私たちの多くは今週の土曜日にバレンタインデーを祝いますが、Appleにとってはそれは時代の終わりを表しています。
アップルは本日午後10時に、カリフォルニア州サンノゼにある既存のオークリッジ小売店を閉店します。土曜日の午前10時に開店する新しい大型小売店があります。 その過程で、Appleはミニストアの実験の終わりを告げ、Oakridgeの会場はその種の最後のものとなるでしょう。
2004年に最初に立ち上げられたAppleのミニストアは、新しいAppleStoreを迅速に展開して維持するための取り組みでした。 会社が探していたより大きなサイトを十分に見つけることができなかったときの需要に応えました にとって。 2,000平方フィートから500平方フィートの小さな店まで、全部で9つのミニストアがオープンしました。
「2004年までに、Appleの小売店は、彼らが設立しようとしていた種類の場所で3,000平方フィートの店を見つけることができなくなるまで拡大しました」と言います。 ゲイリー・アレン、AppleStore愛好家および創設者 ifoAppleStore. 「それで、[Apple]は大きくなる代わりに、ミニストアに焦点を合わせることにしました—スペースが少なくても、同じ量の商品を売ることができるという認識に助けられました。」
おそらく、ミニストアの最も興味深い部分は、そのデザインでした。コンパクトに管理できましたが、大きなストアを非常に特徴的なものにしたのは何であったかを失うことはありませんでした。
「私たちのミニストアは、小さなスペースに収まる大きな体験です」と、アップルの当時の小売担当上級副社長であるロン・ジョンソンは述べています。 当時の. 「ミニストアのサイズが小さいため、Appleの小売店を大ヒットさせたGenius Barのような革新を維持しながら、さまざまな興味深い新しい場所に店舗を配置することができます。」
設置される前に、ミニストアはクパチーノの極秘倉庫でプロトタイプ化されました。
スティーブ・ジョブズは、ミニストアのコンセプトをミニクーパーカーに基づいています。小さいながらも豪華です。 多くの企業にとって、旗艦店になることを意図していなかった小さなキオスク店は、怠け者の言い訳になっていたでしょう。 代わりに、ジョブズの厳格なガイダンスの下で、アップルのミニストアは、2004年頃の工業デザインへの同社のアプローチの完璧なタイムカプセルを表しています。
壁は、木製のベンチとテーブルトップと一緒に、日本から出荷された粉砕されたビードブラストステンレス鋼パネルから形成されました。 当初の計画は床にカーペットを敷くことでしたが、ジョブズは選んだ色が気に入らなかった 1つの初期のコンセントに出て、それを多額の費用で引き裂いて、光沢のあるエポキシ仕上げに交換しました。 設置される前に、ミニストアはクパチーノの極秘倉庫でプロトタイプ化されました。
ミニストアは大成功でした、そしてアップルはそれらを空港で備品にすることを試みることを簡単に考えました。 しかし、Appleが現在の巨人に移行したため、彼らはすぐに扱いにくくなりました。その結果、各会場のサイズを小さくするには顧客が多すぎました。
「当時は素晴らしいアイデアでしたが、ミニストアが実用的でなくなるまでそれほど時間はかかりませんでした」とアレン氏は言います。 「Appleの人気が高まるにつれ、あなたは文字通り、通常の買い物の日に人々が戸外に列を作っているようになりました。」
結局のところ、ミニストアは、出血した苦労している会社の中間にあるAppleを垣間見ることができます。 1996年の単一四半期で7億4000万ドル、そしてIntelとMicrosoftを合わせた時価総額よりも大きな時価総額を持つ巨人 2011. 2015年には、ここにApple miniストアがなくなる可能性がありますが、それらは非常に懐かしく振り返ることができるストアです。
そして、誰が知っていますか？ 中国やインドなどの市場でAppleの需要が飛躍的に伸びているため、Appleの需要は永遠になくなるわけではありません。