טים קוק התפרץ על משקיעים קצרי-טווח ושורה תחתונה במהלך אסיפת המניות השנתית ביום שישי-ואמר להם "לצאת מהמניה של [אפל]".
חילופי הדברים נגעו למרכז החשיבה השמרני המרכז הלאומי לחקר מדיניות ציבורית, שדחפה את אפל לחשוף את עלות תוכניות הקיימות שלה, ואת ההשפעה שהייתה לה על כוח ההכנסה של החברה.
קוק נשאל לגבי התוכניות של אפל לגרום למאה אחוז מכוחה להגיע ממקורות ירוקים - והאם זה המצב רק בגלל סובסידיות ממשלתיות לאנרגיה ירוקה.
כשהוא מתבקש להתחייב רק לרדוף אחר מהלכים הרווחיים לאפל, השיב קוק בכעס- לציין שאפל עושה הרבה דברים כי הם צודקים וצודקים, ולא רק לגבי החזר ההשקעה (רועי).
"כאשר אנו עובדים על הנגשת המכשירים שלנו על ידי עיוורים, אינני מתייחס להחזר ההשקעה המדמם", אמר.
אותו הדבר, ציין קוק, חל על תחומים אחרים בהם אפל פורצת שובל - כגון בעיות סביבתיות ובטיחות עובדים.
לאחר מכן ייעץ קוק לנציג NCPPR כי "אם אתה רוצה שאני אעשה דברים רק מסיבות ROI, אתה צריך לצאת מהמניה הזו."
שלא כמו סטיב ג'ובס, קוק ידוע בשל היותו רגוע ואחיד. תגובתו לשורת החקירה הזו - שכללה את המילה "עקובה מדם" ושינוי בולט בשפת הגוף - היא אחת הפעמים הבודדות שבהן דווח עליו שהוא כועס בעליל.
במהלך כהונתו באפל, קוק היה גורם מניע ביצירת תדמיתה של אפל כחברה וסביבתית "כוח לטובה" תואמים את המוניטין המובהק של מוצריה. לאחר שכותרתו בעבר הייתה חברת הטכנולוגיה "הפחות ירוקה" על ידי גרינפיס בשל הסתמכותה על פחם במרכזי נתונים, אפל קיבלה את ההחלטה המודעת על מפקדת "חללית" אפל 2 שלה בחלל 5.5 מיליארד דולר 70% מהכוח שלה יסופק באתר על ידי פוטו-וולטאיות ותאי דלק, כאשר שאר הכוח מכוסה על ידי "מקורות ירוקים" בני קיימא קליפורניה. החברה גם התחברה עם חברת החשמל הגדולה ביותר בנבדה לבניית חווה סולארית, בעוד שמרכז הנתונים שלה במיידן, צפון קרוליינה מופעל כעת על ידי 100% מקורות מתחדשים.
כשזה מגיע לזכויות עובדים, קוק היה להוט גם לשפר את התדמית של אפל - תוך התמקדות הימנעות משעות נוספות לא חוקיות ותעסוקה של עובדים קטינים במפעליו בחו"ל.
ה- NCPRR פרסם חשבון משלו לגבי בורסת טים קוק תחת הכותרת: טים קוק למשקיעים באפל: Drop Dead. הוא כולל הערות של היועץ המשפטי לממשלה ג'סטין דנהוף, שהיה האיש שהתעמת עם קוק.
"למרות שהצעת המרכז הלאומי לא קיבלה את הקולות הנדרשים כדי לעבור, מיליוני בעלי מניות אפל יודעים זאת כעת החברה מעורבת בארגונים שלא נראה שיש להם את האינטרס של המשקיעים של אפל בראש ", אמר דנהוף. "לעתים קרובות מדי המשקיעים בוחנים תשואות לטווח קצר ואינם מודעים להחלטות מדיניות תאגידיות שעשויות להשפיע על הסיכויים הפיננסיים ארוכי הטווח. לאחר הפגישה היום, המשקיעים יכולים להיות בטוחים שאפל מבזבזת סכומי כסף של בעלי המניות כדי להילחם במה שמכונה שינויי אקלים. השאלה היחידה שנותרה היא: כמה? "
דנהוף הוא מנהל ה- NCPPR פרויקט ארגוני חינם, המתארת את ייעודו כ"חשיפת מאמצים של ארגוני אינטרסים שמאליים להסיט עסקים מהשיטות הטובות ביותר ולתמיכה בשמאל ".
מקור: Fortune
