これは戦争です：Appleは大規模なマーケティング軍を準備します

Appleのようなコマーシャルを作る人は誰もいない。 あるいは、サムスンからグーグルまでの誰もがクパチーノのマーケティングの天才に追いついた昨年かそこらまで、誰もしませんでした。

2014年にマーケティングの王冠を取り戻すために、Appleは、従来の広告代理店と提携することとは異なる考え方をしています。 AdAgeのレポートによると、独自の大規模な社内マーケティングチームであり、これまで存在してきた世界のトップ企業に匹敵する可能性があります。 数十年。

有名なTBWA / MALとの数十年にわたる関係が悪化した後、Appleは1000人の男性を集めることを目指しています 世界で最もクリエイティブな企業から優秀な人材を集めて軍隊をマーケティングし、 広告。

「アップルはますますマーケティングを自らの手に委ねています。 それは、新入社員が最終的にはグレイ広告のサイズである1,000人になると言っている内部機関を狂ったように構築しています。 TBWA / MALをこの内部機関に対して「ジャンプボール」で攻撃し、内部機関はもちろん、外部機関との物議を醸す戦術である最高の創造的なアイデアを掘り起こします。」

マーケティングは、ジョブズの時代と尊敬されている1984年の広告以来、アップルの最大の強みの1つでしたが、サムスンなどからの圧力が原因でした AppleのマーケティングチーフであるPhilSchillerは、会社の方向性と外部機関への依存を疑問視し、 処理する。

Appleは、デジタル化を行った後、TBWA / MALの大手企業のいくつかを追いかけてランクを上げています。 4月に採用が急増し、AppleはWPPのAKQA、InterpublicのHuge、Area 17、Kettleの4つのショップを追加しました。 名簿。 この動きは、業界の多くの人から、部外者がAppleの社内チームと競争することによる犠牲的な信頼違反と見なされてきました。

Googleのような他の企業にも独自のマーケティングチームがありますが、メンバーは100人未満で、はるかに小規模です。 Jobsの時代には、AppleはマーケティングニーズのほとんどをTBWA / Chiat / Dayを通じて調達していましたが、彼がいなくなった今、同社は会社を始めました。 iPad Air用のAppleのPencil広告が放映前の昨年の秋に社内で作成されたように、独自の広告を試してみて、穏やかな成功を収めました。 全国的に。

ソース： AdAge