2013年6月13日： Eddy Cueは、電子書籍の価格設定に関するクパチーノに対する独占禁止法訴訟でAppleのビジネス戦略を擁護する立場にあります。
アップルのインターネットソフトウェアおよびサービス担当シニアバイスプレジデントであるキューは、iBooksStoreイニシアチブを担当するアップルの幹部です。 彼の証言は、司法省が提起した、潜在的な損害賠償額が9桁に上る事件に不可欠であることが証明されています。
iBooks訴訟の歴史
2012年4月に提出、 アメリカ合衆国v。 アップル社。 独占禁止法の訴訟では、Appleが5冊の本の出版社と共謀して電子書籍の価格を引き上げて修正したと主張した。 出版社には、Hachette Book Group、HarperCollins、Macmillan Publishers、Penguin、Simon＆Schusterが含まれていました。 5人全員が法廷外で彼らの主張を解決しました—アップルだけが裁判にかけられました。
この合意は、販売の面で電子書籍業界の圧倒的多数を支配していたアマゾンへの対応としてもたらされました。 Amazonは、Kindle電子書籍リーダーでマーケットリーダーになるという目標の一環として、多くの人気のある本に9.99ドルを請求しました。
しかし、この動揺した出版社は、低価格が利益率を食いつぶしてしまうのではないかと心配していました。 Appleが2010年にiPadを発売したとき、出版社は失われた土地を取り戻す機会を見ました。
これは明らかにAppleの戦略でもありました。 Cueが2009年後半に出版社と話したとき、彼はAppleが新しい本を12.99ドルから14.99ドルで販売することを計画していると言った。
スティーブジョブズは、iPadの寿命の早い段階で、この問題についてクイズに答えました。 iPadの基調講演の直後のウォルトモスバーグとの会話で、ジャーナリストはジョブズになぜ誰かが 彼らがアマゾンから同じものを9.99ドルで買うことができるとき、アップルの電子書籍に14.99ドルを費やしたいと思うでしょう。
「そうではないだろう」とジョブズは答えた。
「あなたは14.99ドルにならないのですか、それとも9.99ドルにならないのですか？」 モスバーグがフォローアップした。
「価格は同じになるだろう」とジョブズ氏は語った。 「出版社は、満足していないため、実際にはAmazonから本を差し控えています。」
EddyCueがAppleの電子書籍の価格訴訟で証言
結局、ジョブズが予測したように、価格は上昇した。 訴訟が提起されるまで、Amazonはマーケットリーダーであり続けましたが、インターネット小売業者の優位性は90％から65％に低下しました。 Barnes＆Nobleは20％を獲得しましたが、Appleの割合は1桁で低迷しました。
Appleの主な交渉者として、訴訟でのCueの証言は重要な証拠と見なされていました。 目撃者の立場で、キューは、iBooksStoreがオープンした後にいくつかの電子書籍の価格が上昇したことを認めました。 しかし、彼は、これは、Appleがしたことよりも、Amazonに対する出版社の不幸から生じたものだと述べた。
彼はまた、出版社が一緒に働いているかどうかわからないと言ったが、「彼らが一緒に話していたら、そうなるだろうと思った。 取引をより簡単に行う.”
最終的に、連邦裁判所はAppleが 出版社と共謀. 同社は価格操作訴訟で和解し、潜在的な損害賠償額は8億4000万ドルに上った。 裁判所はまた、Appleを監視する独占禁止法モニターを任命しました。 クパチーノは頭痛の終わりを引き起こしませんでした.
