古いものは明らかに新しいものです。 Apple Music TVでは、 新しいストリーミングチャンネル ミュージックビデオを24時間再生するクパチーノは、1980年代によく似た21世紀版のMTVを作成しました。
このサービスは、Apple Musicの加入者だけでなく、米国内のすべての人に無料で提供されており、月曜日から始まった。 元のMTVの全盛期から四半世紀以上経った今、これは見るのに魅力的なものになるでしょう。 それはおそらく機能しますか？
ビデオはラジオスターを殺した。 そしてYouTubeはMTVを殺した
スティーブ・ジョブズがアップルを経営していたとき、元従業員が彼にメールを送り、アップルが30歳の誕生日を祝う祝賀イベントを開催することについて尋ねました。 Jobsはすぐにキボッシュをアイデアに取り入れました。 “Appleは未来に焦点を合わせています過去ではなく」と彼は書いた。
なぜ私はその逸話から始めるのですか？ なぜなら、Apple Music TVで、Appleは恥ずかしがらずに後ろ向きのコンセプトを立ち上げているからです。
MTVは1980年代をさまざまな方法で定義しました。 バグルスが歌ったときビデオがラジオスターを殺した」という曲は、ミュージックビデオがポップミュージックをどのように変えたか、そしてその結果として大衆文化を直接参照したものでした。
1981年に発売されたMTVは、現代の音楽番組を制作し、その過程でいくつかの大規模な行為を打ち破るのに役立ちました。 1980年代と90年代の多くの間、MTVは文化的な時代精神を定義しました。 それは徐々に非ミュージックビデオプログラミングを受け入れましたが、それはその名に恥じないものでした。
2000年代初頭頃に変わった。 MTVはミュージックビデオの再生を停止しました。 NapsterとiTunesは、私たちが音楽を聴く方法を再定義しました。 そして、数年後、YouTubeはミュージックビデオの視聴方法を変えました—そしてMTVは完全にゲームから抜け出しました。
10代の市場を真正面から狙った基本的なケーブルネットワークであり、今日の最年長のコードカッティングティーンエイジャーでさえ、MTVが音楽を演奏したりトレンドを設定したときのことを覚えていません。
Apple MusicTVはレトロなアプローチを採用
それなら、Appleがこの分野に飛び込むのを見るのは興味深いことです。 Appleのアプローチは明らかにレトロなものです。 Apple Music TVは、あらゆる種類のアルゴリズムによるパーソナライズを避け、95％のミュージックビデオを配信する予定です。 そして、それは、チューニングするすべての人に同じキュレートされたローテーションをストリーミングし、今日の大ヒット曲を一定のストリームで再生します。
「その基本は本当に現代的なヒット曲なので、音楽番組の完璧な時間は、デュアリパ、テイラースウィフト、テイトマクレー、ザイン、Jバルヴィン、ピンクスウェット、ブラックピンク、ビクトリアモネ、ビッグショーンでしょう。」 Apple MusicTVのボスであるレイチェルニューマンは語った バラエティ Appleが月曜日にチャンネルを立ち上げた直後に発表されたインタビューで。 「これは本当に現代的で有名なヒット曲なので、アーティストのサンプル表現があるとしたら、ドレイク、デュアリパ、カーディB、防弾少年団、ジャスティンビーバー、ビリーアイリッシュになります。」
今週のブルーススプリングスティーンの買収などの特別なイベントや、「短い形式のビデオインタースティシャルコンテンツ」があります。 （短い形式のビデオインタースティシャルコンテンツを愛していないティーンエイジャーを見せてください。人生に飽き飽きしている人を紹介します）。
しかし、ニューマン氏によると、焦点は「非常に意図的にミュージックビデオ」だという。 倍増して、彼女は「無駄のない音楽ファンでさえ、彼らが設定して忘れることができる無駄のない解決策を望んでいる」と述べた。
Appleに賭けないでください
私のお金では、Appleは音楽に関してほとんど間違いを犯していない。 もちろん、iTunesの作成はAppleにとって画期的なものでした。 Apple Musicは、Spotifyと並んで、ストリーミング音楽の賭けにおける2つのリーダーの1つです。
長年にわたり、同社は独自の音楽祭を開催し、複数のアーティストとの取引を仲介しました。 今日、それは動作します 3つのラジオ局 — Apple Music 1、Apple Music Hits、Apple Music Country —DJと豊富なスターパワーを備えています。 （同社はリスニング数を確認していませんが、AppleはApple Music 1が大成功だと主張しています。）
アップルはその歴史の中で何度も文化を変えてきました。 十代の若者たちはアップル製品が大好きです。 しかし、会社はTikTokミームやYouTubeビデオを通じて音楽を発見して育った世代を再訓練して、MTVが当時のような「リーンバック」プラットフォームに合わせることができるでしょうか。
古典的なMTV番組に対するAppleの答えは何でもできますか よ！ MTVラップ と ヘッドバンガーズボール アルゴリズムの推奨代替として機能しますか？
Apple Music TVは、新しい文化の試金石になることを狙っていますか？
答えがありません。 しかし、私はそれを見つけるのを楽しみにしています。 Appleには、まあ、Appleであるという利点があります。 その深いポケットは、それがフェンスのために振ることができる会社としてすぐに真剣に受け止められるべきであることを意味します。 そして、その成長するサービスのWeb — Apple Music、Apple TV +、さらには Apple News +、Apple Arcade and Apple Fitness + —クロスプロモーションの機会をたくさん提供します。
当時MTVを見た思い出がとても好きな人として、私は新しいものがいかに新しいかを見ることに興奮しています。 世代の音楽ファンは、両親（そしておそらく彼らの両親）のコンセプトに対するこの新しいひねりに反応するでしょう 祖父母）が大好きです。
Apple Music TVについてどう思いますか？
あなたはできる 今すぐAppleMusicTVを見る AppleMusicおよびAppleTVアプリで。
あなたの考えは何ですか？ AppleはAppleMusic TVをヒットさせることができると思いますか？ MTV以来、音楽の状況は大きく変化し、これを機能させることができませんでしたか？ 以下のコメントであなたの考えを教えてください。
