今日のアップルの歴史：「これがクレイジーな人たちへ」「違うと思う」

1997年9月28日： アップルは、その象徴的な「Think different」テレビコマーシャルをデビューさせ、問題を抱えたコンピュータ会社を歴史上最も有名な自由思想の反逆者の一部と連携させます。

アップルの歴史で最も有名なタグラインである「Thinkdifferent」は、クパチーノが競合他社とどのように異なるかを明確に示しているだけではありません。 また、AppleがSteve Jobsのリーダーシップの下で、1990年代初頭の苦しい、金を失った日々とは大きく異なる未来をどのように築くかについても強調しています。

俳優によるナレーション リチャード・ドレイファス、TVスポットは、カウンターカルチャーの理想への即座に記憶に残る敬礼から始まります。 「これがクレイジーな人たちです」とドレイファスは言います。 「不適合、反逆者、トラブルメーカー—四角い穴の丸いペグ。 物事の見方が違う人たち。」

アルバートアインシュタインとバックミンスターからの12人以上の20世紀の先見者の白黒画像 ジョン・レノンとマーティン・ルーサー・キング・ジュニアにふさわしく、見事なマーケティングのコピーが大胆な力を賞賛するにつれて、過去に流れます アイデア。

スポットは強力な（そして 文法的に疑わしい）広告スローガン「Thinkdifferent」。

AppleがTBWAChiat / Dayと再会

成功した広告とそれに付随する一連のポスターは、単にJobsがAppleに戻ったことを示すだけではありませんでした。 また、TBWA Chiat / Dayが10年以上にわたって作成した最初のApple広告でもありました。 （クパチーノはその後に広告代理店を捨てました 悪名高い「レミングス」アップルコマーシャル 1985年、ジョブズは同じ年に会社を辞めました。）

可能な限り最も皮肉な言葉で言えば、新しいマーケティングブリッツはAppleの行き詰まりの戦術として役立った。 これは、ジョブズでは状況が異なることを株主と顧客に納得させるための試みでした。

ほとんどのファンはジョブズの復帰を興奮して見ていましたが、彼がこれまでに行った最も重要なことは、 Apple史上最大の四半期損失.

事前の警告なしにクパチーノから出てくるほとんどのものとは異なり、Appleは実際に事前に「違うことを考える」ことを試みました。 それを自信の欠如と呼んでください。 または、「Think Different」をマーケティングスローガンではなく、草の根の自発性を高めるための賢明な動きです。 いずれにせよ、このAppleの広告キャンペーンは、まあ、異なっていた。

「Thinkdifferent」広告キャンペーンはAppleをそのルーツに戻します

前回の「TodayinApple history」の記事で詳しく説明したように、Jobsは1997年のMacWorldExpoで聴衆の前でこのフレーズを試しました。 そうすることで、彼は「広告の種を蒔く Appleが[完成したスポット]をデビューさせたとき、それはより有機的に見えるように。」

広告コピー自体は、コピーライターのロブ・シルタネンとケン・セガル（ 後者はiMacとも呼ばれています).

「ThinkDifferent」のラインはCraigTanimotoから来ました。 彼はまた、Appleをさまざまな20世紀の思想家と組み合わせるという考えも持っていました。 （これはAppleにとってまったく新しい領域ではありませんでした。数年前の「Poweris」広告には、次のような有名人の支持者が登場しました。 ゴンゾージャーナリストハンターS。 トンプソン.)

ジョブズ自身が説得された 広告ナレーションのバージョンを記録する、しかし、人々がそれを傲慢だと考えるのではないかと恐れて、放映を許可しませんでした。

「Thinkdifferent」はAppleのDNAの一部のままです

ジョブズはもともと、映画のロビンウィリアムズの感動的なスピーチの1つを使用したいと考えていました いまを生きる コマーシャルのために、SiltanenとSegallが「Here’s tothecrazyones」のコピーを書くまで。

しかし、このアイデアは明らかにAppleの誰かに固執していました。 同社は、2014年にiPad用の「YourVerse」広告の1つにWilliamsオーディオサンプルを使用することになりました。

Appleは、 iMac G4 2002年に。 ただし、広告の影響は今日まで続いています。これは、 1980年代のアップルバリューマニフェスト.

たとえば、現在のAppleCEOのTimCookは、 彼のオフィスにあるオリジナルの「Thinkdifferent」広告. そして、同社はアップルが商標を更新し続けています 欧州特許商標庁への出願. （ただし、現代のAppleはPhilSchillerと議論しないようにアドバイスする必要があります。 1997年頃のAppleのようなもの!)

あなたの好きなアップルのコマーシャルは何ですか？ Appleは今でも「Thinkdifferent」のモットーを守っていると思いますか？ 以下にコメントを残してください。