היום בהיסטוריה של אפל: האוהדים עומדים בתור כאשר אפל פותחת את חנות טוקיו, הראשונה שלה מחוץ לארה"ב

30 בנובמבר 2003: אפל מרחיבה את רשת הקמעונאות שלה מחוץ לארצות הברית, ופותחת את חנות אפל ה -73 שלה ברובע הקניות האופנתי גינזה בטוקיו.

ביום הפתיחה, אלפי אוהדי אפל - אולי התור הגדול ביותר בהיסטוריה של אפל - מסתדרים ברחבי לחסום בגשם כדי לקבל גישה מוקדמת לחנות, המציעה חמש קומות מלאות של מוצר אפל טוּב לֵב.

סטיב ג'ובס לא מופיע לפתיחה. עם זאת, הקונים שומעים נאום מסביר פנים מאת אייקו הרדה, נשיא אפל יפן.

ההתרחבות הבינלאומית של אפל

מיקומה של החנות היפנית הבהיר שאפל היא לא רק חברת טכנולוגיה, אלא גם חברת אופנה. למרות שזה נראה מובן מאליו עכשיו, זה בוודאי לא היה בשנת 2003.

כדי לבסס את הרעיון הזה, אפל דילגה רובע האלקטרוניקה המפורסם בטוקיו אקיהברה לטובת גינזה הנוצצת. זה הציב את אפל בסביבה הקרובה של מותגי אופנה כמו דיור, גוצ'י, לואי ויטון, פראדה וקרטייה.

אדם אחד שעמד בתור לפתיחת חנות Apple Ginza השווה אותו לפתיחת דיסנילנד בטוקיו: שילוב מרתק של תרבות יפנית ואמריקנה טהורה.

"בדרך כלל, כשחנות חדשה נפתחת ביפן, הפקידים היו מברכים את הלקוחות בשקוע. זה נכון במיוחד בגינזה ", יועץ מבוסס טוקיו נובויוקי היישי כתב בבלוג שלו. "אבל זה לא היה המקרה בחנות אפל. חומרי החנות קיבלו את פני הלקוחות במחיאות כפיים, צהלים וחמישות גבוהות. ראיתי כמה פתיחות גדולות של חנויות חדשות... אבל אף פתיחה אחרת לא הראתה התרגשות כזו ”.

כמקובל לפתיחת חנות אפל בארצות הברית, המבקרים הראשונים בחנות Apple Store Ginza קיבלו חולצה להנצחת האירוע. במקרה זה, התור הגדול מהרגיל פירושו הרחבת המתנה מאלף המבקרים הראשונים הטיפוסיים ל -2,500 הראשונים.

חנות אפל ג'ינזה הציעה גם הגרלות הפתיחה הגדולות. זוכה בר מזל אחד לקח הביתה iMac בגודל 15 אינץ 'עם קומבו דרייב, מצלמת וידיאו DV של Canon, מצלמה דיגיטלית ומדפסת.

החיבור היפני של אפל

גם סטיב ג'ובס וגם ג'וני אייב העריצו מאוד את יפן, במיוחד בכל הנוגע לאסתטיקה המינימליסטית של המעצבים היפנים.

עבודות נלקחו גם על ידי ההתמקדות במדינה זן, שהשפיע עליו רבות מימי הסטודנטים שלו ואילך. אפילו החלטתו ללבוש "מדים" המורכב מצוואר גולף שחור וג'ינס צמחו משורשים יפניים. (הוא החל להתלבש כך לאחר שיחה מעוררת השראה עם יו"ר סוני אקיו מוריטה.)

ג'ובס שקל אפילו ליישם מדים רשמיים לכל עובדי אפל. "חזרתי עם כמה דוגמאות ואמרתי לכולם שזה יהיה נהדר אם כולנו נלבש את האפודים האלה", הוא נזכר מאוחר יותר. "הו אחי, האם קיבלו אותי מהבמה. כולם שנאו את הרעיון ".

ובכל זאת, לאפל היה היסטוריה מעורבת כשזה הגיע ליפן. על פי הדיווחים, משרד המסחר האמריקאי פרסם פעם מדריך תוך שימוש בניסיונות המוקדמים של אפל לפצח את השוק היפני כמקרה של כיצד לֹא לעשות עסקים בארץ.

אולם כאשר אפל פתחה את חנות גינזה שלה, הדברים השתנו. מחשבים אישיים התרחבו הרבה יותר במדינה (דבר שאירע מאוחר יותר מאשר בארצות הברית). בינתיים, חילופי הדורות הפכו את אפל למגניבה עם לקוחות צעירים יותר שנמשכו להילה "מעוצבת בקליפורניה" של החברה.

אפל: גדול ביפן

כיום, יפן ממשיכה להיות מעוז עבור אפל. למרות התחזיות המוקדמות שהאייפון לא יצליח במדינה, יפן אימצה את המכשיר. אפל פתחה שם עוד כמה חנויות קמעונאיות, כולל מיקום שני בטוקיו (באזור שיבויה בעיר) ואחרים באייצ'י, פוקואוקה, הוקאידו, מיאגי ואוסאקה.

אולי הדבר הכי ייחודי בחנויות אפל היפניות הוא "תיק מסתורין"נמסר על ראש השנה היפני לאנשים שמחכים בתור.

Apple Store Ginza בחדשות

מאז פתיחתה, Apple Store Ginza הייתה בחדשות עוד כמה פעמים. בשנת 2011, זה היה התפרסם רבות בחדשות לאחר מותו של סטיב ג'ובס, כאשר זה הפך לנקודת איסוף עבור אוהדי אפל היפנים לחלוק כבוד למייסד המנכ"ל והמנכ"ל של אפל.

ביקרת ב- Apple Store Ginza? האם השתתפת פעם בפתיחת חנות אפל? השאר את ההערות שלך למטה.