世界中のAppleStoreの外の路線は、待望のiPhone7が登場する今年の後半になるでしょう。 売りに出される、彼らの安価な広告を求めている企業で熟した保証されたメディアの光景 製品。
テレプレゼンスロボットが去年の秋にシドニーで1つよりも高い水準を設定したゲリラマーケティングスタントはありません iPadに囲まれたルーシーという女性の陽気な顔で、iPhoneを買うために彼女の代わりになりました 6秒。
小さなメディア会社のマーケティングマネージャーであるルーシーケリーは、自宅からロボットを制御し、時には朝食時にパジャマを着ていました。 彼女は列に並んでいる他の人とおしゃべりをし、自撮り写真を撮り、世界中で数百万人に達した物語のインタビューを許可しました。
これは、長い待ち時間の痛みと疲労に対する巧妙で未来的な解決策ですが、それだけではありません。
彼女の存在、つまり彼女のテレプレゼンスは、Apple、機械を製造したロボット工学会社、そしてケリーの雇用主、 アトミック212、ケリーの広告およびマーケティング賞を40近く受賞しています。
「2人のジャーナリストがルーシーの前に立つために戦い始めた1つの事件がありました。 それは奇妙なことでした」と、Atomic212のクリエイティブディレクターであるジェイソンドリスは述べています。 「キャンペーンは最初の48時間で1億2300万人に達したと考えました。」
真っ只中のゲリラ
写真：アトミック212
Atomic 212は、限られた予算の会社がブランドを宣伝するための主要なイベントを便乗させたときに、ゲリラマーケティングのプレイブックに新しいページを書いた可能性があります。 大小の企業は、多くの場合、Appleの製品展開と出店を利用して、商品やサービスを宣伝しています。
ラインは、ラインシッターにTシャツや帽子を着用するための景品を提供する企業のための磁石です。 会社のロゴ、特に彼らが最前線に近く、記者を引き付ける可能性が高い場合、 カメラ。
Appleはスタントについて何も知りませんでしたが、1日並んだ後、店は宣伝の価値を見て（結局、ロボットの顔はiPadにありました）、内部のLucyにバッテリーの充電を許可しました。
アトミック212には、ルーシーに気を配り、最初は近くで彼女に請求する別の従業員がいました。 マクドナルドですが、列に並んでいる多くの人に愛されていたので、彼女の新しいファンが目を離さないことは明らかでした 彼女に。
人間味のあるロボット
「私は何千人もの人々に会い、本当に良い友達を作りました」とケリーは言いました。 「誰かが自分の携帯電話で映画を見て共有したいと思うか、私がテレビで見ていた番組について彼らに話します。 面接を受けたら、友達の一人が「ルーシー大丈夫ですか、休憩が必要ですか？」と言う人がたくさんいました。
写真：アトミック212
並んでいる人たちが待つ時間のほとんどは雨で、自宅でiPhoneを待つことに安心したケリーは、AppleStoreの外で将来待つためにロボットを使用できることを望んでいます。
ドリス氏は、この演習により代理店は「地図上に」置かれ、魔法があると感じたとしても、代理店の誰も宣伝とそれに続く賞を予期していなかったと述べた。 同社は多くのマーケティング組織から「エージェンシーオブザイヤー」に選ばれ、ソーシャルメディアの最高峰を称える8つのショーティーアワードを受賞しました。
「アップルに関して言えば、人々は本当に情熱的です。 それはカルトです」とドリスは言いました。 「私たちは人々とのつながりを作るためにキューを上下に移動したかったのです。 ロボットがあなたのところに来て「こんにちは」と言うとき、それは高揚する経験です。」
ケリーは朝の9時から夜の9時までロボットを操作しました。 彼女が寝てロボットが充電する時間になると、同行するスタッフが「ロボットでも時々休む必要がある」と看板を掲げた。
