ד"ר דרה הוא כוח מרכזי בדחיפה של אפל להציע תוכן וידאו מקורי, על פי דו"ח חדש מאת מגוון.
"המטרה של דרה בחיים היא להמציא משהו שמניע את המחט", אומר מייסד שותף ג'ימי איוביין. "הוא עשה את זה ברצינות הרבה פעמים. ועכשיו הוא מתנסה בוידאו. ומה שהוא עושה יהיה ייחודי, והוא יגיע לשם. האחריות שלי כלפי אפל וכלפיו היא להעמיד אותו במצב שבו הוא יכול ”.
ביצירת פרופיל המפרטת את הקריירה של Iovine, ההערות על מאמצי הווידאו של אפל הן מהמעניינות ביותר. נראה שהוא גם מאשר את מה ששמנו לב אליו במשך זמן מה: שהמאמצים של אפל להציע תוכן וידאו מקורי פחות מתייחסים ל- Apple TV ויותר לאפל מוזיקה.
עד כה ניסתה אפל בתכנים מקוריים על ידי תכנון סדרת טלוויזיה של קריוקי בקארפול, שתכלול זוגות מוזיקאים וסלבריטאים שונים לריצה בת 16 פרקים. עוד תכנית Apple TV ללא תווים, שנקראה כוכב האפליקציות, תציג את ג'סיקה אלבה, Will.i. Am, Gwyneth Paltrow ו- Gary Vaynerchuk, אולי במעין טנק כריש למפתחי אפליקציות.
בדומה לתחנת הרדיו של Beats-1, הייתה הטיית היפ הופ כבדה להרבה הפקות וידאו של אפל: החל מסרט תיעודי סיפור הכסף במזומן, על תווית ההיפ הופ הפופולרית Cash Money Records, לאחת בנושא
ההשפעה התרבותית של ה- Roland TR-808 מכונת תופים, לסדרה התסריטאית הקרובה שנוצרה על ידי ד"ר דרה, בת שישה פרקים סימנים חיוניים."אנחנו מנסים להפוך את שירות המוזיקה לנקודת התייחסות תרבותית, ובגלל זה אנחנו יוצרים וידאו", אומר יובין. "אנו עושים סרטון ללקוחות Apple Music וללקוחות העתידיים שלנו."
אולם Iovine נרתע מהשוואת מאמצי הווידיאו של אפל לאלה של אמזון ונטפליקס, אשר לשניהם יש השקיעו כמויות גדולות של מזומנים בכדי להפוך את התכנות המקוריות לתחרותיות מול המדיה הרבה יותר מבוססת חברות.
"לא הייתי מנסח את זה ככה", אומרת יובין בתשובה לשאלה האם אפל מיוזיק שואפת להיות תחרותית מול נטפליקס בתחום התוכן המקורי. "כשאני קורא את זה, או שאני קורא שאנחנו לוקחים על מי, אני אומר לא. בעיני הכל דבר אחד. זו אפל מיוזיק, ויש לה במקרה וידאו ווידאו. … זה לא קשור למה שנטפליקס עושה. ”
ובכל זאת, לפחות עכשיו אנחנו יודעים מה ד"ר דרה עושה באפל. נראה כאילו, אם להטביע משפט, אפל לא שכחה את דרה, אחרי הכל ...
מָקוֹר: מגוון