במהלך הרעיון המרכזי של "תנו לנו לולאה אתכם" השבוע, אפל חשפה שינוי משמעותי באסטרטגיית השעונים החכמים שלה. טים קוק ניסה להלביש אותו בהכרזה על להקות חדשות של Apple Watch והורדת מחירים, אך ההיבט המשמעותי ביותר היה מה שהוא לא אמר: לא היה אזכור לאפליקציות Watch של צד שלישי.
לאחר ההרצאה המרכזית של יום שני, אפל עדכנה את אתר האינטרנט שלה בהצעה שיווקית חדשה המייצגת שתיקה הכרה בכך שכרגע Apple Watch טוב לשלושה דברים בלבד: התראות, כושר ו בְּרִיאוּת.
מה קרה לרעיון שיש אפליקציה לכל דבר?
ב- Apple Watch, אין אפליקציה לכך
כאשר אפל חשפה את השעון החכם שלה בשנת 2014, החברה מיקמה את הלביש כאייפון זעיר על פרק היד שלך. בדומה לאייפון, Apple Watch היה רב תכליתי ותמך במגוון רחב של אפליקציות של צד שלישי. חלק ניכר מתמונות השיווק המוקדמות שלה התמקדו ברשת הצבעונית של מפעיל האפליקציות של סמלים מעגליים.
אולם השבוע, קופרטינו מחק את כל עקבותיו של מפעיל האפליקציות מ- אתר Apple Watch. ואפליקציית ה- Watch היחידה של צד שלישי שהוצגה במהלך המרכזי של השבוע הייתה NCAA March Madness Live - אם כי רק ההודעה הוצגה, לא האפליקציה עצמה.
זה בניגוד ניכר לשיווק של Apple TV. באירוע, קוק קרא כי יש כיום 5,000 אפליקציות tvOS ושוב טען שאפליקציות הן "העתיד של הטלוויזיה".
נראה די ברור שאפל כבר לא רוצה לדבר על אפליקציות Watch. אבל למה?
מתכונות ועד הטבות
הרעיון המרכזי של יום שני ועדכון האתר מבהירים כי Apple Watch מתמקד כעת בשלושה יתרונות בלבד: התראות, כושר ובריאות. השינוי הזה הוא דבר שבשיווק הטכנולוגי מתואר כ העברת המיקוד מתכונות להטבות.
בעוד שאפל דיברה בעבר על תכונות כמו סירי או חנות האפליקציות כסיבות עצמאיות לרכישת Apple Watch, כעת הן מתוארות רק ביחס לשלושת היתרונות המרכזיים של הלביש. סירי ממוקמת כדרך להתחיל אימון או לבדוק את קצב הלב שלך. אפליקציות של צד שלישי מוזכרות רק בסעיפי ההודעות, הכושר והבריאות כתוספות לפונקציונליות הליבה המובנית של Apple Watch.
תכונות שאינן מתאימות לאחד משלושת היתרונות הללו נשלחות מדור "עוד לאהוב" של אתר Apple Watch. זהו למעשה אוקמיה. במציאות, "עוד לאהוב" מהווה מקום לזרוק את כל התכונות של Apple Watch שהן לא אהובות כעת. אפילו המועדפים לשעבר כמו Apple Pay, Digital Touch ומבטים נמחקים כאן רק בגלל שהם לא מתאימים להתראות, כושר או בריאות.
למה? כי אפליקציות Apple Watch מבאסות
אני חושב שהמיקוד החדש הזה מייצג הכרה מצד אפל בכך שאפליקציות Watch מבאסות. במיוחד אפליקציות של צד שלישי, שיש לבנות אותן באמצעות המגבלות המתסכלות מסגרת WatchKit.
עם watchOS 2 הבטיחה אפל כי מפתחים יוכלו לבנות אפליקציות מקוריות משלהם. וזה נכון: כעת תוכל לבנות אפליקציות של Apple Watch שעובדות גם כשהאייפון נמצא מחוץ לטווח. אבל זה לא אומר שהם יכולים להיות עוצמתיים מרחוק כמו האפליקציות המובנות של אפל, הנהנות ממסגרת שרק למפתחים של אפל יש גישה אליה, הנקראת "PepperUICore. ” לדוגמה, אפליקציות של צד שלישי אינן יכולות לפעול ברקע, אינן יכולות לקבל את המיקום של נגיעות על המסך, אינן יכולות להשתמש במחוות החלקה או במגוון מגעים וכן הלאה.
זה כנראה נובע מחומרה איטית וחיי סוללה גרועים של Apple Watch מהדור הראשון. אם אפל הייתה נותנת למפתחי צד שלישי גישה בלתי מוגבלת, האפליקציות שלה עלולות להוות ניקוז גדול של הסוללה של הלביש ולהאט עוד יותר את הביצועים הרעים שלה. כפי שאמר לי אחד ממפתחי iOS, אפליקציות Apple Watch הן פלופ כי "החומרה פשוט לא מוכנה למה שאפל רצתה לעשות איתה".
אולי ה Apple Watch 2, עם שחרורו, יביא מעבד מהיר משמעותית וחיי סוללה טובים יותר. עד אז, אפל צפויה לדבוק במנטרת השיווק החדשה שלה בנושא התראות, כושר ובריאות. עם זאת, מיקום חדש זה אינו מצליח להבדיל את Apple Watch מאלטרנטיבות בעלות נמוכה יותר כגון Microsoft Band או Fitbit Blaze. (ייתכן שזו הסיבה שאפל הורידה את מחיר Apple Watch ב -50 דולר.)
טיפוס נדיר לקופרטינו
מזה זמן מה מצאתי את עצמי משתמש רק ב- Apple Watch לצורך שמירת זמן, התראות וכושר. ונראה שאני לא לבד. אולי אפל הגיעה למסקנה ש (כרגע לפחות) זה מה שעבורו Apple Watch טוב.
זהו שינוי משמעותי באופן שבו אפל מדברת על השעון החכם שלה, אך נראה כי קופרטינו מקווה שלא נבחין בכך. בדרך כלל שינוי באסטרטגיה הוא משהו שאפל מבהירה בבירור במהלך הערה המרכזית. זה מרגיש יותר מעליב. כבש אפילו. זהו טיפוס נדיר מקופרטינו.
אבל יש סיבה לקוות. בימים הראשונים של האייפון, הסמארטפון של אפל היה מוגבל באופן דומה מבחינת מה שאפשר לאפליקציות של צד שלישי לעשות. אם אתה רוצה לנגן מוזיקה ברקע באמצעות אפליקציה של צד שלישי, היית צריך לשבור את הטלפון שלך בכלא. ככל שהחומרה של האייפון הפכה לחזקה יותר, אפל נתנה למפתחים בהדרגה יותר אפשרויות.
דרוש שדרוג חומרה גדול לפני שאפל תוכל להעניק למפתחי צד שלישי יותר גישה למערכת Apple Watch. אז סוף סוף יישומי Apple Watch יהפכו למעניינים.