スマートウォッチのマインドシェアに関しては、AppleWatchは競争を打ち負かしています。
これは、スマートウォッチ全般、特にAppleのウェアラブルに対する一般の認識を掘り下げた興味深い新しい研究からのいくつかの重要なポイントの1つにすぎません。
レポートでは、SurveyMonkeyは417人にAppleのマーケティング活動とスマートウォッチ全般について質問しました。 手始めに、彼らは会社のリストを提示し、「あなたの現在の知識に基づいて、
次の会社のどれがスマートウォッチを作っていますか？」 回答者のなんと93％が、Appleをスマートウォッチメーカーとして特定しました。 次に高いブランドは40％のSamsungでした。
その圧倒的な認知が売上につながったかどうかはわかりません。 その間 Appleの四半期決算は火曜日に電話、同社は販売したAppleWatchの数を指定していませんでした。
アップルのCEO、ティム・クック氏は電話で、実際の数字を常に把握していることは「透明性がないことの問題ではなかった」と語った。 「それは私たちの競争の洞察を与えないことの問題でした。」
クックは、いくつかにもかかわらず スライスからの広く公表された偽のデータ、スマートウォッチは、四半期の最後の2週間に売上のほとんどを蓄積しました。 デバイスの発売後にAppleWatchの売上が90％減少したことを示唆するスライスのデータには、オンライン売上のみが含まれていました。 これは、Appleが実際の小売店でウェアラブルの販売を開始した頃に起こった不況を示しており、これはおそらくオンライン活動の衰退を説明しています。
Appleは、Apple TV、Beats製品、およびライセンスされたアクセサリの販売を含むセグメントである、収益レポートの「その他の製品」カテゴリ内に時計番号を隠しました。 しかし その数は前四半期に比べてほぼ10億ドル増加しました、これはAppleWatchが結局大丈夫に売れていることを示唆している。
写真：SurveyMonkey
SurveyMonkeyのレポート また、次のような他の興味深いデータナゲットもいくつか含まれています。
Appleの「パーソナルスタイル」のメッセージングは非常に人気があります
SurveyMonkeyは、スマートウォッチで人々を販売するために使用するAppleの2つの重要なメッセージを比較しました。 1つはいわゆる「人とテクノロジーの関係の焦点」であり、もう1つは、AppleWatchのさまざまなバンドの種類と色を含むスタイルの角度を再生します。
写真：SurveyMonkey
回答者は、購入の決定と信憑性に影響を与えることに関して、これら2つの戦術が等しく魅力的であると感じましたが、41％が2番目の主張が自分に関連していると感じました。 最初の同じことを言ったのは33パーセントだけでした。
2番目のスピルは、アーリーアダプターであると特定した人々でもはるかに優れており、半数以上がそれを次のように説明しています。 「説得力のある」、「ユニークな」、または「記憶に残る」。 しかし、彼らの18％はそれが「イライラする」と感じたのに対し、待つ人の23％は ガジェットを購入します。
初期のアダプターは、スマートウォッチの多くを期待していません
写真：SurveyMonkey
調査でスマートウォッチが持つべき最も重要な機能を尋ねられたとき、アーリーアダプターは本当に明白なことを求めました。 21％はテキストメッセージを望んでおり、22％は手首から電話をかけたいと考えていました。
一方、後期採用者はフィットネストラッキングをはるかに好み、どちらもスマートフォンのカメラを制御できることを特に気にしませんでした。 その機能は、両方のグループ間で投票の3パーセントしか得られませんでした。
奇妙なことに、全員の2％が、写真共有アプリInstagramは必須のスマートウォッチ機能であると述べています。これは、Instagramにとってかなり良い気分だと思います。 他の特定のアプリはリストを作成しません。
だからねえ、おめでとう、Instagram。
