התוכנית של אפל להמיר מאזינים מזדמנים לזרמי מוזיקה

תארו לעצמכם ללחוץ על כפתור "קנה" iTunes כדי לרכוש את התקליט האחרון מדרייק או פארל וויליאמס, רק כדי לקבל קופץ מאפל המציע שאתה מאחורי הזמן.

זה מה שעלול לקרות כאשר אפל משתמשת בבסיס הצרכנים המסיבי שלה כדי לדחוף הזרמת מוזיקה על ההמונים, אפילו הלך עד כדי כך שגרם למשתמשי iTunes לעבור מרכישת שירים להרשמה לענן שֵׁרוּת.

סוג כזה של מכירת עלייה באמצע הרכישה הוא רק מרכיב אפשרי אחד באסטרטגיה של קופרטינו להרעיד שוב את תעשיית המוזיקה, ותוכנית המוסיקה הזרימה של אפל עשויה להיות משוגעת מספיק לעבודה.

אפל הפכה כמעט בידיים את השעונים החכמים ל"דבר ", ויש לה את התשתית הטכנולוגית-ואת שריר השיווק הדרוש-לעשות את אותו הדבר עם הזרמת מוזיקה.

iTunes היא עדיין החנות הגדולה ביותר למכירות הורדות, אך המספרים האלה יורדים בהתמדה כששירותי סטרימינג כמו Spotify ופנדורה מרוויחים משתמשים. בעוד אפל פיגרה בתחום זה - עם שירות רדיו אינטרנט iTunes רדיו לא הצליחה לעלות באש מאז השקתה בשנת 2013 - רכישת החברה של Beats Music המתחילה השירות בשנה שעברה הראה כי קופרטינו אינו מוכן להיאחז בהורדות שוקעות כספינת הסטרימינג מכירות.

עכשיו ה התעשייה מחכה בקוצר רוח

כדי לראות איזה חידוש אפל יכולה להביא לשולחן במאמציה להפוך מאזיני מוזיקה מזדמנים למנויים זורמים.

אפל הזרמת מוסיקה מוגברת

המהלך להשתמש ב- iTunes כמעין מחולל לידים מוזכר בסיפור מאת וול סטריט ג'ורנל, המצטט את ה"אנשים המכירים את החשיבה של אפל "הרגיל כשהוא מפרט כיצד אפל מתכננת לשפץ את Beats Music ולקפל אותה ל- iOS.

"החברה - קמעונאית המוסיקה המובילה בעולם - היא מוכן לקניבליזציה של עסקי ההורדות שלה בעד סטרימינג, שצבר תאוצה בכל רחבי העולם " כתב עת דיווח ביום שני. "מודל המנויים מציע סיכוי להכנסות גדולות יותר הן עבור אפל והן של תוויות המוזיקה הגדולות ביותר. הדחיפה של אפל עשויה לכלול דרישה מאנשים שמורידים אלבום בסך 10 $ להירשם לשירות הסטרימינג תמורת 10 $ לחודש. "

כפי שיודעים הצופים בתעשיית המוזיקה, הזמן של iTunes בחזית החבילה הולך ומתפוגגואפל נראית מוכנה לצליף בסוס עד שידמם משתמשים.

עם זאת, זהו איזון עדין: מחוץ לעולם הנדיר של עמק הסיליקון ולבועת התקשורת הטכנולוגית, זורמים לשירותים יש עוד דרך ארוכה עד שהג'ו הממוצע יחליט לשלם 10 $ לחודש עבור האזנה שאתה יכול. מִנוּי. סדרי האמן המשתנים של שירותים שונים גורמים לסטרימינג להיראות פחות אמין. זה גם דבר דור, עם כמה חובבי מוזיקה מבוגרים יותר שנאחזים בתקליטורים ובוויניל שלהם, אבל סטרימינג כן אין ספק שהעתיד - במיוחד אם חברה כמו אפל תוכל לגרום לה להיראות כמו הסדר הטבעי של עוֹלָם.

שירות הסטרימינג המחודש של אפל, שעל פי השמועות נשען על אוצר אנושי בידיו (ובאוזניים) של א אורווה גדלה של תקליטנים מפורסמים, צפוי להיות נחשף בכנס המפתחים העולמי בשבוע הבא בסן פרנסיסקו. פרטים כמו האם תהיה רמה חינמית הנתמכת על ידי מודעות נותרים ללא מענה, וייתכן גם כי אפל לא תוכל לפרסם עסקאות עם כל חברות התקליטים הגדולות בזמן הפצת WWDC, העיתון דיווחים.

לא יהיה קל להדביק את זה עם Spotify, שאמרה שהניבה הכנסות של יותר ממיליארד דולר בשנת 2014, בכוחם של 15 מיליון מנויים בתשלום ועוד 45 מיליון משתמשים בחינם. באופן דומה, פנדורה אומרת שיש לה 79 מיליון משתמשים פעילים, למרות שהפסידה 30 מיליון דולר בשנת 2014 (עם הכנסות של 921 מיליון דולר). לשם השוואה, ל- Beats Music היו רק כ -300,000 מנויים בתשלום, כולם בארצות הברית, על פי כתב עת.

חזרה על הפזמון של Apple Watch

ובכל זאת, אם מישהו יכול להפוך הזרמת מוזיקה למצרך ביתי, זה אפל. תסתכל על Apple Watch: על ידי יצירת מכשיר אלגנטי - ואז השלך מיליונים לא מסופרים לקמפיין שיווקי רחב זה כללה פרסומות טלוויזיה חלקות וחנויות חינם לסלבס בעלות פרופיל גבוה-קופרטינו יצר את הלהיט המרכזי הראשון שאפשר לטעון לָבִישׁ.

בדרכה שלה, אפל היא כמו יצרני התקליטים המצליחים של עידן הזהב של תעשיית המוזיקה, ומגלים זרם יציב של מבריק מוצרים חדשים, ואז משווקים אותם לעזאזל ופועלים את קשריהם בתעשייה כדי ליצור להיטים וערימות של המיינסטרים רווחים. הגרסאות העדכניות ביותר של iOS 8 עלו בקסם לאפליקציית Apple Watch שהציבה תזכורת מתמדת לגאדג'ט החדש של פרק כף היד ממש על מסכי הבית של משתמשי האייפון. דבר על "סינרגיה".

התוצאה הסופית היא שהציבור מקבל זרם קבוע של דברים כדי לגרד את הגירוד המתמיד לצרוך, וכולם חוזרים הביתה מאושרים.

עם מייסדי Beats Music ג'ימי יוביין וד"ר דרה על הסיפון, ייתכן שאפל אפילו תמצא את הקשרים בתעשייה ואת האשראי הרחוב האמנותי. התלונה העיקרית שמוזיקאים מקצועיים מחזיקים בספוטיפיי ושירותים דומים: הזרמת תמלוגים שהוכיחו הרבה פחות משתלמים מהורדה מכירות.

היכולת של אפל לשלוף אותה מעולם לא הייתה ברורה יותר, מכיוון שהחברה הרחיבה את האימפריה שלה ליותר ויותר היבטים בחיינו. עם המערכות האקולוגיות של Mac ו- iOS, כמו גם CarPlay, HealthKit ופלטפורמת ה- HomeKit הקרובה לאוטומציה ביתית, יש לאפל להקים שיטה פלטפורמה שזורה המקיף כמעט את כל ההיבטים של חיי היומיום. על ידי ניצול בסיס המשתמשים ההולך ומתרחב שלה לדחוף את Beats Music המחודש (או איך שזה נקרא בסופו של דבר), אפל תוכל שוב לשנות את אופן צריכת המוסיקה בעולם.

שים את זה באייפוד שלך - או משוך אותו באייפון או ב- Mac שלך - ולחץ על הפעלה (רצוי תוך האזנה דרך אוזניות ה- Beats שלך).