Appleの有名な「ThinkDifferent」広告キャンペーンの舞台裏がどのようなものか疑問に思ったことはありませんか？ 1997年の広告は、主にウォルターアイザクソンの伝記のスティーブジョブズに起因していましたが、すべてがどのように下がったかについてはさらに多くのことがあります。
キャンペーンの作成を支援した広告エグゼクティブは 記録を正すためにフォーブスに連れて行かれた、そして真実は、スティーブ・ジョブズが元々、アップルを破壊の瀬戸際から連れ戻したまさにその広告を嫌っていたということです。
Rob Siltanenは、彼と彼のクリエイティブパートナーがSteve Jobsに会い、Appleの新しいキャンペーンに取り組むことについて話し合った日について説明しています。
ジョブズは、トレードマークの黒いモックタートルネック、ショートパンツ、ビーチサンダルを身に着けて会議室に足を踏み入れました。 しかし、彼はカジュアルに見えましたが、すべてビジネスでした。
こんにちはと紹介は非常に短く、栄光の日々を思い出すのに費やされる時間はありませんでした LeeとChiatの古い警備員が、Jobsがすべての中で最も畏敬の念を起こさせる広告を作成するのを手伝ったとき 時間。 ジョブズは基本的に、「お会いできてうれしいです。 来ていただきありがとうございます。 それでは、ビジネスに取り掛かりましょう。」 その後、彼はさらに、Appleは「出血」しており、会社は彼が想像していたよりも悪い状態にあると述べた。 彼は言いました。「私たちはいくつかのまともな製品を持っていますが、物事を理解する必要があります。 私は広告をレビューのために提出しており、少数の代理店と会って、誰が「それを手に入れている」かを確認しています。私はすでにいくつかの代理店と話し合っています。 かなり良さそうな代理店です。興味があれば、アカウントを売り込むよう招待されます。」 この時点で私は自分自身に思いました、まあ、これは次のようにはなりません 計画。
驚いたことに、スティーブジョブズはテレビキャンペーンを想定していませんでした。 彼は、Appleが次に行った広告プッシュは、主に印刷用であるべきだと考えました。
彼は、「私はテレビ広告を考えていません。私たちが物事を理解するまで、コンピュータ雑誌のいくつかの印刷広告だけを考えています。」と言いました。 クロウはこの時点で彼のクールで控えめな自己を維持しましたが、ジョブズは私よりもはるかに偉そうで傲慢であることがわかりました 想像した。 私たちが彼の前にいるのは幸運な別の会社だと彼が感じた印象を受けました。 私も彼のゲームプランにまったく同意しませんでした。 私はチャイムを鳴らして彼に言いました。「世界の半分はAppleが死ぬだろうと思っています。 コンピュータ雑誌のいくつかの印刷広告はあなたのために何もしません。 Appleがライオンと同じくらい強いことを世界に示す必要があります。 印刷広告について話しているウォータークーラーの周りには誰も立っていません。 あなたはもっと大きくて大胆なことをする必要があります。 あなたはあなたに本当の勢いを与えることになるテレビや他のことをする必要があります。」 私は続けて、どんな機関でも話をすることができると言いました。 アイデアの力を真に判断するには、実際のクリエイティブな実行を確認する必要があります。
シルタネンが「ThinkDifferent」広告の元のアイデアを提案した後、ジョブズはそれが彼の巨大なエゴに対する一般の認識を悪化させると考えたため、躊躇しました。 彼は最終的にキャンペーンを行うためのゴーサインを出し、シルタネンのチームは仕事に取り掛かりました。
ピッチの間、ジョブズは静かだったが、彼はずっと興味をそそられたようで、今度は彼が話す時が来た。 彼は「ThinkDifferent」の看板でいっぱいの部屋を見回して、「これは素晴らしい、これは本当に素晴らしい…しかし、私にはこれができない。 人々はすでに私がエゴイストだと思っており、これらすべての天才と一緒にAppleのロゴをそこに置くと、私はマスコミに串刺しにされてしまいます。」 部屋は完全に静かでした。 「ThinkDifferent」キャンペーンは私たちがトリックの袋に入った唯一のキャンペーンでした、そして私は確かに私たちが乾杯だと思いました。 スティーブはそれから立ち止まって部屋を見回し、大声で言いましたが、まるで自分自身のようでした。 ねじ込め。 それは正しいことです。 それは素晴らしい。 明日話しましょう。" ほんの数秒で、私たちの目の前で、彼は完全なアバウトフェイスをしました。
その時点で完成した広告が表示された後、ジョブズはそれを嫌っていました。
リーと私はクパチーノに飛んで、ジョブズに直接会いました。 私たち3人だけが部屋にいました。 私たちは一度その場所をプレイしました、そしてそれが終わったとき、ジョブズは言いました。 私はそれが嫌いです！ それは広告代理店のたわごとです！ 「いまを生きる」のようなものを書くつもりだったと思いました！これはがらくたです！」
シルタネンは結局、ケン・セガル（以前はジョブズと一緒に働いていた）を連れてきて、テレビのスポットに仕上げを施し、説得力のある新聞広告を作成しました。 あなたは私たちを読むことができます セガルとの独占インタビュー キャンペーンへの彼の関与を詳しく見るために2009年から。
Jobsの当初の不承認にもかかわらず、広告は結局放映されました。 それは今でも史上最高の広告キャンペーンの1つであると考えられています。
