| פולחן של מק

12 באוגוסט, 1981: השקת המחשב האישי של IBM מציתה יריבות ארוכת שנים של אפל מול מחשב.

בטוחה בעליונות הטכנית של Apple II על פני המחשב החדש, אפל מברכת את מכונות העסקים הבינלאומיות בפני צד המחשוב האישי במודעה של עמוד מלא בדפי הוול סטריט ג'ורנל. הדברים לא יישארו חיוביים לאורך זמן.

21 במאי 2010: אפל מסיימת בשקט את קמפיין השיווק הוותיק, עטור הפרסים "קנה מק".

הופעת הבכורה בשנת 2006 כיכבה במודעות השחקן ג'סטין לונג בתור ה- Mac המגניב והצעיר. הקומיקאי ג'ון הודגמן הציג את המחשב האישי המחניק והמביך. לצד מסעות הפרסום "Think Different" ו- "Silhouette" של ה- iPod, "Get Mac" יהפוך לאחד מסעות הפרסום המורחבים הזכורים ביותר בחיפוש בהיסטוריה של אפל.

18 באפריל 1996: אפל חושפת שווי קידום מכירות עצום של 15 מיליון דולר עבור משימה בלתי אפשרית סרט בכיכובו של טום קרוז.

קמפיין השיווק, שנועד לקדם את ה- PowerBook, בו משתמשת קרוז בקליעת ריגול, מגיע בזמן רע במיוחד. כאשר אפל מנסה לטפס בחזרה לשחור לאחר שדיווחה על זה ההפסד הרבעוני הגדול ביותר אי פעם, החברה נמצאת באמצע הניסיון לבצע את המשימה הבלתי אפשרית שלה. וזו רק ההתחלה של הבעיות.

1 בפברואר 2010: העולם חובב הטכנולוגיה נכנס להתמוטטות למראהו של סטיבן קולבר כשהוא משתמש באייפד מוקדם כדי לקרוא מועמדויות במהלך מופע פרסי הגראמי.

"ג'יי זי, לא קיבלת אחד כזה בשקית המתנה שלך?" קולבר צוחק מהבמה. "אני יותר מגניב ממך?"

הצצה לסלבריטאים היא כולם חלק מהתוכנית הגדולה (והמוצלחת להפליא) של אפל להייף את מחשב הלוח הקרוב שלה.

מנהלי אפל אמרו את המונח "5G" כל כך הרבה פעמים במהלך חשיפת האייפון 12 ביום שלישי שהם יכלו לעורר שובע סמנטי. (זה הזמן שאתה שומע משהו כל כך הרבה פעמים שהוא מתחיל להישמע... ממש מוזר.)

אם החזרה שלהם על המילה לא צרבה את מוחך במוח - או הפכה את החומר האפור שלך לעיסה - קיצורי העל 5G שהגיעו לאחר מכן בהחלט יעלו.

28 בספטמבר 1997: אפל מופיעה לראשונה עם פרסומת הטלוויזיה האייקונית שלה "חושב אחרת", ומיישרת את חברת המחשבים הבעייתיים עם כמה ממורדי החשיבה החופשית המפורסמת ביותר בהיסטוריה.

הסיסמה המפורסמת ביותר בהיסטוריה של אפל, "תחשוב אחרת" לא רק מבטאת כיצד קופרטינו שונה ממתחרותיה. כמו כן, הוא מדגיש כיצד אפל, בהנהגתו של סטיב ג'ובס, תגבש עתיד שונה בהרבה מימיו המפחידים והפסדיים של כסף בתחילת שנות התשעים.

שאלה: כיצד ניתן להעלות שלטי חוצות עבור מוצר חדש במהירות האפשרית לאחר ההשקה, מבלי לפגוע בחשיפה המתוזמרת בצורה מושלמת של אפל? תשובה: אתה מעלה את לוח המודעות ולאחר מכן מוסיף את המוצר.

אם זה נשמע כמו יותר מדי מאמץ, אנחנו מניחים שלא תשמעו מאפל על בקשת העבודה לשיווק שלכם בקרוב.

קטע מתוך Live from Cupertino: כיצד אפל השתמשה במילים, מוזיקה וביצועים כדי לבנות את מכונת המכירות הטובה בעולם מאת מייקל האגלו וטים ואנדהי.

פרולוג: מה שפעם היו מכשירים הם הרגלים

כשיצאתי לכתוב את הספר הזה, אחת המטרות שלי הייתה לבדוק אם אני יכול להעליב חמישים מיליון איש במשפט אחד. הנה זה בא. לפני שנים, לפני שהוצאתי מניו יורק והפכתי להיות תושב טקסס (מדינה כה מפוכחת שמישהו בעיר שלנו שאל פעם את אשתי ואותי אם להיות יהודי היה כמו להיות קתולי), גרתי בפלורידה, וזה כל כך מושך את חוסר האיזון, שכאשר לקחתי את "אתגר פלורידה" (שם אתה מחפש בגוגל את "פלורידה גבר "ויום ההולדת שלך כדי לראות אילו כותרות צצות) ל -24 באפריל, נכתב בתוצאה הראשונה," איש פלורידה מנשק נחש ארסי ומיד ננשך על שפתיים. "

המשימה הושלמה. עכשיו, בואו נמשיך הלאה.

מחלקת השיווק של קופרטינו הוציאה שפע של מילות מפתח חדשות של אפל לתיאור תכונות האייפון 11 הנחות בחנויות מאוחר יותר החודש.

בפודקאסט השבוע שמעתי את המארחים מתלוננים שהם מקבלים כל מיני הודעות דואר זבל מאפל. מכשירי האייפון שלהם מופיעים התראות קידום מכירות לגבי Apple Pay, אפליקציות, Apple Music, Apple Pay, פודקאסטים ועוד.

"WTF?" חשבתי, כי אני לא מקבל דבר כזה. בדקתי את העדפות ההודעות שלי, בטוח שאמצא שם משהו, אבל לא. אז למה לא קיבלתי את כל הספאם הזה של אפל?

כי אפל הסתירה את ההגדרה. אתה פחית כבה את כל התראות הזבל של אפל. אתה רק צריך לדעת איפה לחפש.