英国人（そしてカナダ人）はついに今週iTunesの映画パーティーに参加し、Appleは映画のレンタルを解き放ち、2つの地域で購入した。 私は実際にしばらくの間AppleTVをつかむことについて熟考していましたが（私の10年前のDVDプレーヤーが奇妙なブーンという音と喘鳴の音を出し始めたのですが）、それに反対することにしました。 代わりに、安価な交換用DVDプレーヤーとiPodドックを購入したので、最初は少しイライラしていました。
そして、私は価格を見て、はるかに気分が良くなりました。 英国では、レンタル価格は当初、古いものが2.49ポンド、光沢のある新しいものが3.49ポンドとそれほどひどくはないようです。 大ヒット映画やDVD-by-mailなどのハイストリートレンタル店とほぼ同等の映画 企業。 ただし、これはデジタルの領域であるため、維持、場所、配送などに関するビジネス上の障壁はそれほど多くありません。 米国のストアとの迅速な比較では、Appleがライブラリのタイトルで2ドル、新しいリリースで3ドルを追加していることがわかります（大西洋を横断する映画の旅行中にその価格はほぼ2倍になります）。 税金を考慮に入れると、余分な利益は減りますが、それでもかなり多額です。 プラス面としては、少なくとも48時間の視聴時間枠があります。これは、わずかな追加ボーナスです。
しかし、私が本当に混乱しているのは購入価格です。 図書館のタイトルは£6.99、新しいリリースは£10.99です（後者は米国では$ 14.99（約£7.50）です）。 英国の税金を追加しても、これは大したことではないように見えます。通常、安価な小売店がたくさんあります。 利用可能（HMV、Play.com、Amazon UK）、私はAppleがこの価格設定でどのように市場に打撃を与えるのか見当がつかない モデル。
コメンテーターはすでに、この価格設定はAppleとは何の関係もないと言っています（「映画スタジオのせいです！」「Appleは無実です！」 英国でビジネスを行うにはどのように費用がかかるか（何とか、何とか、何とか）、しかしこれは、Adobeが大西洋を横断するときにCS3の価格を2倍にし、 戻る。
ハードウェアの場合、税金を考慮してもほとんど違いはありません。Appleが、スターリング戦車や米ドルが上昇した場合に備えて、少しマークアップしてくれることを嬉しく思います。 ソフトウェアでは、価格設定は一般的に良くなっており（CS3（例外のようなもの）が存在しないふりをしている場合）、Appleは新しいリリースごとに徐々に小便を減らしています。
では、送料、印刷されたアートワーク、棚スペースが不要なのに、なぜメディアに価格の違いが残るのでしょうか。 Appleは常に考え方を変えることを主張しているが、この場合、同社はライバルの価格チェックを迅速に行ったようであり、まったく同じように考えている。
