アップルは、歴史上最も記憶に残る広告のいくつかを作成しました。 オリジナルのマッキントッシュの「1984」コマーシャルは今日でも話題になっており、「マックvs. PC」のコマーシャル、およびiPodを宣伝するために使用されたダンスのシルエット。 しかし、ここ数年はまったく同じ話ではありません。
iPhoneやiPadのような信じられないほど人気のある製品を宣伝しているにもかかわらず、Appleの最新のコマーシャルは決して忘れられないものではありません。 実際、ある広告追跡会社のCEOは、Appleが最新のSiriコマーシャルで嘲笑されていることを明らかにしました。このコマーシャルは、有名人を雇って、実際にはめったに機能しない機能を販売しています。
Appleのワールドワイドプロダクトマーケティング担当シニアバイスプレジデントであるPhilSchillerのプロフィールでは、同社の10億ドルという莫大な広告予算を管理しています。 ブルームバーグビジネスウィーク Appleの最近の広告キャンペーンについて話します。 特に最近のiPhone4S広告に焦点を当てており、有名人を使ってSiriを宣伝しています。
Appleの最新のスポットには、iPhoneの音声認識機能であるSiriを使用した有名人が登場します。 これは、通常、有名人の推薦を避けている会社の出発点であり、これまでのところ、Appleの基準では横ばいになっていると、広告追跡会社AceMetrixのCEOであるPeterDabollは述べています。
Dabollは、「Life」というタイトルのAppleのJohn Malkovich広告が、AceMetrixの900ポイントスケールでわずか559ポイントを獲得したことを明らかにしました。
「彼らは何年も500年代にいませんでした」と彼は言います。 Siriでの俳優の体験が、不完全なテクノロジーの実際の使用とは笑いながら異なるため、広告は一部のサークルで嘲笑されています。 顧客は、Siriが宣伝どおりに機能しないと主張して、Appleに対して集団訴訟を起こしたことさえあります。
Global EquitiesResearchのアナリストであるTripChowdryは、Appleの最大の問題は 最近の広告は、特定の製品が実際よりも見事に見えるように栄光を与えられているというものです それは。 Siriのものはその完璧な例であり、最新のiPadのコマーシャルもそうです。 「解像度の高い」Retinaディスプレイを宣伝するChowdryに、「これは素晴らしいですが、正確ではありません。 革命的です。」
ソース： ブルームバーグビジネスウィーク