ההשראה של אפל לתיקון מחירים ב- iBooks? הצרפתי
אחת הפיתולים האירוניים בנוגע לתביעות נגד אמון נגד אפל וחברות ההוצאה לאור הגדולות היא שהכניסה של אפל לשוק הספרים האלקטרוניים למעשה חסר פרוטה המונופול הווירטואלי של אמזון בעסקי הספר האלקטרוני. בתהליך זה, בעלי אתרים השיגו את היכולת לשלוט בתמחור הספרים האלקטרוניים, דבר שניתן לראותו כמעודד תחרות בענף.
בעוד שמשרד המשפטים האמריקני והפרקליטים ממדינות רבות מנהלים תביעות בנושא, לא כל מדינה הייתה רואה את המצב באותם תנאים כמו ממשלת ארה"ב. בצרפת, למשל, בעלי אתרים יכולים לשלוט באופן חוקי בתמחור ומוגנים מפני מוכרי ספרים שמערערים את עסקיהם כפי שאמזון עשתה עם כוחה על שוק הספרים האלקטרוניים. יתכן אפילו כי החוקים בצרפת המגינים על מו"לים שימשו השראה למודל הסוכנות בו השתמשה אפל בבניית iBookstore.
הניו יורק טיימס יצא לאור סיפור השבוע שהסתכל על שוק הספרים האלקטרוניים הצרפתיים - או יותר נכון חוסר שוק. המאמצים של הממשלה והאוכלוסייה הצרפתית לשמר את שוק הספרים המודפסים וחנויות הספרים מפלטת מרקם הם עיקר הסיפור. אולם, שם יש דיון על חוק שאומץ ב -1981, המעניק לבעלי אתרים ולא למוכרי ספרים את זכויות קביעת המחיר החוקיות.
החוק, המכונה "חוק לאנג" עבור שרת התרבות שקידמה אותו, מונע ממוכרי ספרים להוזיל כותרות בכל חמישה אחוזים ממחיר המחירון שקבעו המו"לים. אמזון ניסתה להילחם בחוק כשהביאה את עסקיה לצרפת, אך הצליחה רק להשיג את הזכות לפרסם ולהציע משלוח חינם. כאשר קרב הספרים האלקטרוניים התחמם במדינות אחרות, המו"לים הצרפתים השתדלו וקיבלו רמת שליטה דומה על תמחור הספרים האלקטרוניים.
התוצאה היא שמפרסמים צרפתים הצליחו לבסס את אותו כוח השליטה על תמחור הספרים האלקטרוניים שקיבלו המו"לים בארה"ב מכניסת אפל לשוק הספרים האלקטרוניים. זו מציאות העומדת בסתירה למדי לתביעות שהוגשו נגד אפל ובתי הוצאה לאור באמריקה.
האם "חוק לאנג" בצרפת שימש מודל עבור סטיב ג'ובס, אפל ומוציאים לאור לא בטוח, אם כי סביר שהם היו מכיר אותו (ההגנות בצרפת בנוגע לתיקון מחירי ספרים אלקטרוניים לא היו בתוקף כאשר אפל השיקה את ה- iBookstore לצד האייפד שניים לפני שנים). לא משנה אם החוק שימש בסיס לשימוש של אפל במודל הסוכנות או לא, האנטי-אמון תביעה ושיתוף פעולה לכאורה בין אפל לבין המו"לים כנראה לא היו מהווים בעיה בצרפת.
זה למעשה מדגיש סוגיה הרבה יותר רחבה עבור אפל שחורגת מהחליפות נגד אמון. נושא זה הוא שאפל צריכה לדבוק בנוף משפטי אחר בכל מדינה שבה היא מפעילה חנויות מדיה אלקטרונית כמו iBookstore או iTunes Store. לעתים קרובות הדבר מוביל את אפל לנעול תוכן גיאוגרפי לחנות במדינה מסוימת-בעיה עבור חלק מהמטיילים ואנשים המתגוררים ועובדים בשתי מדינות או אזורים שונים. זה גם מדגיש את העובדה שאפל היא חברה בינלאומית עם בסיס לקוחות משמעותי מחוץ לצפון אמריקה.
מָקוֹר: ניו יורק טיימס
