スティーブジョブズは本当に奇妙な広告を思い付く[回想]

のパート5 スティーブジョブズとの接近遭遇, Macworld 創設者のDavidBunnellは、1984年のMacintosh広告を初めて見たと説明しています。

Macworld 編集者のAndrewFluegelmanは、Appleが創刊号のブルーラインをチェックすることにそれほど興奮していませんでしたが、プロトタイプのMacが一般に公開される数週間前に入手できたことを喜んでいました。

その日、私たちはスティーブとの2回目の会議から戻って、私たちの会議室を指揮しました。 PCワールド 本社は、窓を肉屋の紙で覆い、ドアに錠を取り付けました。 これが私たちのMacの戦争室になります。

ここでは、受け取るMacをプレビューして写真を撮るだけでなく、実際にそれらを使用して制作します。 Macworld コピー。 私、アンドリュー、そしてプロジェクトに直接取り組んでいる人々だけがアクセスできます。 ダン・ファーバーは、次のような出版物の編集長として輝かしい経歴を持ち続けました。 PCウィーク, マックウィーク、CNETおよびCBS Newsは、すでにフルタイムのアシスタントエディターとして参加していました。 彼の努力は、私たちのヘラクレス企業の成功と失敗の違いを生むことになります。

私たちはデザイナーのMargerySpiegelmanについて正しかった。 彼女は非常に頭が良く、技術者ではありませんでしたが、Macが何であるかをすぐに理解しました。

彼女はデザインしました Macworld 誰かのコーヒーテーブルに似合う最初のコンピュータ雑誌になること。 それは特大で、Mac画面にあるアイコンとビットマップグラフィックを反映したグラフィック要素が組み込まれていました。 最初のMac画面が白黒だったという事実を補うために、彼女は劇的な方法でページのページ全体に色をはねかけました。 紙のために、彼女は当時革命的だった美しい光沢のない「マット」ストックを選びました。

「この株は、Macにそれ自体を語らせるより良い仕事をするだろう」とマーガリーは言った。

その後の創造的な期間は嵐の前の落ち着きでした。 スティーブ・ジョブズ、ひいてはマイク・マレーは、AppleのCEOであるジョン・スカリーと、Macの導入価格をめぐって忙しすぎて、私たちにあまり注意を払うことができませんでした。 それは2000ドル未満でなければならないと確信し、ジョブズは1999ドルを主張していましたが、スカリーはそれを2495ドルにしたかったのです。

私たちの意見について尋ねられたとき、アンドリューと私は当然スティーブに同意しました。 価格が低ければ低いほど、Appleが販売するマシンの数が増え、より多くのマシンが販売されると私たちは考えました。 Macworld サブスクリプションが注ぎ込まれます。

スティーブは可能な限り力強く、この戦いに負けたか、スカリーがMacのマーケティング予算を引き上げることに同意したため、マレーに言わずに降伏しました。スティーブ以外の誰も本当に知りません。 しかし、今日まで、価格の上昇は間違いだったと思います。 Sculleyは、何千もの「アーリーアダプター」がMacを購入すると主張したのは正しかったが、これが発生すると、実際には販売が大幅に減速した。

スティーブは、マーケティング予算の大部分を1つの非常に高価なテレビ広告に費やしてスカリーに戻りました。この広告は、一度だけ表示することにしました。

Andrewと私はMacの建物にいて、MacPaintの作成者であるBillAtkinsonにインタビューしました。 マイクが立ち寄って言ったとき、私が今まで出会ったクリエイティブな人々 会議室。 スティーブと私は、テレビモニターであなたに見せたいものがあります。」

スティーブ・ジョブズが私のすべての反応を判断するために私を激しく見つめているこのいわゆるコマーシャルを最初に見たときに私が経験した強力であるが混合された感情を説明する方法はありません。 それは奇妙で、風変わりで、奇妙で、不可解で、そして見事でした。

アップルのTシャツを着た胸の大きい金髪のベイビーが、ビリーを上げたヘルメットをかぶったストームトルーパーに追われているのを見たとき 灰色のゾンビクローンの群衆が住む映画館の通路を下るクラブ、私は文字通りガチョウを飼っていました バンプ。

ゾンビは明らかにIBMを代表するオーウェルのビッグブラザーの姿を聞いていました。 彼は彼らに適合の力についてのメッセージを厳しく吠えていました。 地球上のどの艦隊や軍隊よりも武器だ」と語り、アップルウーマンがハンマーを空中に投げつけて映画を粉砕するまで 画面。 私はあえぎました。

続いて、ナレーション付きのスクロールタイプのメッセージが続きました。「1984年1月24日に、AppleはMacintoshを発表し、1984年が1984年にならない理由がわかります。」

私は高校時代に「1984」という本を読んだことがあり、コンピューターを使って私たちを制御できるのではないかと心配していました。 とても考えましたが、「これはすごい、誰があなたのためにこれをしたの？」以外に何を言うべきかよくわかりませんでした。

「リドリー・スコット」とマイクは言いました。「ブレードランナーを監督した男です。 1月22日のスーパーボウルでハーフタイムに実行する予定です。」

60秒のスポットを実行するためのコストは百万ドルでしたそしてそれがで生産するのに数週間かかったので ロンドンのシェパートンスタジオは200人のキャストで、制作費はほぼ同じでした。 $900,000.

正直なところ、Appleがコンピュータを売るのに役立たないのではないかと心配しました。 Macintoshの画像はなく、その機能、価格、そして最も重要なこととして、IBMPCとの違いを示すものは何もありませんでした。 しかし、スティーブとマイクがどれほど熱狂していたかを見て、私は自分の懸念については触れませんでした。

「AppleはIBMと協力する将来の計画はありませんね？」 アンドリューは冗談を言って、私たちはみんな笑った。

今では、確かにあることは私には明らかでした Macworld 雑誌。 アンドリューと私は完全にコミットし、スティーブジョブズとマイクマレーは私たちが提供することを期待していました。 ここには勢いがありすぎました。 それを止めることはできませんでした。

マイクは、スティーブが保証書1枚あたり3ドルの取引を受け入れる準備ができていると思ったが、マクガバンはそれでもできなかったと述べた。 Appleがその数のMacを提供すると信じているので、彼は保証された支払いを要求することによってアンティを引き上げました スケジュール。 Appleは、販売したMacの数や保証書の数に関係なく、3か月ごとに最小限の金額を送付する必要がありました。

出版契約が結ばれていなくても、雑誌を印刷することを想像し始めました。 実際、私はクパチーノのWhole Earth Restaurantで昼食をとるために、マイクと彼の右腕であるスティーブ・シアーと会い、雑誌に同意しました。 私たちのそれぞれの議長が目と目を見たことがあり、署名したかどうかにかかわらず、1月24日の紹介で公開され利用可能になります 契約する。

私のため、 Macworld Mac自体のように、それは宣教師の探求になりました。 何があっても公開されます。

その上、私は穴にエースを持っていました。 私たちが費やしたお金が多ければ多いほど、パットおじさんは私たちの投資が無駄になるのを見たくないので、やってくる可能性が高くなります。 この時点で Macworld チームは、専任の広告営業担当者を含む6人のフルタイムの従業員と、12人以上の外部の貢献者を含むように成長しました。 記事が書かれ、イラストや写真が依頼され、プリンターは準備が整い、私たちは紙の代金を払っていました。

先に進まないと、これはすべて失われてしまいます。

パート1： スティーブに会う
パート2： Macintoshを初めて見る
パート3： 私たちは本当のスティーブジョブズに会いました
パート4： スティーブ・ジョブズは私たちに「バーまで腹を立てる」と言っています
パート5： スティーブは本当に奇妙な広告を思い付く
パート6： スティーブはMacworldの最初のカバーのためにポーズをとる
パート7： Andrew Fluegelmanは、Appleに導入を遅らせるように促します
パート8： パトリック・マクガバンがスティーブと会い、取引は完了しました.
パート9： スティーブは素晴らしいです！
パート10： スティーブはアップルIIで彼の鼻を親指します
パート11： マッキントッシュはそれ自身のために話す（文字通り）…
パート12： ファットマックは日を救う
パート13： スティーブはティナをMacworldディナーパーティーに連れて行く
パート14： エラ・フィッツジェラルドがスティーブに誕生日おめでとうを歌う
パート15： スティーブのNeXTビッグシング

Twitterでフォローしてください@davbunnell