საიტი 9to5Google მოახსენა ამ კვირაში "უკიდურესად საიმედო წყარო" ამბობს, რომ Google გეგმავს საცალო მაღაზიების გახსნას ამ წლის ბოლოს.
პოსტის თანახმად, მაღაზიების დანიშნულებაა გაყიდოს Google პროდუქტები, როგორიცაა Nexus ტელეფონები და პლანშეტები, ასევე ხელი შეუწყოს მომავალში ძნელად გასაგებ ნივთებს, როგორიცაა Google Glass იდეა.
ავტორმა ივარაუდა, რომ Google- მა შესაძლოა ასევე გაყიდოს Google- ის ნაკეთობები მაისურების მსგავსად.
ეს ყველაფერი ჟღერს ან გიჟურ ლაპარაკად, ან Apple– ის შურით, რამაც შესაძლოა Microsoft– ს მოტივაცია გაუწიოს გახსნას საცალო მაღაზიების ქსელი.
მაგრამ მე ვფიქრობ, რომ Google მაღაზიები შეიძლება იყოს დიდი უპირატესობა Google- ისთვის.
Apple მაღაზიები მომგებიანია ნაწილობრივ იმიტომ, რომ კომპანია ყიდის მცირე რაოდენობით უაღრესად მომგებიან პროდუქტს. ვთქვათ, iPhone– ის, iPad– ის ან MacBook Pro– ის ერთმა გაყიდვამ Apple– ს დააგროვა არა რამდენიმე დოლარი, არამედ რამდენიმე ასეული დოლარი. რამდენიმე ასეული შესყიდვის შემდეგ, ის იწყებს დამატებას.
Apple Stores ასევე სარგებლობს კომპანიისთვის, როგორც ბრენდინგის მუდმივი მცდელობა.
მეორეს მხრივ, Google ყიდის რეკლამას, როგორც შემოსავლის მთავარ წყაროს. მაშ, როგორ დაეხმარება საცალო ვაჭრობა Google- ს?
მოკლედ რომ ვთქვათ, რთულად გასაგები Google პროდუქტების, სერვისებისა და ინიციატივების საშუალებით.
Apple Store– ს არ ჰქონდა ეს როლი, რადგან Apple– ის პროდუქტები ადვილად გასაგები იყო. მაგალითად, iMac ან iPhone საკმაოდ მარტივია და ხალხი ამას ხვდება.
მაგრამ შემდეგ iPad გამოჩნდა სამი წლის წინ და Apple– მა აღმოაჩინა საცალო მაღაზიების მესამე სარგებელი.
როდესაც Apple– მა პირველად გამოუშვა iPad, Apple– ის საცალო მაღაზიები დაეხმარა Apple– ს უპასუხა „რისთვის არის ის?“ შეკითხვა, აღმასრულებელი დირექტორის ტიმ კუკის თქმით.
რას გულისხმობს ის არის, რომ არსებობს პროდუქტის ან ტექნოლოგიის გარკვეული კლასი, სადაც უბრალო აღწერილობა ვერ გამოხატავს მის მიმზიდველობას ან ღირებულებას.
როდესაც თქვენ აღწერთ iPad- ს, ის ჟღერს საშინელ პროდუქტად. ”უჰ, ის ჰგავს ლეპტოპს კლავიატურის გარეშე და ყოველგვარი დამუშავების უნარის გარეშე და იმ პროგრამების გაშვების უნარის გარეშე, რომლებიც დესკტოპის კომპიუტერზე მუშაობს.” ეს მკაცრი გაყიდვაა.
მაგრამ როდესაც თქვენ ცდილობთ iPad- ს, გამოცდილება მსგავსია: ”უიეეე! მე უნდა მქონდეს ერთი! ”
Apple– ის საცალო მაღაზიების წყალობით, iPad არის ჰიტი და მას ახლა ყველა იღებს.
ასე რომ, Apple იყენებს საცალო ვაჭრობას სამი მიზნით: გაყიდვები, ბრენდირება და პოტენციურ მომხმარებლებს საშუალება მისცეს განიცადონ პროდუქტები, რომლებიც სხვაგვარად არ შეიძლება შეფასდეს.
მიუხედავად იმისა, რომ Apple- ს ჰქონდა ან აქვს ერთი "რისთვის არის ის?" პროდუქტი, Google– ს აქვს ათობით.
მაგალითად: Google+, Google Now და ცოდნის გრაფიკი, Google Goggles, Google Voice, Google Local, Google Latitude, Google+ Events ფუნქცია და - ალბათ ყველაზე სასწრაფოდ - Google TV.
ჩვენ გიკები ვიღებთ ამ ყველაფერს. მაგრამ ამ პროდუქტებისა და მომსახურების უმეტესობა ძლივს ხვდება მომხმარებელთა უმეტესობაში და, მაშინაც კი, თუ მათ სმენიათ მათ შესახებ, არ ესმით მათი ღირებულება. შედეგად, Google– ის ყველა ამ სიკეთეს არ აქვს ის ინტერესი, აზრის გაზიარება ან შვილად აყვანა, როგორიც მათ უნდა ჰქონდეთ.
ამ ყველაფრის ჩვენებით Google Store– ში, Google– ს შეეძლო ამის უფლება.
Google– ის ფაქტობრივი პროდუქტების გარდა, Google ცდილობს მომხმარებლების გონებაში გააჩინოს ქცევები და სურვილები, რომლებიც სარგებელს მოუტანს მომავალს, რაც Google– ს სურს.
ერთი მაგალითია სურვილი და მოლოდინი მაღალი გამტარუნარიანობის ინტერნეტ კავშირი. აშშ – ში გადამზიდავები და ინტერნეტ პროვაიდერები უზრუნველყოფენ ზედმეტად დაბალ ფასს, არასაკმარისი კავშირს, რამაც დაარწმუნა მომხმარებლები მიიღონ ის როგორც ნორმალური.
Google- ის იდეალურ სამყაროში ყველას ექნება უფრო მაღალი გამტარუნარიანობის მილები, რაც შესაძლებელს გახდის ღრუბლოვანი გამოთვლის მძლავრი პროგრამების შექმნას, მეტი ფოტო და ვიდეოს გაზიარებას და ყველაფერს ინტერნეტით.
უფრო მაღალი გამტარუნარიანობის კავშირებზე მოთხოვნის სტიმულირების მიზნით, Google– მა ბევრი ფული დახარჯა კანზას სიტის ულტრა მაღალსიჩქარიანი ბოჭკოებით გაყვანილობაში. მაგრამ Google– ის მომხმარებელთა დიდი უმრავლესობისთვის, რომლებიც არასოდეს ყოფილან კანზას სიტიში, იდეა რჩება აბსტრაქციულად.
ყველა მათი Google მაღაზიის გაყვანილობით ბოჭკოვანი კავშირებით და ვინმეს მისცემს უფლებას უფასოდ გამოიყენოს იგი, Google- ს შეუძლია გვაიძულოს სათანადოდ უკმაყოფილო ვიყოთ ჩვენი არსებული ინტერნეტ კავშირებით. დროთა განმავლობაში, საზოგადოება ნაკლებად მიიღებდა ნელ კავშირებს და მოითხოვდა გაცილებით მაღალ გამტარობას. კიდევ უკეთესი, Google- ს შეეძლო ჩამონტაჟებულიყო იდეა, რომ მოწყობილობაზე ბოჭკოვანი არის ის, რაც სწრაფ კავშირებს იძლევა და ყველას მოგვაწოდოს ბოჭკოვანი სახლიდან ჩვენი მთავრობებისა და ინტერნეტ პროვაიდერებისგან.
მათ შეეძლოთ ყავის მირთმევაც და ანდროიდის თემაზე დამზადებული დესერტები, როგორიცაა ნაყინის სენდვიჩები და ცაცხვის ტორტის ნაჭრები.
მე შემიძლია წარმოვიდგინო Google მაღაზიები, როგორც ერთგვარი გადაკვეთა Apple Store- ს, Starbucks- სა და Google I/O- ს შორის - მოედანი ყველასთვის, სადაც Google აჩვენებს თავის საოცრებებს და აძლევს ხალხს საშუალებას, განიცადონ მომავალი როგორც Google წარმოიდგენს მას.
Google Store შეიძლება აღჭურვილი იყოს Googly ავეჯით, როგორიცაა ლობიოს ჩანთების სკამები და პატარა მაგიდები, სადაც Android მოწყობილობებია ყველა აღწერილობა, ასევე Chromebooks და სხვა გაჯეტები მაგიდებზეა მიმაგრებული და ინტერნეტს სწრაფად უკავშირდება კავშირები.
მე წარმომიდგენია გიგანტური ეკრანები, სადაც ნაჩვენებია ცოცხალი hangouts: როდესაც პრეზიდენტი ან ასტრონავტები ან კონან ობრაიენი აკეთებენ hangout- ს, ეს პირდაპირ ეკრანზე იქნება. როდესაც არ არის დაგეგმილი მაღალი ხილვადობის ჰენგაუტი, Google- ს შეუძლია სხვადასხვა მაღაზიის ერთმანეთთან დაკავშირება ატმოსფერულ ჰენგაუთში.
ბავშვებისთვის სათამაშო მოედანი შეიძლება შემოგთავაზოთ პატარა მაგიდა Android ტაბლეტებით, სადაც წარმოდგენილია ბავშვთა წიგნები და პროგრამები.
მაღაზიებმა უნდა შემოგვთავაზონ სწრაფი უფასო Wi-Fi, ისე რომ მაღაზიებიც რომ იყოს შეფუთული და ყველა ლობიოს ტომარა აღებული, იქნება განზოგადებული ბრბო მაღაზიის შესასვლელის ირგვლივ, ყოველდღიურად უჩვენებს მსოფლიოს, რომ ყველას სურს ის, რაც Google- მა მიიღო.
Google მაღაზიები შეიძლება ემსახურებოდეს მომხმარებლებს იმავე მიზანს, რასაც Google I/O დეველოპერებისთვის, განათლების, ქსელის, ინფორმაციის და, უპირველეს ყოვლისა, ბრენდის აღფრთოვანებისა და ერთგულების წახალისება.
Google- ს სჭირდება მომხმარებლები, რომ გააკონტროლონ სად მიდის Google და შეიძინოს ის ცოდნა, უნარ -ჩვევები, სურვილები და ქცევები, რაც Google- ს სჭირდება მომხმარებლებს, თუ კომპანიამ ყველაფერი წინ უნდა მიიყვანოს.
მოკლედ რომ ვთქვათ, მიზეზი იმისა, რომ Google- ს სჭირდება Google Stores არის ის, რომ უკეთესი ინტერნეტის შექმნის გარდა, Google- ს სჭირდება უკეთესი მომხმარებლის შექმნა.
