על פי תלונה שהוגשה לאחרונה לרשות ההגבלים העסקיים בבריטניה, אפל וגוגל עובדים קצת יותר מדי צמוד לנוחות. בתלונה נטען "קנוניה ברמה מאוד בכירה”של שתי החברות בכל הנוגע למנועי החיפוש.
אבל אל תטעו: אמנם הדברים בהחלט התקררו מאז הימים בהם מייסד שותף אפל, סטיב ג'ובס ללכת ל"מלחמה תרמו -גרעינית "נגד גוגל, שתי החברות נשארות בקורס התנגשות. והסכסוך יבוא בדיוק על אותה סוגיה שבה הם כביכול נתקלים כעת.
הכל קשור לעתיד החיפוש כפי שאנו מכירים אותו.
עמק הסיליקון מלא בטירוף
אחד ההיבטים המרתקים ביותר של צפייה באינטראקציה בין ענקיות הטכנולוגיה הוא ראיית אינספור הדרכים בהן הן מסתמכות, ומתחרות, זו מול זו. על פני השטח, אפל, אמזון, גוגל ופייסבוק כולן מציעות מוצרי ליבה שונים מאוד עם חפיפה מינימלית. אבל ענקיות טכנולוגיה המונעות על ידי דרישות צמיחה מתמשכות לא בדיוק נשארות בנתיביהן.
כל אחת מהן השיקה, בשלב כזה או אחר, מוצרים המסתובבים לשטח אחר. לא כל אלה הצליחו (חשבו על הרשת החברתית של אפל פינג או טלפון האש של אמזון). אבל המסלול הכולל היה של תחרות גדולה יותר ויותר בין החברות המאסיביות האלה.
כרגע, אפל ופייסבוק הן סכסוך גדול בעמק הסיליקון. אפל וגוגל, לשם השוואה, הם בעלי חיים אמיתיים.
כיום, על פי הדיווחים, אפל מרוויחה מ -14% ל -21% מהרווחים השנתיים שלה מהסכם שעושה גוגל מנוע החיפוש העיקרי ב- iOS. בשנה שעברה, שתי החברות שמו בצד את ההבדלים ביניהן צור API למעקב אחר מגעים להילחם נגד COVID-19. למיטב ידיעת העולם, גוגל ואפל קרובים יותר משהיו אי פעם.
האם אפל וגוגל יתמודדו שוב?
אבל האם השלום יחזיק מעמד? זה הקטע שיהיה מעניין לראות. אני מבטיח שזה לא יהיה. בספרו הארבעה: ה- DNA הנסתר של אמזון, אפל, פייסבוק וגוגל, סקוט גלאווי, פרופסור לשיווק בבית הספר למנהל עסקים בסטרן באוניברסיטת ניו יורק, מציין כיצד אמזון הזדחלה לגוגל כיריבה בעסקי החיפוש.
לא, אמזון אינה מפעילה מנוע חיפוש מתאים משלה. (לפחות, לא כמו Google.com). מה שכן יש בו הוא סרגל חיפוש באתר משלו - והוא יעיל באכזריות.
Galloway כותב:
"מדי שנה, Google ו- brand.coms מאבדים את נפח חיפוש המוצרים לאמזון (6 עד 12% לקמעונאים בשנים 2015 עד 2016). חשיבה קונבנציונלית הולכת לאמזון לקנות. במציאות, 55% מחיפוש המוצרים מתחילים באמזון לעומת אמזון. 28% במנועי חיפוש כמו גוגל. זה מעביר את העוצמה והרווח, מגוגל וקמעונאים לאמזון ".
אפל, למרות שמועות לאורך שנים, גם אינה מפעילה מנוע חיפוש. כפי שצוין, גוגל היא כיום הספקית הגדולה של אפל במרחב זה: הסדר המועיל לשתי החברות. למרות שדירוג החיפושים של סירי מופעל על ידי סורק האינטרנט של AppleBot עצמו, זה עדיין חלק קטן מהחיפושים שבוצעו במכשירי אפל. אז למה שזה ישתנה?
עתיד החיפוש אינו דפדפנים
חדש מאמר מפלטפורמת ניתוח האפליקציות App Store מציע פיוט מעניין. חיפוש App Store של אפל אחראי ל -59% מהורדות האפליקציות. בינתיים, הפניות לאינטרנט מתמעטות על 8%. זה מעניין, אבל זה לא מספר את כל הסיפור. יש להתייחס גם לנתונים אלה לצד העובדה ש השימוש בנייד גבוה כעת משולחן העבודה עוֹלָמִי. בנוסף, רוב הזמן המוחלט בנייד הוא בילה באמצעות אפליקציות במקום להשתמש בדפדפנים.
אפליקציות מספקות חוויה עמוקה יותר שאינה ניתנת לשכפול באמצעות אפליקציות אינטרנט. החזון הממוקד באפליקציות הוא כזה של אפל נקנה בשנת 2008ועל מה שזכה לתגמול עשיר. בשנה שעברה, חנות האפליקציות נהנתה מהשנה הטובה ביותר שלה אי פעם - והמסלול לא נראה כאילו הוא הולך להאט בקרוב.
ככל שהדמוגרפיה משתנה, והדור שגדל עם סמארטפונים הופך לחלק גדול יותר בשוק, דפדפני האינטרנט ימשיכו לרדת בחשיבותם. לא נראה שלמערב יהיה אי פעם אנלוגי מדויק עבור WeChat, האפליקציה הסינית לנייד שדומה יותר למערכת הפעלה מאשר לאפליקציה אחת. אך נראה כי יכולות האפליקציה הניידות ההולכות וגדלות ויותר זמן השימוש בהן הן מסלול ברור לעתיד.
הכל קשור למודעות
רוב מכריע מההכנסות של Google נובעות מפרסום - הוא היווה 146.92 מיליארד דולר בשנת 2020 - כאשר פרסום ברשת החיפוש מהווה את רוב זה. כשהעולם מתרחק מדפדפנים, אפליקציות ומנועי חיפוש אנכיים יאכל את עוגת ההכנסות הענקית הזו. וזה יפגע בגוגל (מה שמסביר באופן חלקי מדוע גוגל דוחף כל כך הרבה לאפליקציות עצמה).
אפל משחקת כאן משחק ארוך וזה עומד לנצח. כרגע, הדברים עשויים להיראות נעימים (אולי אפילו קצת יותר מדי נעימים) בחזית "חברים לנצח" של אפל וגוגל. אבל אל תצפה שהשלום יימשך.
ככל שהחיפושים ממשיכים להתפתח, "אפל מול גוגל: המלחמה התרמו -גרעינית השנייה" יכולה ליצור המשך מטריד.
