新しいAppleデバイスと同じくらいスリル満点ですが、今週の驚きのハードウェアアップデートは、製品の命名という1つの重要な面で問題を解決しました。
「新しい」iPadAirとiPadminiは、さまざまな機能と価格帯を備えたタブレットのラインナップに加わり、最も熱心なAppleマニアでさえも頭を悩ませます。
Appleのネーミング戦略はどのように軌道から外れたのでしょうか。 平均的な顧客のために、クパチーノのかつての輝かしいブランディングは、準備を整える必要があります。 なぜなら今のところ、Appleの製品名の有毒な地獄は完全に混乱しているからです。
スティーブジョブズの4象限グリッド
スティーブジョブズが1990年代後半にアップルに戻ったとき、彼はアップルの製品ラインを単純なグリッドに絞り込みました。 そうでした 4象限グリッド 「Consumer」と「Professional」というラベルの付いた2つの行があります。 列のタイトルは「ポータブル」と「デスクトップ」でした。
Jobsは、最高のエンジニアが1990年代のAppleの紛らわしい泥沼に取り組むことから解放され、誰もがこれら4つのカテゴリだけに取り組むことを主張しました。 消費者向け製品には接頭辞「i」が付けられ、「Power」はプロ向け製品用に予約されていました。 物事はこれ以上簡単ではありませんでした。
数十年で何が違うのか。 今日、Appleの製品ラインは紛らわしい混乱です。 複雑な命名規則ほどこれを象徴するものはありません。 取る 昨日のiPadの発売、 例えば。 Appleは現在、iPad mini、iPad、iPad Air、iPadProを提供しています。
最初に導入されたとき、iPadAirは当時のプロでした。 今ではミドルモデルです。 Airの名前は、MacBookAirから引き継がれたものです。 未来的なスリムなデザインを導入 2008年にさかのぼります。
しかし、2019 iPad Airは、最新の最もクールなデザインを備えていません。 最新のApplePencilでは機能しません。 それはまだヘッドフォンジャックを持っています、それはApple iPhoneから勇気を出して排除 それらをスリムにするために。 なんてこった、それは最軽量のAppleタブレットでさえありません！
Apple製品名の問題の範囲
現在のiPhoneの製品名では状況は改善されません。 正気のために、ほとんどの人は完全な製品名を使用するのではなく、単に「iPhone」について話します。 しかし、Appleは、誰かがキーボードに頭を置いて眠りに落ちたように、余った文字にタグを付けます。
iPhoneの「XS」、「XS Max」、「XR」の「X」は、ローマ数字の10に由来します。 Appleは、「10S」、「10S Max」、「10R」などの名前を発音すると主張していますが、iPhoneの10周年にはいずれも出てきませんでした。 「XS」は、Appleが長年採用してきた「s」の命名スキームを引き継いでいますが、「R」はどこから来たのですか？ そして、なぜ「プラス」モデルが「マックス」と呼ばれるようになったのですか？
iMacは、その命名において容赦なくシンプルなままです。 しかし、Macのラップトップは確かにそれを補います。 MacBookAirとMacBookProがあります。 しかし、MacBookと呼ばれる超スリムなノートパソコンもあります。 Apple Watchは、さまざまなシリーズモデルで十分にシンプルです。 ただし、このような単純な命名戦略を採用しているのはApple製品だけです。
写真：アップル
次に、HomePodとAirPodsがあります。 どちらもiPod用に設定された「ポッド」サフィックスを使用していますが、製品は大きく異なります。 AirPowerもありますが エーテルで失われたように見える、だから私たちはそれについて心配しません。
これを整理してください、アップル
Appleは常に優れたマーケティングスキルを発揮してきました。 クパチーノはブランド名を作成し、それがユビキタスで解き放たれたマーケティング戦略となり、オブザーバーは今でも静かで敬虔な言葉で語っています。
多くの細分化された市場で事業を展開しているグローバル企業が、一握り以上の製品を提供することは理解できます。 しかし、Appleの製品命名戦略は破られたものではありません。 これは、曲がりくねった製品ライン、廃止された命名スキーム、小文字と大文字（「iPad mini」、「iPhone Max」）の混乱です。
このクレイジーキルトの命名法は、これについて常に書いていて、複雑さを理解することができる技術ブロガーにとっての1つのことです（Appleのスペックシートをたまに参照するだけです）。 しかし、それは平均的な顧客にとってはまったく別のものです。
スティーブジョブズの4象限グリッドの美しさは、各製品が誰のためのものであるかを正確に明らかにしたことでした。 今日、それはAppleファンでさえも苦労しそうなことです。 私はAppleの90年代の製品に夢中になっているのと同じくらい、その名前の混乱に戻ることを望んでいません。
さあ、Apple：すべてのデバイスがますますうまく連携する世界では、頭痛の種を引き起こさない命名戦略を思いつくのはそれほど難しいでしょうか？
「Air」を永遠に失い、Appleの製品名を完全に再考する時が来ました。 イノベーションの側で誤りを犯す時が来ました。
