უილ სმიტი კრის როკს კვირა საღამოს ოსკარის დაჯილდოების ცერემონიალზე ურტყამს, გვიჩვენებს, რატომ უნდა დაუბრუნდეს Apple-მა ლაივ ღონისძიებებს.
არა, იმიტომ კი არა, რომ ჩვენ უნდა დავინახოთ აშლილი აუდიტორიის წევრები, რომლებიც თავს ესხმიან Apple-ის აღმასრულებლებს სცენაზე. თუმცა, უბრალო შესაძლებლობა, რომ რაღაც შეუძლია სერიოზულად გვერდით წასვლა, პირდაპირ ეთერში მოვლენებს უდავო უპირატესობას ანიჭებს კონსერვირებული პროდუქციის ტიპთან შედარებით, რომელიც Apple-მა დაიწყო ჩართვა COVID-19 პანდემიის დროს.
დარწმუნებული ვარ, ეს ეწინააღმდეგება კუპერტინოს ღრმად ფესვგადგმულ კულტურულ მიკერძოებას კონტროლის მიმართ აბსოლუტურად ყველაფერი მისი ძალაუფლების ფარგლებში. მაგრამ თუ Apple არ დაუბრუნდება პირდაპირი ღონისძიებების გამართვას, მისი პროდუქციის გამოშვება უფრო ღრმად გადაინაცვლებს ზედმეტად წარმოებული ინფორმაციის კომერციულ ზონაში. ეს მოსაწყენია - და ეს ცუდია როგორც Apple-ის, ასევე Apple-ის ფანებისთვის.
Apple-ის ვირტუალური მოვლენები
2020 წლის მსოფლიო დეველოპერთა კონფერენციის შემდეგ, რომელიც პირველად ვირტუალური გახდა პანდემიის გამო, Apple-მა თავი აარიდა პირად მოვლენებს. რამდენიმე პროდუქტის გამოშვების დროს (და მეორე ვირტუალური WWDC) Apple-მა აჩვენა თავისი მნიშვნელოვანი მარკეტინგული უნარები, თავისი შეტყობინებების დახვეწილი შეტყობინებები და ჰოლივუდის სტილის მზარდი სცენა.
ამ მოვლენებმა ბევრი დასამახსოვრებელი ფრაგმენტი შექმნეს - გაიხსენეთ ტიმ კუკის ვარსკვლავი, როგორც ჯაშუში, შეიჭრა Apple-ის შტაბ-ბინაში? ჩვენ კი იმ დროს ვიკამათეთ, რომ Apple არასოდეს არ უნდა დაბრუნდეს პირდაპირ ეთერში.
მიუხედავად ამისა, აქტი იწყებს დაბერებას. წუხანდელმა ოსკარის დაჯილდოების ცერემონიალმა შეახსენა მსოფლიოს, რომ ცოცხალი ღონისძიებები გვთავაზობს იმას, რასაც ჩაწერილი პროდუქცია უბრალოდ არ შეუძლია: სრულიად მოულოდნელი და უკონტროლო სიურპრიზი.
უილ სმიტი ურტყამს კრის როკს
ლომი 9
@Leo9raps
32
6
Როდესაც სმიტმა პირდაპირ ეთერში როკს გაარტყა - როგორც ჩანს, განრისხებული კომიკოსის ხუმრობით მისი მეუღლის ჯადა პინკეტ სმიტის თმებზე - ამან გამოიწვია ისეთი ხმაური, რომელიც ოსკარის დაჯილდოების ცერემონიას თანმიმდევრულად ვერ მიაღწია ბოლო წლებში.
აგრესიულმა გამოხტომამ და როკის საოცრად შედგენილმა რეაქციამ სცენაზე თავდასხმაზე, მთლიანად მოიპარა ყურადღების ცენტრში. რამდენი ადამიანი აცნობიერებს, რომ სმიტმა მოიგო ოსკარი საუკეთესო მსახიობისთვის? ან იცოდე Apple TV+ ფილმი CODA საუკეთესო სურათის მფლობელი გახდა?
სმიტის დარტყმით აღფრთოვანებული და შეძრწუნებული ადამიანების რაოდენობასთან შედარებით, ეს რიცხვები უმნიშვნელო უნდა იყოს. ABC-ის პირდაპირი ეთერით აჟღერება, ბუნებრივია, არ ემთხვევა Twitter-ის შესაძლებლობებს დაპირისპირების ცენზურის გარეშე ვერსიების გადმოცემაში. (როგორც უილ სმიტი, ასევე "The Slap" ორშაბათს ტრენდული იყო.) და შედეგად მემებმა ორშაბათს Twitter-ის დათვალიერება უფრო სახალისო გახადა.
ჟურნალი GQ
@GQMagazine
47
7
პირდაპირი ღონისძიებები რისკის ღირსია
ვფიქრობ, შეგიძლიათ ამტკიცებდეთ, რომ ინციდენტის ცნობადობა და ის ფაქტი, რომ ეს არის ყველაფერი, რაზეც ვინმე საუბრობს ოსკარებთან დაკავშირებით, არის მყარი მიზეზი იმისა, რომ Apple-მა უნდა არა დაუბრუნდეს მისი მოვლენების პირდაპირ ტრანსლაციას. ბოლოს და ბოლოს, ვის უნდა უცნაურმა გაფუჭებამ ან მაყურებლის უხეში აჟიოტაჟი მოიპაროს iPhone-ის შემდეგი გამოფენის ჭექა-ქუხილი?
Სტივ ჯობსი' სამარცხვინო დნობა WWDC 2020-ზე ძირითადი შეხვედრის დროს ხარვეზების გამო, ფხიზელი შეხსენებაა, რომ სცენაზე ყველა აჟიოტაჟი არ არის ჯადოსნური. და 2014 წლის "ყველა დროის ყველაზე დიდი ალბომის გამოშვება" U2-ისთვის უდანაშაულობის სიმღერებიგადაიქცა Apple-ის თავისებურ დეგრადაციაში.
მაგრამ რეალურად, პირდაპირი ღონისძიებები არის აზარტული თამაში, რომელიც Apple-მა უნდა მიიღოს. კომპანიას მაინც შეუძლია გაგვაოცოს თავისი წარმოუდგენლად კარგად წარმოებული ვიდეო სეგმენტებით. და გასაკვირი ახალი აპარატურა, როგორიცაა Mac Studio და სტუდიის ჩვენება, რომელმაც საკმაოდ დიდი ხმაური გამოიწვია გასული თვის "Peek Performance" ღონისძიება, ყოველთვის გაარღვიოს ხმაური. ყოველ შემთხვევაში ყველაზე მნიშვნელოვან ტექნიკურ მედიაში.
მაგრამ თუ Apple-ს სურს, რომ მოვლენების სტრიმინგი დარჩეს სასიცოცხლოდ მნიშვნელოვანი, მან უნდა აღადგინოს ცოცხალი ელემენტი, როგორც კი საზოგადოებრივი ჯანმრთელობის პრობლემები ამის განხორციელებას გახდის.
ლორაკონი
@LORRAKON
197.8K
44.0K
აღადგინეთ ადამიანური ფაქტორი
ბოლოს და ბოლოს, Apple-ის ღონისძიებები გასართობად არის გამიზნული, მაშინაც კი, როდესაც ისინი გვაცნობებენ კომპანიის მომავალ დიდ რამეს. და რა უნარჩუნებს სიამოვნებას? პატარა რაღაცის შესაძლებლობა ძველ სატელევიზიო შოუს ეძახდა სპორტის ფართო სამყარო "გამარჯვების მღელვარებასა და დამარცხების ტანჯვას" უწოდებდნენ.
ეს არის დაძაბულობა ზუსტად იმის ცოდნას შორის, თუ როგორ განვითარდება მოვლენები, დაუგეგმავი აღფრთოვანების წინააღმდეგ, რომელიც შემოტანილია ადამიანური ფაქტორის ნაკლოვანებებით.
ეს არის განსხვავება ცოცხალი კონცერტის ყურებასა და ჩაწერილი სპექტაკლის სტრიმინგს შორის. ლიდერის მძლავრი დაუწერელი კომენტარების მოსმენას გატაცებული ბრბოს წინაშე, ან ხმოვან სცენაზე მარტო წარმოთქმული სიტყვის მოსმენას შორის. მოსაწყენ საინფორმაციო რეკლამებსა და იმას, რასაც სამართლიანად შეიძლება ეწოდოს „მოვლენა“ შორის.
ჩვენ არ გვჭირდება რაღაც აშკარა სიგიჟე, როგორიცაა The Slap, რომ გავაცოცხლოთ ყველაფერი. მაშინაც კი, თუ ეს მხოლოდ გავლენიანი კადრებია, ჟურნალისტები და სხვა VIP-ები, რომლებიც რეაგირებენ ტიმ კუკისა და კომპანიის მიერ წარმოჩენილ ყველაფერზე, ცოცხალი პრეზენტაცია ამატებს გარკვეულ სანელებელს, რომელიც აქცევს საინტერესოს.
ზე მაკის კულტი, ჩვენ ყოველთვის ვუყურებთ Apple-ის მოვლენებს - ეს არის ის, რასაც ვაკეთებთ. მაგრამ თუ Apple-ს სურს, რომ დანარჩენმა მსოფლიომ განაგრძოს ჩართვა, მას ეს ადამიანური ელემენტი ხელახლა უნდა ჩასვა. ის უნდა დაუბრუნდეს ცოცხალი ღონისძიებების წარმოებას, რაც არ უნდა არაპროგნოზირებადი იყოს ისინი.
უბრალოდ არ მოიწვიოთ უილ სმიტი.