სვოჩმა გაიმარჯვა Apple– ზე სასამართლო ბრძოლაში „განსხვავებული ტკიპისთვის“

შვეიცარიის სასამართლომ მიიღო გადაწყვეტილება Swatch– ის სასარგებლოდ Apple– თან სასაქონლო ნიშნისათვის ბრძოლაში Swatch– ის სლოგანის „Tick different“ გამოყენებისთვის.

მიუხედავად იმისა, რომ "იფიქრე განსხვავებულად" არის Apple- ის სინონიმი, სვოჩის ადვოკატები ამტკიცებდნენ, რომ შვეიცარიაში არ იყო საკმარისად ცნობილი, რომ კანონიერად იყოს დაცული. ქვეყნის ფედერალური ადმინისტრაციული სასამართლო მათ დაეთანხმა.

ვაშლის წინააღმდეგ სვოჩი

Apple– მა Swatch– ს უჩივლა სასაქონლო ნიშნის გამო ჯერ კიდევ 2017 წელს. სვოჩმა სლოგანის გამოყენება დაიწყო 2015 წელს, Apple Watch– ის დაწყების წინ. იგი გამოიყენებოდა Swatch– ის Bellamy– ის საათების რეკლამირებისთვის, რომლებიც ამაყობდნენ ჩამონტაჟებული NFC კავშირით მობილური გადახდების განსახორციელებლად.

ეს არ იყო პირველი შემთხვევა, როდესაც Swatch– მა, როგორც ჩანს, გადაიღო Apple– ში სასაქონლო ნიშნის წარდგენით. 2015 წელს, Apple Watch– ის დებიუტიდან მალევე, Swatch– მა წარადგინა სასაქონლო ნიშანი „

"იფიქრე განსხვავებულად" არის სლოგანი, რომელსაც Apple იყენებდა დაახლოებით ხუთი წლის განმავლობაში, 1997 წლიდან 2002 წლამდე. ის შემუშავდა სარეკლამო სააგენტო TBWA \ Chiat \ Day– ის მიერ, Apple– ის მაგარი აუტსაიდერის სტატუსის დადგენის მიზნით. ეს იყო კამპანია, რომელმაც თაყვანისმცემლებს მისცა ხატი "Crazy Ones" რეკლამა, რომელიც ჩანს ქვემოთ.

მიუხედავად იმისა, რომ შეიძლება აშკარად ჩანდეს, რომ "Tick განსხვავებული" იყო Apple- ის მოწინააღმდეგე, ყველაფერი არც ისე მარტივია. სვოჩი ამტკიცებდა, რომ ლოზუნგი იყო შთაგონებული "ყოველთვის განსხვავებული, ყოველთვის ახალი" ლოზუნგით, რომელიც საათების მწარმოებელმა გამოიყენა 1980 -იან წლებში. "Think Different" ასევე იყო Apple- ის რიფი "Think", დევიზი, რომელსაც წლების განმავლობაში იყენებდნენ Apple კონკურენტი IBM.

წყარო: როიტერი