אם ביקרת פעם בפלטפורמות הרכבת התחתית בתפוח הגדול, אתה יודע שהן מטויחות בפרסומות. כאן נכנסת אפליקציה חדשה בחינם בשם NO AD.
העבודה של Re+Public, צוות של אנשים שמשתמשים בטכנולוגיה כדי "לשנות את הציפיות הנוכחיות של המדיה העירונית", NO AD היא אפליקציית מציאות רבודה המפשטת את מערכת הרכבת התחתית של ניו יורק ממודעותיה-ומחליפה אותן אומנות.
רק כוון את מצלמת האייפון שלך לשלט חוצות, היי פרסטו, תראה אותה נעלמת ויצירת אמנות רחוב תופיע בצורה חלקה במקום שהיה פעם תעמולה ארגונית.
די מסודר, הא?
"תמיד הערכתי את אמני הרחוב שניסו להוציא אמנות מהגלריות ולאנשים", אומר אין מודעה היוצר המשותף ג'ובי רומנו. "זה מה שאנחנו מנסים לעשות. לרוב בניו יורק יש יחסי אהבה/שנאה עם הרכבת התחתית. אנחנו רוצים לשנות את המרחב הזה בצורה חיובית - גם אם זה רק באמצעות מכשיר נייד ".
רומנו, בן 30, גדל בניו יורק לאחר תקופת הזוהר של הגרפיטי. לאחר שיא בשנות השבעים החלו לרדת בגרפיטי על מערכת הרכבת התחתית בניו יורק - במיוחד התנגשויות קשות שהתרחשו בסוף שנות ה -80, כולל החלפת מכוניות רכבת תחתית רבות ו מה שנקרא תנועת רכבת נקייה.
הגרפיטי נאסר על מערכת הרכבת התחתית ונאלץ לרדת עוד יותר מתחת לאדמה.
"הייתי די צעיר כשמכונית הרכבת התחתית האחרונה נוקתה, אז התגעגעתי כשהגרפיטי היה בשיאו", אומר רומנו. "מאז שאני זוכר, באמת היית צריך לחפש את הגרפיטי הטוב, וזה בדיוק מה שעשיתי כשהתחלתי את הבלוג שלי."
הבלוג של רומנו, בלוג הרכבת התחתית, הוקדש למעקב אחר מיטב מופעי האמנות התת -קרקעיים ויצירות מופת ללא הפעלה במערכת הרכבת התחתית.
באמצעותו, הוא סייע ביצירת הרעיון לאפליקציית המציאות המוגברת שהפכה ל- NO AD, ועבד עם דמויות האמן והפעיל ג'ורדן סיילר.
"האפליקציה משתמשת בזיהוי תמונות", אומר רומנו. "בכל שבוע אני נכנס לרכבת התחתית ומצלם מספר רב של כל המודעות שעולות על הקירות כדי לקטלג אותן. לאחר מכן האפליקציה מנתחת את הצורות בתוך המודעות ומזהה אותן כך שניתן להחליף אותן בתמונות משלנו, שנוצרות באותה מימד כמו המודעה המקורית. "
חלק מההשראה, הוא אומר, הייתה סצנה בסרט פולחן מ -1988 הם חיים. בתנופה, המתאבק "הרודי" רודי פייפר משחק פועל בניין שמגלה שכדור הארץ נשלט על ידי חייזרים שמסתירים את הופעתם על מנת לשלוט באנושות.
לשם כך הם שומרים על אנשים כעבדים מחוסרי הכרה על ידי מניפולציה שלהם להרבות, להוציא כסף ולקבל את הסדר החברתי המבוסס. הדבר נעשה באמצעות הודעות סאבלימינליות המוסתרות במודעות.
בסצינה בלתי נשכחת, פייפר תופס זוג משקפי שמש המאפשרים לו לראות את ה"אמת "מאחורי הפרסומות. המקיפים אותו: סיסמאות במילה אחת הקוראות "קנה", "צורכים", "אין מחשבה", "מתיישבים", "הישני" ו"לא דִמיוֹן."
"זה ממש הזכיר לי את המודעה הדיסטופית המפורסמת של המקינטוש", אומר רומנו על הסצנה בהתייחסו לרידלי סקוט מודעה מפורסמת משנת 1984, המראה מתנגדי חשיבה חופשית שמשחררים מל"טים חובבי יבמ באמצעות הטלת פטיש מכוון היטב.
"האפליקציה עצמה מציעה דרכי ראייה חדשות", אומר שותף היוצר סיילר. "ללא AD, אנו חושפים אפשרויות חדשות לאופן השימוש במרחבים הציבוריים המשותפים שלנו. אני מקווה שאנשים לא רק נהנים מהעבודה המוצגת בתערוכה, אלא גם מבינים שהאפליקציה היא צוהר אל אחר עולם שבו ערינו אינן מעוכנות בשילוט מסחרי ובו אמנות ותרבות לוקחות מקום בולט יותר תַפְקִיד."
"זה ממש הזכיר לי את המודעה הדיסטופית המפורסמת של המקינטוש."
קדימה, יש הרבה הזדמנויות מרגשות. בנוסף לשינוי האמנות המוצגת (שלדברי רומנו יקרה על בסיס חודשי או דו חודשי), אין גם סיבה להשאיר את האפליקציה מוגבלת לתמונות שטוחות. במקום אמנות רחוב, ניתן להחליף מודעות בסרטונים או תמונות תלת מימד.
"במבט קדימה, הרעיון הגדול מכולם הוא להשתמש בזה עם טכנולוגיה לבישה, בדומה ל- Google Glass", אומר רומנו. "אנחנו בהחלט חושבים שיום אחד אתה אמור להיות מסוגל להיכנס לרכבת התחתית עם משקפי מגן. זה ייקח את הטכנולוגיה הזו לרמה. במובן זה, הגרסה הנוכחית של NO AD היא סוג של הוכחת מושג לעתיד ".
אפילו באיטרציה הנוכחית שלה, רומנו אומר שהתגובה הייתה נהדרת - הן מצד אמנים להוטים להסתבך והן ממשתמשים שמורידים את האפליקציה.
"זה היה חיובי להפליא", הוא אומר. "נראה שאנשים באמת מגיבים לרעיון, וחלקם משתמשים בו בדרכים שמעולם לא ציפינו להן. לדוגמה, חובבי אמנות הרחוב ניסו למצוא את כל 100 יצירות האמנות באפליקציה, ממש כמו שהם רודפים אחר אמנות ברחוב, ופרסמו את ממצאיהם ברשתות החברתיות. זהו שימוש מהנה באמת ב- NO AD - ואחד שמעולם לא חשבתי עליו קודם. "
האנשים היחידים שאולי לא אוהבים את NO AD הם, כצפוי, מפרסמים - והחברות שעובדות איתם כדי לשמור על מודעות פוגעות בעיניים כמה מאות פעמים ביום.
"אני לא חושב שמפרסמים הם המעריצים הגדולים ביותר שלנו בדיוק", אומר רומנו. "אבל איך שאני רואה את זה, מה שאנחנו עושים לא שונה בהרבה מדפדפן שמריץ תוכנות לחסימת מודעות. בשורשו, NO AD עוסק בהבאת בחירה לאנשים שאין להם אותה כרגע. רובנו צריכים לקחת את הרכבת התחתית כל יום בין אם נרצה או לא. כתוצאה מכך, אין לנו ברירה אם אנו רואים את המודעות המופיעות על הקיר או לא. המטרה שלנו היא להחזיר לאנשים את הבחירה הזו. נקווה שהצלחנו ".
