将来のAppleの最も直接的な競争相手は、MicrosoftやGoogleではなく、Amazon.comです。
Amazon Kindle Fireのリリースにより、Amazon.comは、デジタルコンテンツの消費と作成のための統合ソリューションを販売するというAppleのコアビジネスモデルに直接宣戦布告しました。
木曜日から、Appleは反撃します。
私のAppleの統一理論：それは主にコンテンツの消費と作成の会社です。
Appleデバイスは、電話、タブレット、ラップトップ、デスクトップが行うすべての標準的なことを行いますが、Appleの秘密 アップルソースとは、iGadgetsがコンテンツを「消費する」ためにローエンドで最適化され、コンテンツを「消費する」ためにハイエンドで最適化されることです。 それを作成します。 Appleのユニークなビジネスモデルは、ハードウェアから利益を得て、ソフトウェアから利益を得て、それらの統合されたハードウェア/ソフトウェアデバイスへのコンテンツの配信から利益を得ることです。
コンテンツに焦点を当てるというAppleの超戦略についてのこの基本的な事実を理解していれば、会社が何をするかを予測するのは簡単です。
一言で言えば、Appleの目標は、すべてのコンテンツに対して、デジタル音楽に対して行ったことを実行することです。つまり、それを制御することです。
デジタルコンテンツを制御するためには、その制御は確立されたプレーヤーから奪われなければなりません。
レコーディング業界は素朴で無知だったので、音楽は簡単でした。 彼らがAppleが彼らの業界を支配しようとしていることに気付いた時までに、それは手遅れでした。
他のメディアはより難しくなります。 Appleがテレビ、映画、本、雑誌、新聞を支配する唯一の方法は、 現在、これらの業界を支配しています—それらを排除し、コンテンツ作成者が自分の作品を消費者に直接販売できるようにすることで iTunes。 これは仲介者の排除と呼ばれ、Macを使用するコンテンツ作成者とiOSを使用するコンテンツ消費者の間にある仲介者を排除します。
幸いなことに、Appleにとっては、テレビや映画スタジオ、出版社などの昔ながらの仲介業者の破壊はとにかく起こるだろう。 幅広いトレンドはAppleに有利です。
Appleがビデオコンテンツの未来をどのように管理しようとしているのかについては、すでに考えています。 噂のiTVは、十分に成功すれば、Appleを配信を指示する立場に置くことができ、ビジネスモデルも、たとえば、一般的なケーブルモデルの代わりにアラカルトにすることができます。 テレビはApple製ではない主要なコンテンツ消費デバイスの1つであり、まもなくAppleはそれを修正する予定です。 そうすると、iTVなどが最終的にケーブル会社を排除し、すべてをインターネット経由で配信します。
しかし、公開はどうですか？
Appleに宣戦布告した会社は、現在本の出版を管理している会社と同じであることが判明しました。
AppleがAmazon.comスタイルの書店を立ち上げ、印刷本の販売でAmazonと直接競合することを想像するのはかなり難しいです。 それは起こらないでしょう。
実際、AppleはAmazonのeBook製品と限定的に競合する書店を立ち上げましたが、それはあなたが成功と呼ぶかもしれないものではありませんでした。
アマゾンは本の販売には触れられないようです。 しかし実際には、その会社は見た目よりもはるかに脆弱です。
Amazonは2種類の本を販売しています（わかりやすくするために単純化しすぎています）。 最初の種類の本は、伝統的な出版業界から来ています。 ハーパーコリンズはそのことを行い、本のタイトルを開発し、ハードカバー版とKindle版を販売し、その後ペーパーバックとオーディオブックを販売します。 iOSデバイスで消費できる製品、つまり電子書籍やオーディオブックがありますが、それでも従来の仲介業者を通じて作成されています。
2番目の種類の本は著者から直接来ています。 関係する出版社はありません。 アマゾンは、それ自体が仲介者として機能するオプションを提供し、デザイン、編集、その他すべてを含む出版のようなサービスを提供します。 または、作者は自分のフリーランサーを雇ってその仕事をすることができます。 この種の本の著者は独自のマーケティングと配布を行っており、Amazonはそれらの取り組みも有料で支援しています。 これは仲介されていないモデルです。
収益の観点からAmazonで主流の本は、従来の出版システムによって作成された種類の本です。 2番目の種類の本ははるかに小さなビジネスです。
今日です。 明日は、この2種類の本の相対的な重要性が逆転します。 出版社なしで出版することは出版の未来です。
Appleは、コアとなるスープからナッツまでのオンライン書店のシナリオでAmazon.comと競合することは決してありません。 コンピテンシーは、存在するすべての本の出版社と取引を行い、 紙の本。 それはAppleが望んでいるビジネスではありません。
しかし、本の未来—デジタルデバイスで読むための電子書籍を販売する自費出版の著者。 ええと、それはアップルのビジネスです。
言い換えれば、Appleは本の出版の現在ではなく将来のためにAmazonと競争することはありません。
そして、Appleには、自費出版の世界でAmazon.comに比べて大きな利点が1つあります。それは、不釣り合いな割合の著者がMacを使用していることです。
すべてが同じであれば、著者はAmazonではなくAppleを使用することを選択します。
そして、それらは同じではありません。Appleは、本を作成するためのツールの作成において、Amazonよりも優れています。 Appleはすでに、設計者と作成者の両方にとって最適なハードウェアプラットフォームです。 アップルは、ワードプロセッシングソフトウェアと通信ソフトウェアを製造しています。 実際、仲介されていない本の出版モデルのあらゆる側面は、Appleのコアコンピタンスに真っ向から当てはまります。
Appleは、Amazonから本の出版業界をゆっくりと支配するつもりだと思います。 著者が自分の本を作成して直接販売するための主要なツールとクラウドインフラストラクチャ 読者。
出版市場の教育分野から始めます。 これで木曜日のイベントに戻ります。
教科書の著者と学生をつなぐシステムの始まりが期待できると思います。 これら2つのAppleを使用する接続ポイントの間には、書き込み、編集、その他のタイプのクリエイティブコラボレーション、デザイン、レイアウトなどがあります。 将来の教科書はより安く、より頻繁に更新されるでしょう。 教師が注釈を付けたり、学区や大学がカスタマイズしたりできます。
Appleは当初、教科書会社と提携する可能性がありますが、最終的には、教科書の出版社は遅すぎて非効率的であるため、脇に追いやられます。
言い換えれば、Appleは木曜日に教科書業界を再発明する長いプロセスを開始し、最終的に出版業界全体を再発明するための足がかりになると思います。
教科書業界を再発明することに加えて、Appleは教科書を再発明すると思います。 これを行うための明白な方法は、マルチメディアを統合することです。 教科書はiOSアプリとして提供されるため、ビデオ、オーディオ、ワークシート、インタラクティブなクイズ、「フラッシュカード」機能などがあります。
教科書から始めることは、Appleにとって非常に理にかなっています。 同社は常に教育市場を重視してきました。 すべてのレベルの学校が大規模な方法でiPadを採用しています。 iPadで読める教科書を再発明することは、学生、教師、学区、大学にとって歓迎すべきことです。
教育市場にサービスを提供することとAmazon.comを破壊することの両方に対するアップルの取り組みの一環として、アップルはいつかこれを発表すると思います 年、おそらく木曜日、7インチiPad（広く噂されている）を非常に低コストで販売して、AmazonKindleの魅力を損なう 火。
また、Appleが学校にiPadをまとめて購入するための新しい特別割引を提供したとしても、私は驚かないでしょう。
私は、Appleが発表するものはすべて、教科書市場を次のように管理するための一歩になると信じています。 業界の仲介を可能にする—出版社、印刷業者、その他を供給から排除する 鎖。
1つのステップは、学校、教師、学生などの顧客を獲得することです。 2番目のステップは、ライター、編集者などのサプライヤーを獲得することです。 そして3番目のステップは、コンテンツ作成者を変えるパブリッシングシステムと2つを接続することです。 言葉、写真、ビデオ、オーディオ、デザイン、その他の素材を洗練された市場性のあるインタラクティブに eBook。
仲介者の排除という長い目標にもかかわらず、木曜日の発表に出版社が関与する可能性は非常に高いと思います。 考えられる1つの小さなステップは、既存の教科書をiPadアプリと電子書籍に変換することです。 これは、Appleが市場で確固たる地位を確立するための最も迅速な方法です。
Appleが教科書市場のハイエンドを変革する頃には、彼らは一般的に本を追いかける準備ができているでしょう。 それまでに、仲介者を公開せずに単独でそれを実行する準備ができており、 マルチメディア。
学生、教師、教授が学界でAppleの出版システムに精通していると、より大きな出版界への参入が容易になります。 作家は学校に行く傾向があります。 そして、これは教科書で出版の征服を始めるもう一つの大きな理由です。
別のシナリオは、教科書市場を追い詰めて再発明するプログラムに加えて、 Appleはまた、著者がiBookを一般の読書家に販売するための出版ツールを提供する場合があります。 良い。
しかし、Appleが木曜日に発表する特定のプログラムや製品に関係なく、Amazon.comがそれを気に入らないことは間違いありません。
Amazonは、Kindleの本の形で電子コンテンツを販売することにより、常にAppleの長期的な道を歩んでいます。 彼らは、音楽、映画、テレビのダウンロードでiTunesに代わるものを提供したとき、Appleにさらに直接的に挑戦しました。 しかし、Amazon Kindle Fireタブレットの積極的な発売により、競合他社のナンバーワンとしてAppleのやり方に直接影響を与えました。
木曜日のAppleイベントは、「教育」イベントとして請求されています。 そして、私はAppleがAmazonを学校に連れて行こうとしているような気がします。
の画像提供 マインドシフト
