מה למדנו מהראיון של טים קוק עם צ'רלי רוז

נדיר שאנו זוכים לראות בתוך מוחו של מנכ"ל אפל טים קוק. זה נדיר עוד יותר כאשר מה שהוא אומר נראה ברובו ללא תסריט וכנות.

המופע של PBS צ'רלי רוז שידר חלק ראשון מהראיון שלו עם קוק בסוף השבוע, והשיחה בת שעה היא כנראה השיחה החושפנית ביותר שקוק ניהל אי פעם עם העיתונות. הנה מה שלמדנו מהראיון:

Apple Watch היה בפיתוח במשך שלוש שנים

זה מסתדר בצורה מושלמת עם חרושת השמועות. בסוף 2011, הניו יורק טיימס דיווח לראשונה כי אפל "התנסה במכשירים דמויי שעון שעשוי מזכוכית מעוגלת".

Apple Watch נועד לעבוד עם תעשיית הבריאות

למרות שהחברה לא ציינה שהמכשיר מסוגל לדבר עם הרופא שלך או עם בריאותך ספק הביטוח בהרצאה המרכזית בשבוע שעבר, אמר קוק כי תוכל "לבחור לתקשר עם שלך דוֹקטוֹר."

בשילוב עם HealthKit ב- iOS 8, Apple Watch מספק דרך משכנעת לשמור על בריאות אנשים. "יש שדה פתוח לרווחה לתרום תרומות עמוקות באמת... זוהי עוד דרך להתחיל לבנות מבט כולל על חייך."

אפל רצתה שלמפתחים יהיה זמן לייצר אפליקציות לשעון

"אחת הסיבות שהודענו על כך לפני המשלוח היא כדי שלמפתחים יהיה זמן לפתח תוכנה עבורו", אמר קוק. שמות גדולים כמו טוויטר ופייסבוק כבר עובדים לצד חברות קטנות יותר. כל מפתח יוכל לכתוב אפליקציות ל- Watch לאחר שישימו את WatchKit.

Apple Watch יכול לאחסן ולהשמיע מוזיקה באמצעות אוזניות בלוטות '

כדאי שתאמין שאפל תוציא כמה EarPods אלחוטי בעתיד הקרוב, במיוחד עם Beats על הסיפון.

סמסונג לא הייתה הסיבה לשחרור מכשירי אייפון גדולים יותר

"יכולנו לעשות טלפון גדול יותר לפני שנים. זה לא היה עניין של יצירת טלפון גדול יותר. זה היה על יצירת טלפון טוב יותר מכל הבחינות ".

משרד סטיב ג'ובס "עדיין נשאר כפי שהיה" באפל

"הוא בלבי והוא עמוק בתוך ה- DNA של אפל. רוחו תמיד תהיה הבסיס של החברה ".

קוק חושב שהטלוויזיה תקועה בשנות ה -70

"זה כמעט מרגיש שאתה מסובב את השעון והכנסת כמוסת זמן ואתה הולך אחורה." ה ל- Apple TV יש גם יותר מ -20 מיליון משתמשים, וקוק אמר שהיא "חרגה בהרבה מהתווית 'תחביב' שהצבנו עליה זה."

הוא הופתע כשסטיב ג'ובס ביקש ממנו להיות מנכ"ל

ג'ובס רצה לעבור מעבר מנכ"ל מקצועי, אז הוא התקשר לקוק יום אחד באוגוסט 2011 כדי להציע לו את התפקיד. "הרגשתי שסטיב משתפר... אני מניח שבסוף היום תמיד חשבתי שהוא יקפוץ."

הוא לא מעוניין שיהיו לו גברים כן

בין אם אתם מאמינים שאפל שוטפת אנשים את המוח ובין אם לאו, "אנחנו לא מנסים להכניס את כולם לשטוף מכוניות כך שהם ייראו דומים, ידברו דומים ויחשבו דומים בסופו של יום. אנחנו מתווכחים ומתווכחים ".

שותפות IBM לא הייתה מתרחשת תחת ג'ובס

קוק הודה שאפל הפכה לחברה אחרת ופתוחה יותר איתו כמנכ"ל. הוא מוכן יותר לחקור שותפויות. כאשר אפל ניגשת לשוק ספציפי כמו טכנולוגיה ארגונית, היא שואלת שלוש שאלות:

1. "האם עלינו לעשות זאת?"
2. "האם עלינו לשתף פעולה?"
3. "או שכדאי פשוט לשכוח את זה?"

במקרה של IBM, זו הייתה אופציה שנייה. קוק אינו רואה כלל את אפל ו- IBM כמתחרות, והוא מכנה זאת "נישואין מושלמים".

הוא היה סקפטי לגבי Beats Music

קוק נזכר שהשתמש בפעם הראשונה ב- Beats Music לילה אחד לצד שירותי מנוי אחרים. "פתאום זה עולה לי שכשאני מקשיב להם לזמן מה, אני מרגיש שונה לגמרי. והסיבה היא שהם הכירו בכך שאוצרות אנושיות חשובה בשירות המנויים - שרצף השירים שאתה מקשיב להם משפיע על הרגשתך ”.

הוא כל כך התרגש שהוא לא יכול לישון באותו לילה.

גוגל היא המתחרה העיקרית של אפל

כשנשאל מי המתחרים שלו, קוק אמר ש"גוגל תהיה בצמרת ". הוא אמר שסמסונג היא הטובה יותר יצרנית חומרה לאנדרואיד, אך ציינה כי סמסונג מסתמכת על גוגל שתספק אנדרואיד בראשונה מקום.

המנטליות של "מלחמה תרמו -גרעינית" של סטיב ג'ובס עדיין חיה וקיימת.

אפל לא מתכננת להיות רשת חברתית

קוק רואה בפייסבוק ובטוויטר שותפים, לא מתחרים. "אין לנו תוכניות להיות באזור הרשתות החברתיות."

מה זה אומר עבור אפל שמועות רכישה שמועות עם נתיב? מי יודע. לפחות לא נקבל פינג 2.0.

"ישנם מוצרים שאנו עובדים עליהם שאף אחד לא יודע עליהם"

בתור הקנטור האולטימטיבי שהוא, רמז קוק למוצרים העתידיים של אפל במונחים מעורפלים כרגיל.

"ההחלטות הקשות ביותר שאנו מקבלים הן כל הדברים שאסור לעבוד עליהם, בכנות. כי יש הרבה דברים שאנחנו אוהבים לעבוד עליהם שיש לנו עניין בהם. אבל אנחנו יודעים שאנחנו לא יכולים לעשות הכל מצוין ".

לפעמים, אפל תוציא מוצר עם תוכניות גדולות יותר עבורו בחשבון שהציבור לא יודע עליו. לדוגמה, Touch ID הוצג בשנה שעברה כדרך לפתוח את ה- iPhone. אבל אפל חשבה על זה כסימן האימות לתשלומים ניידים כבר מההתחלה.

מה קטגוריית המוצרים הבאה שעליה עובדת אפל? זה יכול להיות טלוויזיה, אבל אף אחד לא באמת יודע מה קוק ושות 'בשרוולים.

"ישנם מוצרים שאנו עובדים עליהם שאף אחד לא יודע עליהם... שלא שמועות עליהם".

חלק שני של הראיון של צ'רלי רוז עם קוק משודר ביום שני בערב ב- PBS.