ზრდა მოდის Android-ის ყოფილი მომხმარებლებისგან
iPhone-ის მომხმარებელთა აქტიურმა დაინსტალირებულმა ბაზამ ივნისის კვარტალში კიდევ ერთი ახალი რეკორდი მიაღწია, თუმცა Apple-ის აღმასრულებლებმა ზუსტი ციფრი არ დაასახელეს. და დიდი ზრდა მოდის იმ ადამიანებისგან, რომლებიც ანდროიდს ტოვებენ.
„ჩვენ ასევე მოვიზიდეთ გადამრთველების რეკორდული რაოდენობა ივნისის კვარტალში ძლიერი ორნიშნა ზრდით, წელთან შედარებით“, - ტრაბახობდა Maestri.
ამან ხელი შეუწყო iPhone-ის შემოსავლის ზრდას ყოველწლიურად 3%-ით აპრილ-ივნისის კვარტალში. ის 40,7 მილიარდ დოლარს შეადგენს, რაც კვარტალური რეკორდია. -ედ ჰარდი
4. „პირისპირი ქარის კოქტეილი“ უფრო ძლიერად მოხვდა Apple-ის ზოგიერთ პროდუქტზე
სავალუტო კურსები, მიწოდების შეზღუდვა და უკრაინაში ქვეყნის შეჭრის შემდეგ რუსეთის გაყვანა უარყოფითად აისახა Apple-ის ყველა პროდუქტზე, ამა თუ იმ ზომით. მაგრამ ტიმ კუკის თქმით, Apple-ის ბიზნესის ერთ-ერთ განყოფილებას კიდევ უფრო მეტი პრობლემები შეექმნა დაძაბულ კვარტალში.
„ჩვენ ვნახეთ საპირისპირო ქარის კოქტეილი ტანსაცმელზე, სახლსა და აქსესუარებზე“, - თქვა მან.
2021 წელს AirTag-ის მსგავსი პროდუქტების გაშვებამ უპირატესობა მიანიჭა Apple-ის ბიზნესის ამ ნაწილს 2022 წელთან შედარებით. მაგრამ რაღაც სხვა ჩანდა თამაშიც.
”ჩვენ გვჯერა, რომ მონაცემებიდან გამომდინარე, იყო მაკროეკონომიკური გარემოც,” - თქვა კუკმა.
ეს შეიძლება იყოს იმის გამო, რომ ამ კატეგორიის პროდუქტებს აქვთ დაბალი საშუალო გასაყიდი ფასი iPhone-თან შედარებით - ან შესაძლოა, მომხმარებლები შეშინდნენ ინფლაციის მზარდი და დისკრეციული შესაძლებლობების შემცირებით ხარჯვას. - ლუის უოლესი
5. Apple-მა არც კი იცის რამდენი Mac-ის გაყიდვა შეეძლო
Apple-მა გასულ კვარტალში გაგვაფრთხილა, რომ COVID-19-ის ჩაკეტვა ჩინეთში და მასთან დაკავშირებული მიწოდების ჯაჭვის ქაოსი სერიოზულად დაკარგავს შემოსავლებს. მაგრამ როდესაც საქმე მიდგა წყვილ პროდუქტზე, რომელიც გაიზარდა პანდემიის ახალი სამუშაოს დროს სახლიდან ნორმალურად, კუპერტინოს ნიჭიერმა ლობიოს მრიცხველებმაც კი ვერ შეძლეს ზუსტი წაკითხვა გავლენის შესახებ.
„Mac და iPad იმდენად შეზღუდული იყო მიწოდებით, რომ ჩვენ არ გვქონდა საკმარისი პროდუქტი მოთხოვნის შესამოწმებლად“, - თქვა კუკმა.
კუპერტინოს პორტფოლიოს თანავარსკვლავედის სხვა ადგილებში, ზოგიერთმა სერვისმა - კერძოდ ციფრულმა რეკლამამ - მძიმე დარტყმა მიიღო. მაგრამ iPhone-მა განსაკუთრებით კარგად გაუძლო კვარტლის მაკროეკონომიკურ ქარიშხალს.
როგორც თავის გზაზეა, კუკმა ძალიან დადებითად აჩვენა Apple-ის უნარი განვითარდეს პრობლემურ დროსაც კი.
”საერთოდ, ჩვენ ძალიან კმაყოფილი ვართ შედეგებით,” - თქვა მან. „და როცა ფიქრობთ კვარტალში გამოწვევების რაოდენობაზე, ჩვენ ძალიან კარგად ვგრძნობთ თავს იმ ზრდის გამო, რომელიც ჩვენ კვარტალში შევძელით“. - ლუის უოლესი
5. Apple აგრძელებს საყიდლების ძიებას
კითხვაზე, თუ რა შეიძლება შეიძინოს Apple-მა, რათა შეინარჩუნოს თავისი სერვისების სექტორი - განსაკუთრებით შუქზე საფონდო ბირჟის შეფასებების ბოლო ვარდნის შესახებ - კუკი გემრიელზე ნადირობის ქორივით ჟღერდა მტაცებელი.
”ჩვენ ყოველთვის ვუყურებთ,” თქვა კუკმა, ”და ჩვენ, იცით, ვეკითხებით საკუთარ თავს… რამდენად სტრატეგიულია ეს. და, თქვენ იცით, ჩვენ არასდროს ვყიდულობთ მხოლოდ საყიდლად, ან ვყიდულობთ მხოლოდ შემოსავლის მიზნით.
მან თქვა, რომ ჯერჯერობით Apple მიდრეკილია ავარჯიშოს თვალი „მცირე [ინტელექტუალური საკუთრების] და ადამიანების შეძენაზე“. მაგრამ ეს არ ნიშნავს იმას, რომ Apple არ დაამახინჯებს თავის მტაცებელ კუნთებს მალე.
”მე არ გამოვრიცხავ არაფერს,” - თქვა კუკმა, ”და ცხადია, ჩვენ მუდმივად ვაკვირდებით ბაზარს.” - ლუის უოლესი
6. ტიმ კუკი ოპტიმისტურად არის განწყობილი Apple-ის მიმართ
ანალიტიკოსებისთვის მომზადებული განცხადებების დროს ტიმ კუკი კომპანიის შესახებ ფილოსოფიურ აზრს წარმოთქვა:
”ეს კვარტალი საბოლოოდ იყო ჩვენი გამძლეობისა და ჩვენი ოპტიმიზმის ასახვა. როგორც ჩვენ ველით, ჩვენ აშკარად ვაკვირდებით მაკრო გარემოში არსებულ გაურკვევლობას. მიუხედავად ამისა, ჩვენ ყოველთვის ვრჩებით ორიენტირებულნი იმავე ხედვაზე, რომელიც თავიდანვე გვიხელმძღვანელებს. ჩვენ ყოველდღე ვცდილობთ ვიყოთ ადგილი, სადაც ფანტაზია ანათებს ინოვაციებს, როგორც არსად სხვაგან, სადაც კარგი ადამიანები იკრიბებიან დიდი მიზნების მისაღწევად, სადაც მომხმარებლები არიან ყველაფრის ცენტრში, რასაც ვაკეთებთ, და ჩვენ გავაგრძელებთ ამ ხედვის შესრულებას, როგორც ყოველთვის ვაკეთებდით, ხელმძღვანელობით სრულყოფილებაზე ფოკუსირებით და მსოფლიოს უკეთესად წარმართვის სურვილით, ვიდრე აღმოვაჩინეთ. ის.”
-ედ ჰარდი
7. ველით Apple-ის აგვისტოს უკეთეს კვარტალს
კუკი არ არის ერთადერთი ოპტიმისტი Apple-ში. CFO Maestri-მ თქვა ხუთშაბათს: ”საერთო ჯამში, ჩვენ გვჯერა, რომ ჩვენი წლიური შემოსავლების ზრდა დააჩქარებს სექტემბრის კვარტალში ივნისის კვარტალთან შედარებით.”
Apple-ის შემოსავალი ივნისის კვარტალში ყოველწლიურად 2%-ით გაიზარდა, ამიტომ ფინანსური ფინანსური დირექტორი ამაზე უფრო ძლიერ ზრდას პროგნოზირებს.
ვინაიდან COVID-თან დაკავშირებული ასამბლეის პრობლემები წარსულს ჩაბარდა (ყოველ შემთხვევაში, ამ დროისთვის), რაც Apple-ს საშუალებას აძლევს დაიწყეთ დაჭერამოთხოვნით მისი პროდუქციისთვის არსებობს ამ ოპტიმიზმის საფუძველი. -ედ ჰარდი