28 בספטמבר 1997: אפל מופיעה לראשונה עם פרסומת הטלוויזיה האייקונית שלה "חושב אחרת", ומיישרת את חברת המחשבים הבעייתיים עם כמה ממורדי החשיבה החופשית המפורסמת ביותר בהיסטוריה.
הסיסמה המפורסמת ביותר בהיסטוריה של אפל, "תחשוב אחרת" לא רק מבטאת כיצד קופרטינו שונה ממתחרותיה. כמו כן, הוא מדגיש כיצד אפל, בהנהגתו של סטיב ג'ובס, תייצר עתיד שונה בהרבה מימיו החולפים והפסידים של תחילת שנות התשעים.
מסופר על ידי שחקן ריצ'רד דרייפוס, נקודת הטלוויזיה מתחילה בהצדעה בלתי נשכחת מיידית לאידיאלים של תרבות נגדית. "כאן למשוגעים", מגדיר דרייפוס. "חוסר ההתאמה, המורדים, הצרות - היתדות העגולות בחורים המרובעים. אלה שרואים את הדברים אחרת ".
תמונות בשחור-לבן של יותר מתריסר בעלי חזון מהמאה ה -20, מאלברט איינשטיין ובקמינסטר פולר לג'ון לנון ולמרטין לותר קינג ג'וניור, זורמים על פניו כעותק שיווקי מופתי משבח את כוח העזה רעיונות.
המקום מסתיים בחזקים (וגם מוטלת בספק מבחינה דקדוקית) סיסמת פרסום, "תחשוב אחרת".
אפל מתאחדת מחדש עם TBWA Chiat/Day
המודעה המוצלחת, וערכת כרזות נלוות, עשו יותר מאשר רק לסמן את החזרה של ג'ובס לאפל. זו הייתה גם מודעת Apple הראשונה שהופקה על ידי TBWA Chiat/Day מזה יותר מעשור. (קופרטינו עזב את משרד הפרסום בעקבות שלו
הפרסומת הידועה לשמצה של "הלמינגס" של אפל בשנת 1985, באותה שנה שג'ובס עזב את החברה.)במונחים הכי ציניים שאפשר, הבליץ השיווקי החדש שימש כטקטיקה עצירה של אפל. זה היה ניסיון לשכנע את בעלי המניות והלקוחות שהדברים יהיו שונים תחת ג'ובס.
בעוד שרוב האוהדים ראו את חזרתו של ג'ובס בהתרגשות, לא נעלם מעיני שהדבר המשמעותי ביותר שעשה עד כה היה להכריז על אחד ההפסדים הרבעוניים הגדולים ביותר בהיסטוריה של אפל.
בניגוד לרוב הדברים שיוצאים מקופרטינו ללא אזהרה מוקדמת, אפל ניסתה מראש "לחשוב אחרת". תקרא לזה חוסר ביטחון. או מהלך מתוחכם לגרום "לחשוב אחרת" להיראות פחות כמו סיסמה שיווקית ויותר ספונטניות של שורש. כך או כך, מסע הפרסום הזה של אפל היה, ובכן, שונה.
קמפיין מודעות 'חושב אחרת' מחזיר את אפל לשורשים
צילום: אפל
כפי שפירטתי בפרק הקודם של "היום בהיסטוריה של אפל", ג'ובס ניסה את הביטוי בפני קהל בתערוכת MacWorld 1997, 1997. בכך הוא היה "נטיעת הזרעים למודעה כך שזה ייראה אורגני יותר כאשר אפל הציגה את [כתמי הגמר] ".
עותק המודעה עצמו נבע מהקופירייטרים רוב סילטאן וקן סגל ( האחרון מהם גם קרא ל- iMac).
הקו "חושב אחרת" הגיע מקרייג טנימוטו. היה לו גם הרעיון לשלב את אפל עם הוגים שונים מהמאה ה -20. (זה לא היה שטח חדש לגמרי עבור אפל: מודעות ה- "Power is" שלה מכמה שנים קודם לכן הציגו תומכי סלבריטאים כמו עיתונאי הגונזו האנטר ס. תומפסון.)
ג'ובס עצמו השתכנע לכך להקליט גרסה של קריית המודעה, אבל לא אפשרה לזה לשדר מחשש שאנשים יחשבו שזה יהיר.
'תחשוב אחרת' נשאר חלק מה- DNA של אפל
ג'ובס רצה במקור להשתמש באחד מנאומי ההשראה של רובין וויליאמס מהסרט חברת המשוררים המתים לפרסומת, עד שסילטנן וסגל כתבו את העותק "כאן למשוגעים".
עם זאת, הרעיון הזה בבירור נשאר עם מישהו באפל. החברה הפסיקה להשתמש במדגם האודיו של וויליאמס לאחת ממודעות "הפסוק שלך" לאייפד בשנת 2014.
אפל הפסיקה את מסע הפרסום שלה "חושב אחרת" עם הגעתו של iMac G4 ב 2002. עם זאת, ההשפעה של המודעות ממשיכה להיות מורגשת עד היום-כסוג של הצהרת מטרה באור מנחה, בדומה ל מניפסט Apple Values של שנות השמונים.
מנכ"ל אפל הנוכחי טים קוק, למשל, שומר עותק של אחד מהם מודעות מקוריות של "חושב אחרת" במשרדו. והחברה ממשיכה לעדכן את הסימן המסחרי ב- Apple הגשת משרד הפטנטים והסימנים המסחריים באירופה. (אם כי יש להמליץ לאנשים לא להתווכח עם פיל שילר כי אפל המודרנית היא זאת משהו כמו אפל בסביבות 1997!)
מה הפרסומת האהובה עליך באפל? האם אתה חושב שאפל עדיין עומדת במנטרה "תחשוב אחרת" שלה? השאר את ההערות שלך למטה.
