シアトルで開催されたCAUSE1998 Conferenceで、スティーブジョブズのこの珍しいビデオに出くわしました。 短いクリップでは、スティーブジョブズがPCとテレビについて特にコメディーで気楽な話をしています。
ビデオの品質はかなりひどいですが、話の中で言われていることは非常に興味深いものです。 ビデオの中で、ジョブズ氏は「テレビはあなたの脳をオフにし、PCはあなたの脳をオンにします」と述べています。 最も知られていないのは、ジョブズが元のiMacの失敗したキャンペーンを引用していたことです。
「iMac」という名前を生み出し、Appleの有名な「ThinkDifferent」キャンペーンの夢を実現するのを手伝った元クリエイティブディレクターのケンセガルは、 説明します 上記のビデオで使用されたタグラインジョブの背後にある歴史：
ジェフゴールドブラムに署名した直後、ジェフが繰り返し撮影したiMacのコマーシャルをいくつか撮影しました。 iMacはあなたの脳をオンにするためのものであり、TVはあなたの脳をオンにするためのものであるという点を、家に持ち帰りました。 オフ。 ある場所で、ジェフは古いテレビが散らばっている小道を歩きながら話しました。 別の例では、彼は床にたくさんの子供たちと一緒に座っていて、全員がiMacの周りに集まっていました。 キャンペーンのテーマは「iMac。 テレビではありません。」
広告が掲載されなかったのはなぜですか？ 結局、彼らは十分ではありませんでした。 幸い、最後の撮影日、プランBが必要だと感じ始めたとき、簡単なスクリプトを作成し、ジェフがカメラに直接話しかけるテストスポットを撮影しました。 それはうまくいきました。 スティーブの熱心な承認を得て、私たちは新しいディレクターをつかみ、最終的に実行されたジェフゴールドブラムのスポットを撃ちました。
このビデオを見るまで、スティーブが「ブレインオン、ブレインオフ」の議論を公に使用したことはありませんでした。 彼がそれの良い使い方を見つけることができてうれしいです—特にそれは彼にかなりの現金の塊を要したので。
あなたは私たちを読むことができます 2009年からの独占インタビュー ケン・セガルと一緒に、初期のAppleの広告戦略について詳しく学びました。
