כיצד עדכוני וידיאו יכולים לשגשג בצל יוטיוב

כשרציתי ללמוד איך לסרוג, נכנסתי ליוטיוב. בכל פעם שאני צריך ללמוד סולו גיטרה לשיר כיסוי שהלהקה שלי עובדת עליו, אני פונה ליוטיוב. אני גם לא לבד בשימוש בפורטל הווידאו. על פי נילסן, YouTube מגיע ליותר מבוגרים בארה"ב בטווח הגילאים 18-34 מכל רשת כבלים.

סוגים אלה של שאילתות יומיומיות הפכו את יוטיוב למנוע החיפוש מספר 2 בעולם, שני רק לגוגל (שזו רק חברת האם של אתר הווידאו). יותר ממיליארד משתמשים ייחודיים מגיעים ל- YouTube מדי חודש, ויותר מ -6 מיליארד שעות וידאו - כמעט שעה של וידאו עבור כל אדם על פני כדור הארץ - נצפים באותה פרק זמן.

אם אתה אתר חדש, מנסה ללכוד מספיק שיתוף נפש ותנועה כדי ליצור עסק מוצלח שנוצר על ידי משתמשים, כיצד תוכל להתחרות עם ענק כזה?

מיכל אן סטרהילביץ, פרופסור לשיווק באוניברסיטת גולדן גייט בסן פרנסיסקו, אמרה כי היא חושבת שההתאמה עם ענק כזה תהיה מוטעה.

"אל תנסו להפיל, מצאו נישה," אמרה לקאלט מק. "המפתח להצלחה בתחום זה יהיה התמחות בהיבט כלשהו של קטגוריה זו שיוטיוב לא הולכת אליה. כמובן שהצלחה בכך יכולה להוביל לקניית גוגל, אבל זה מה שקרה ליוטיוב לפני שמונה שנים, וזה לא בדיוק פגע בהם ".

יוטיוב, שהושק לפני כמעט עשור בשנת 2005 (ונרכש על ידי גוגל בשנה הבאה), צמח מאתר עבור

שיתוף קליפים מיוצרים על ידי משתמשים למאגר הווידיאו החשוב בעולם בעולם. מלא בסרטונים הנעים בין גלם ל מסחרי בטירוף, זהו הפתרון לכל מי שמחפש תמונות נעות או אפילו מוזיקה.

איך שחקנים קטנים יותר יכולים לשרוד ואפילו לשגשג בצל של סרטון ההמון הזה? המפתח הוא בידול במגוון חזיתות, על פי מפיקי אינדי ושירותי מתחילים המנסים לעשות לעצמם שם בעולם הנשלט ביוטיוב.

שירות וידאו נישה אחד כזה, DailyBurn, עושה בדיוק את זה - ומצאה הצלחה די טובה: מנויי DailyBurn המשיכו להכפיל יותר מכל שנה מאז שהשיקה את שירות וידאו הכושר שלה בשנת 2011.

כשירות מנוי, DailyBurn צריכה לעשות הכל טוב יותר מאתרים בחינם כמו YouTube: Provide סרטונים באיכות גבוהה יותר וקלות שימוש טובה יותר בקבוצה מגוונת של פלטפורמות צפייה, כמו סמארטפונים ו טבליות.

"אתה לא צריך 'לנצח' את יוטיוב: YouTube סובל מעומס ערוצים."

"אתה לא צריך 'לנצח' את יוטיוב: YouTube סובל מעומס ערוצים", אומר מייסון בנדוולד, מנהל ההפקה הראשי של דייליברן. "שווקי וערוצי נישה מוצאים את הקהל שלהם על ידי עשייה חכמה וטובה יותר."

כנראה שאין מכות ביוטיוב כאתר הווידאו המוביל שנוצר על ידי משתמשים בעולם, אבל יש הרבה מקום בשוק ליצרני נישה. (בנדוולד מביא דוגמא טובה את יוצרי סרטי הכושר).

Grooveshark, שירות הזרמת מוסיקה שחייב להתחרות ביוטיוב על אוזני המאזינים, אומר שהגודל של YouTube באמת יכול לפעול נגד זה.

"העובדה של- YouTube יש תוכן, פונקציונאליות וצפייה מגוונים כל כך גורעת מיכולתו להתייעל בשירות ליבה אחד מובחן", אומר. Grooveshark CTO ג'וש גרינברג. "רוב שירותי הווידאו הגדולים מצאו נישות מסוימות בעלות ערך כדי להבדיל את עצמן מיוטיוב... אני מאמין שככל שמתפתח מגזר הווידיאו המקוון, תהיה עוד 'השתתפות מונעת צופים', שתאפשר ליותר מאחד מהאתרים הללו לחוות צמיחה מעריכית ".

אחרים אינם כל כך מלאי תקווה.

"בכנות, אני לא חושב שלאתרים אחרים יש סיכוי", אומר מפתח הווידיאו המקוון לורנס באסו, שעובד בחברת שיווק באינטרנט. מעל זה. החברה שלו משתמשת ב- YouTube וב- Vimeo להעלאת סרטונים. ("אני מעדיף את Vimeo, כי זה מרגיש יותר כמו קהילה סגורה של יוצרים, ולא ערוץ עם גישה לציבור", הוא אומר.)

באסו חושב שיוטיוב גדולה מכדי להיכשל, ותאבד את המיקום העיקרי שלה רק אם תבריח משתמשים עם תנאי שימוש חדשים ומגושמים או להיפטר מהפרס הכספי שהוא משלם ליצרנים של סוחרים היטב סרטונים.

יוצר הסרטונים המצליח ג'ון זי ווטמור אמר שהוא מרוויח הרבה יותר פרסום לצפייה ביוטיוב מאשר באתרי וידאו אחרים שבהם הוא נמצא, כמו נְקוּדַת אוֹר. "אני מצפה להיות ב- YouTube הרבה זמן ולא אצטרך להזיז את הסרטונים שלי שוב", הוא אומר.

אין ספק, טכנולוגיה או שירות לא ידוע יכולים לבוא ולהפיל את ענקית YouTube. תחשוב על MySpace, נאפסטר, IBM, וכן, אפילו מיקרוסופט - לכל אחת מהחברות האלה היה מה שנראה כמנעול לעתיד. אבל המתחרים הנוכחיים כמו Vimeo או Blip לא יהיו אלה שיגנבו את הכתר של YouTube, על פי אסטרטג השיווק הדיגיטלי והמדיה החברתית. בראד היינס.

"כשם שפייסבוק הייתה התחרות הלא ידועה של פרינדסטר ושל אורקוט שהושמדה כעת", אומר היינס. "אני מאמין שכל איום להפיל את YouTube באמת יהיה אפליקציה לא ידועה לחלוטין ו/או לא קיימת כרגע."

עד שמישהו ימצא טכנולוגיה שמשנה את המשחק, המפתח להצלחה מחוץ למערכת האקולוגית של YouTube הוא התמקדות בקטגוריות תוכן מובחנות ש- YouTube לא יכול לשרת עם הגישה שלה שמתאימה לכולם נקודת מבט. אם אתה רוצה להיות רלוונטי בעולם YouTube, עליך למצוא את קהל הנישה שלך ולאחר מכן לשרת את אותם לקוחות טוב יותר מכל אחד אחר.