| マックのカルト

1997年8月8日： Macworld Expoで、SteveJobsはAppleの新しいスローガン「Thinkdifferent」を世界に紹介します。 キャッチーなマーケティングは、Appleが 1990年代半ばの暗黒時代を脱する そしてもう一度、顧客が気に入る製品を作ります。

これは、Appleの最も象徴的な広告キャンペーンの始まりです。 オリジナルの「1984」マッキントッシュ広告.

1997年8月6日： Appleの歴史の中で最も有名な瞬間の1つで、Steve Jobsは、Microsoftがライバルに1億5000万ドルを投資したことを明らかにしました。

MicrosoftのボスであるBillGatesの側では、説明のつかない誠実なジェスチャーとして提示されることがよくありますが、Appleへの現金注入は実際には両方の会社に利益をもたらします。

1997年8月5日： Appleは、MacintoshクローンのメーカーであるPowerComputingとの対立に陥っている。 これは、Macオペレーティングシステムのライセンスを取得するというAppleの90年代半ばの戦略の終わりの始まりを示しています。

「[Mac]プラットフォームが閉鎖されれば、それは終わりです」とPowerComputingのCEOであるJoelJは予測しています。 Appleの戦略のKocher。 「[それは]完全な破壊です。 死のキス。」 もちろん、物事は判明しません まさに そのように…

1993年7月29日： Appleは、革新的なオーディオビジュアル機能を搭載したコンピュータであるMacintosh Centris660avをリリースしました。 これらには、マイクとスピーカーを備えたAppleVisionモニター、およびテレコムアダプターを備えたモデムとして機能できるポートが含まれます。 また、音声を認識して合成する最初のAppleソフトウェアも付属しています。

2,489ドルという比較的低価格で、これは最初の手頃な価格のマルチメディアMacの1つでした。

1955年7月27日： 元のMacintoshチームとNeXTチームに参加し、スティーブジョブズの最初の右腕の女性になるジョアンナホフマンは、ポーランドで生まれました。

Jobsより6か月若いマーケティングエグゼクティブは、彼のキャリアの最初の部分で、しばしば激しいAppleの共同創設者に立ち向かおうとする数少ない人々の1人です。

1997年7月22日： Appleは、次世代オペレーティングシステムであるMac OS 8を発表しました。これは、1991年のSystem 7のリリース以来、Macintosh用の最初のメジャーOSリフレッシュです。

Mac OS 8では、インターネットのサーフィンが簡単になり、新しい3次元の外観やその他の機能が導入されています。 それは素晴らしいレビューを得ます—しかしAppleにとって非常に挑戦的な時期に到着します。

1994年7月18日： Appleは、Quadra、Performa、LC 630 Macintoshを発売しました。これらは、プロフェッショナル、家庭、教育市場向けにわずかに異なる3台の同様のコンピュータです。

購入者は、新しい630シリーズのMacを2,000ドル未満で構成できます。 今日、まともなマルチメディアコンピュータを手に入れるというアイデアは $3,667 （インフレ調整済み​​）は問題ないように聞こえますが、1994年には、これらの新しいMacは完全に盗まれたように見えました。

1998年7月15日： Appleは、Steve Jobsの復帰後、3番目の収益性の高い四半期を報告しており、同社の目覚ましい好転を続けています。

Appleは、主にPower Mac G3の成功のおかげで、この四半期に1億100万ドルを稼いでいる。 1年前の同じ四半期に、Appleは5600万ドルを失った。 これは、クパチーノが3つの連続した収益性の高い四半期を管理したのは3年ぶりです。

1995年7月14日： MP3ファイル形式は、新しい.bitファイル拡張子が.mp3に変更されると、正式な名前になります。 このテクノロジーにより、いくつかのスマートアルゴリズムのおかげで、標準のCD.wavファイルを元のサイズの10分の1に圧縮できます。

このフォーマットは音楽業界に革命をもたらし、Appleを世界支配への道へと導きます。

1997年7月8日： スティーブ・ジョブズは、元CEOのギル・アメリオの後、アップルの最高経営責任者になる道を歩み始めました 会社を出発します 四半期ごとの大規模な損失を背景に。 また、アップルを離れるのは、テクノロジー担当エグゼクティブバイスプレジデントのエレンハンコックです。

Appleの日常業務を実行するために、CFOのFredAndersonが新しいCEOが見つかるまで引き継ぎます。 一方、ジョブズは戦略的アドバイザーから「より拡張された役割 Appleの取締役会と経営幹部チームと一緒に。」 ターンアラウンドが始まりました！