フォーブスの詳細アップルの中国の過ち

中国での製品の導入を検討している企業は、どのような間違いを避けるべきかについての教科書としてAppleの経験を利用するかもしれません。 何十億もの消費者を抱える中国は、カリフォルニア州クパチーノで最も人気のある消費者向けガジェットの1つであるiPhoneにとって完璧な市場のようです。 会社が販売しています。 しかし、CEOのSteve Jobsやその他の人々は、広く公表されているものに加えて、中国で多くの強制されていない誤りを犯したと述べています。 フォーブス.

中国でのiPhoneの発売が低調だったレビューの中で、China Market ResearchGroupのShaunReinは、Appleがすぐにつまずいた原因となった可能性のあるいくつかの要因について詳しく説明しています。

中国の携帯電話の所有者は、契約を選択するのではなく、主にプリペイド通話を使用しています。 「トップアップカードは、身分証明書を必要とせずに、30秒以内にあらゆる場所の露店で安価に購入および再充電できます。 月ごとに購読するのは苦痛です」とReinは書いています。

記事によると、Appleはまた、典型的な中国人の支出が月額12ドル未満であることを示す地元の好み、テキストは音声通話をしたり電話を頻繁に変更したりする以上のものを考慮しなかった。

Appleが中国で犯した2番目の間違いは、最初に、国の携帯電話の70％を制御するChina Mobileではなく、市場の30％を占めるChinaUnicomを選んだことでした。

「私たちの調査によると、ほとんどの消費者は、チャイナモバイルの信号安定性がチャイナユニコムよりも優れていると信じています。特に 上海や北京以外の地方都市では、出張や休暇がますます増えています」と述べています。 抑制。

人々がiPhoneを手に入れるためだけにAT＆Tに群がった米国とは異なり、中国人はキャリアを変えたくない。 番号の移植性も存在しません。これは、中国の消費者がiPhoneを入手するためだけにキャリアを切り替えることを躊躇するもう1つの要因です。

最後に、 フォーブス ピースは、中国でのAppleの「すべての最大の過ち」と呼ばれるものを示しています。米国での発売から2年後です。 米国とヨーロッパでは需要が鈍化している一方で、中国、インド、ブラジルは成長しています。 「これらの場所の消費者は、オンラインで読んだ製品が発売された瞬間にそれを手に入れるのに何年も待ちたくないのです」とRein氏は言います。

これらの要因は、何百万もの闇市場のiPhone（AppleがChina Unicomを通じて販売した初期のiPhoneではWi-Fiを利用できない）の存在を含む他の多くの要因に加えて、 5,000台のiPhone 最初の週に中国で、中国のオンライン小売業者がわずか5台のAppleハンドセットを販売したと報告しています 二週間.

[経由 9to5Mac と フォーブス]