8 באוגוסט 1997: ב- Macworld Expo, סטיב ג'ובס מציג לעולם את הסיסמה החדשה של אפל, "תחשוב אחרת". השיווק הקליט מרגיע את האוהדים שאפל יוצא מגילו האפל של אמצע שנות התשעים ושוב להכין מוצרים שהלקוחות יאהבו.
זהו תחילת מסע הפרסום האייקוני ביותר של אפל מאז מודעת מקינטוש מקורית "1984".
פוסט זה מכיל קישורים שותפים. פולחן של מק עשוי להרוויח עמלה כאשר אתה משתמש בקישורים שלנו לרכישת פריטים.
אפל חוזרת לסוכנות המודעות TBWA Chiat/Day
"תחשוב אחרת" היה שיבה הביתה של אפל בכמה אופנים. זו הייתה המודעה הראשונה של אפל שהופקה על ידי TBWA Chiat/Day מזה יותר מעשור. אפל הפסיקה את משרד הפרסום בשנת 1985, בעקבות פרסומת "למיים" ידועה לשמצה. (המשך "1984", מסע הפרסום שהתקבל בצורה לא טובה הראה משתמשי מחשב צועדים מצוק.)
במקומה של TBWA Chiat/Day, אפל הציגה את סוכנות המתחרה BBDO. עם זאת, כאשר ג'ובס חידש את השליטה באפל, הוא רצה לחזור אחורה.
הביטוי "תחשוב אחרת" הגיע מהקופירייטר TBWA Chiat/Day קרייג טנימוטו. כפי שפירטתי בספר שלי מהפכת התפוחים, אחד הרעיונות של Tanimoto למודעה חדשה של אפל כלל שיר בסגנון ד"ר סוס על מחשבים. זה לא היה טוב, אבל הוא אהב את שתי המילים "חושב אחרת" - למרות היעדרן הידוע לשמצה של דקדוק נכון.
"הלב שלי התחיל לרוץ כי אף אחד לא ממש השמיע את הרעיון הזה עבור אפל", אמר לי. "הסתכלתי על [תמונה שציירתי] של תומס אדיסון וחשבתי 'תחשוב אחרת'. ציירתי [הבא] סקיצה קטנה של איינשטיין וכתבה לידו 'תחשוב אחרת' וציירה לוגו אפל מיניאטורי ".
שורות "כאן למשוגעים" למודעה "חשבו אחרת" נכתבו על ידי קופירייטרים אחרים, רוב סילטאן וקן סגל. (סגל נקרא גם ה- iMac.)
תחשוב אחרת: ריצת ניסיון
למרות שהקמפיין לא הסתיים עד תערוכת Macworld Expo 1997, ג'ובס ניסה וריאציה של המילים מול קהל אוהדי אפל. המצגת שלו נטעה את הזרעים למודעה כך שזה ייראה אורגני יותר כאשר אפל הציגה את המהלך השיווקי החדש.
ג'ובס אמר:
"אני רוצה לדבר קצת על אפל והמותג ועל המשמעות של זה, אני חושב, להרבה מאיתנו. אתה יודע, אני חושב שתמיד היית צריך להיות קצת שונה כדי לקנות מחשב של אפל. כששלחנו את ה- Apple II, היית צריך לחשוב אחרת על מחשבים. מחשבים היו הדברים שראיתם בסרטים [שכבשו] חדרי ענק. הם לא היו הדברים שהיו לך על שולחן העבודה שלך. היית צריך לחשוב אחרת כי לא הייתה תוכנה בהתחלה.
היית צריך לחשוב אחרת כשמחשב ראשון הגיע לבית ספר שמעולם לא היה כזה, וזה היה אפל II. אני חושב שהיית חייב בֶּאֱמֶת תחשוב אחרת כשקנית Mac. זה היה מחשב אחר לגמרי, עבד בצורה אחרת לגמרי, השתמש בחלק אחר לגמרי במוח שלך. וזה פתח עולם מחשבים להרבה אנשים שחושבים אחרת... ואני חושב שאתה עדיין צריך לחשוב אחרת כדי לקנות מחשב של אפל. "
אפל עדיין חושבת אחרת
אפל הפסיקה את קמפיין "תחשוב אחרת" עם הגעתו של iMac G4 ב 2002. עם זאת, ההשפעה של הסיסמה ממשיכה להיות מורגשת בערך כמו מודעת ה- Mac "1984".
אנו יודעים, למשל, כי טים קוק שומר עותק של אחד מהם מודעות מקוריות של "חושב אחרת" במשרדו. עם אפל כיום מובילה בשוק, והמתחרים מעתיקים כל מהלך ואסטרטגיה שלה, לחשוב לא תמיד קל אחרת. אבל חברת קופרטינו ממשיכה להרשים אותנו בכמה מהלכים הנועזים שלה - והערכה הנוכחית של 1.8 טריליון דולר היא הוכחה שדברים חיוביים עובדים.
האם אתה זוכר את מסע הפרסום "חושב אחרת" של אפל? האם אתה חושב שאפל עדיין מגלמת את תפיסת העולם הזו כיום? איזה מחשב של אפל (או אחר) היה בבעלותך ביולי 1997? השאר את ההערות שלך למטה.