טים קוק נשמע בטוח לגבי עתידה של אפל כשנכנס לעתיד של היום שיחת רווחים לרבעון הראשון של 2019 עם משקיעים אחר הצהריים. למרות צניחת מכירות האייפון וירידת ההכנסות, קוק אמר למשקיעים כי החברה שלו מנוהלת לטווח הארוך במקום רווחים לטווח קצר.
וול סטריט כבר מגיבה בחיוב לדוח הרווחים של אפל כשהמניות נסחרות במסחר לאחר שעות העבודה. לחברה 1.4 מיליארד מכשירי אפל פעילים בעולם, מה שמציב את אפל להמשיך לגייס כסף כפי שאף חברה אחרת לא יכולה. עם זאת, השיחה של היום חשפה כמה אתגרים חדשים שאפל מתמודדת איתם בהמשך.
אחד השינויים הגדולים בדוח הרווחים של אפל הוא השמטת נתוני מכירות יחידות עבור האייפון, האייפד והמק. אפל כבר לא חושפת את המספרים האלה. עם זאת היא מפרסמת כמה מדדים חדשים כמו שולי הפעלה והתקנת מספרי בסיס שאמורים להקל על הדאגות הגדולות ביותר של המשקיעים.
שיא האייפון אמיתי ולא משתפר
צילום: קריסטל צ'אן/פולחן מק
אחד החלקים המדאיגים ביותר למשקיעים בדוח היום היה הנחיית ההכנסות לרבעון הבא. אפל צופה להכניס 55 מיליארד דולר במהלך הרבעון השני של 2019. זה קצת נמוך מהסימן של 59 מיליארד דולר שרוב האנליסטים חזו לאחר שאפל הורידה את תחזית השנה בתחילת השנה.
מכירות האייפון הגיעו לשיא באופן רשמי ונשמע שאולי הצמיחה לא תחזור לזמן מה. לקוחות מחזיקים את המכשירים שלהם עכשיו יותר והספקים לא מסבסדים מכשירי iPhone כמו פעם. גורמים אלה חברו יחד כדי להביא את צמיחת האייפון משנה לשנה לנקודת עצירה ולא נשמע שזה ישתפר בקרוב.
"אנחנו אכן מעצבים את המוצרים שלנו כך שיחזיקו מעמד זמן רב ככל האפשר", אמר קוק למשקיעים. "מחזור השדרוג התרחב, אין ספק בכך."
בסיס ההתקנה לאייפון הוא עצום
אמנם האטה במכירות האייפון יורדת, אך מספר האייפונים הנמצאים בשימוש פעיל נותנים לאפל כלי עצום להכנסת הכנסות רבות יותר. לאפל יש יותר מ -900 מיליון מכשירי iPhone בשימוש פעיל, עלייה של 75 מיליון ב -12 החודשים האחרונים. החברה אומרת כי תמשיך להציע למספרי הבסיס להתקנת אייפון בהמשך דוח הרווחים שלה.
כל אותם מכשירים פעילים פירושם שלאפל יש מאגר עצום של אנשים שאפשר למשוך מהם כסף עבור עסקי השירותים שלה. במקום להסתמך על חומרה כדי לעודד את צמיחתה, אפל נשענת יותר על מוצרים כמו אפל מוזיקה, אחסון iCloud, אפל Pay ושירותים אחרים כדי להעלות את הרף.
מוצרים חדשים בדרך
צילום: אפל
אמירת "מוצרים חדשים מגיעים" הייתה מרכיב עיקרי של שיחות הרווחים של אפל במשך שנים, אך הפעם, טים קוק דווקא נשמע נרגש מהדברים באופק. קוק ולוקה מאסטרי לא היו נכנסים למה שיצא, אבל בהתבסס על השמועות, 2019 יכולה להיות אחת השנים המרגשות ביותר עבור דברים חדשים של אפל בזיכרון האחרון.
AirPods, אייפדים ו- Mac חדשים בהחלט נמצאים בתהליכים. ישנם גם כמה שירותים כמו מינויים למגזין ניוז, הזרמת וידאו ושירות מנוי למשחקים שכנראה גם יוצאים בקרוב. 2019 עשויה להיות השנה שאפל תעלה את השירותים לשלב הבא.
"אפל מתחדשת כמו שום חברה אחרת עלי אדמות ואנחנו לא מורידים את הרגל מהגז", אמר טים קוק.
סין, סין, סין
צילום: אפל/פולחן מק
סין הגדולה הייתה המקום הכואב הגדול ביותר עבור אפל במהלך הרבעון הראשון של 2019. ההכנסות מסין הסתכמו ב -13.17 מיליארד דולר, ירידה של כמעט 27 אחוזים. לא רק אנשים בסין קונים מכשירי אייפון במחירים נמוכים משנים קודמות, אלא שלחברה יש גם כמה בעיות בהכנסת כסף מחנות האפליקציות. החברה מתמודדת כעת עם בעיה שבה לא ניתן לקבל אישור לכותרות משחקים. משחקים הם יצרנית הכסף הגדולה ביותר ב- App Store, כך שאפל מקווה לפתור את הבעיה בקרוב.
התנאים המאקרו כלכליים בסין התבררו כ"חמורים משמעותית "מכפי שציפתה אפל. כוחו של הדולר האמריקאי היווה בעיה גם עבור אפל בשווקים בהם ערכי המטבע יורדים. אפל גם לא צופה דברים גדולים בסין ברבעון הבא, אך עם סיום השנה החדשה הסינית ברבעון השני, עלולה להיות התנגשות מפתיעה במכירות.
כל מוצר אחר של אפל מצליח
צילום: איאן פוקס/פולחן מק
ההפתעה הגדולה ביותר בדוח הרווחים לרבעון הראשון של 2019 היא כמה טוב כל השאר. מכירות האייפד עלו משנה לשנה. ה- Mac עדיין מוכר חזק. העסק הלביש של אפל הורג אותו. מכירות Apple Watch, AirPods ואביזרים אחרים מתקרבים לגודל של חברת Fortune 200 כעת. וכמובן, השירותים הפכו לאווז הזהב החדש של אפל עם עוד שירותי הכנסה שעתידים לצאת השנה.
ערימת המזומנים של אפל הופכת למגוחכת
איור: סט סמית/פולחן מק
לאפל יש יותר כסף מאלוהים במשך כמעט עשור, אבל מאגר המזומנים והנכסים האחרים שלה הפך למדהים לחלוטין. למרות רכישת מיליוני מניות ממשקיעים, לאפל עדיין יש יותר מ -230 מיליארד דולר במזומן.
עם כל הכסף הזה שורף חור בכיס, אין ספק שרכישה גדולה נמצאת בעיצומה. אפל צריכה להסתעף לשווקים חדשים כדי לעודד את הצמיחה שלה, אז למה שלא תקנה חברה כמו טסלה? או אולי חברת בריאות כמו אטנה, ששיתפה איתה פעולה לאחרונה. להוציא כסף רק בגלל שקיבלת אותו הוא תמיד רעיון גרוע, ולכן בהחלט ייתכן שאפל מחזיקה ברוב מזומניה למקרה שתצטרך להיאבק בסופה כלכלית רעה. ובכל זאת, יהיה מעניין לראות מה החברה יכולה לעשות אם היא תגייס חברה כמו דיסני או SalesForce.
