IAd של אפל לא זכתה לתשומת לב רבה מאז הודעתה במסגרת iOS 4 לפני כמעט שנתיים. הפלטפורמה תוכננה כדרך למפרסמים ליצור מודעות אינטראקטיביות להתקנים ניידים ולהקל על מפתחי אפליקציות לשלב מודעות אלה במוצריהן. כמובן, זה נועד גם לסייע לאפל לקחת חלק גדול מהוצאות על מודעות לנייד.
למרות ההקדמה הגדולה בשנת 2010, iAd נפלה במהירות מהרדאר של כמעט כולם. אפל הציבה בתחילה מחסום כניסה גבוה בכך שדרשה ממסעות iAd להתחייב למיליון דולר. מאוחר יותר החברה חתכה את זה במחצית והשבוע מוּשׁפָל ההשקעה הראשונית הנדרשת ל -100 אלף דולר - עשירית מהדרישה המקורית שלה - דבר שמדבר רבות על המוג'ו של החברה בכל הנוגע למכירת מודעות.
iAd הוא מושג די מרשים שיש בו פוטנציאל להציג בפני משתמשים אפליקציות מיני אינטראקטיביות שיכול להעביר מידע שימושי יותר מהמודעות האופייניות בסגנון באנר שנמצאות הן ב- iOS והן ב- Android אפליקציות. זה אמור להגביר את המודעות מצד המשתמשים ולספק את הפוטנציאל לאינטראקציות ממשיות למכירה בפועל.
לנוכח תשומת הלב הכמעט מטורפת שנתן סטיב ג'ובס לקמפיינים פרסומיים, קל לראות את ידו בשני הרעיונות של iAd. לרוע המזל, קל גם לראות את ידו בתג המחיר הראשוני הגבוה לשימוש ב- iAd. הערכת יתר זו של פלטפורמת המודעות עם ההשקה איבדו כנראה אפל כמה מלקוחות iAd שלא יכלו להרשות לעצמם או שלא רצו להשקיע כל כך בכמות לא מוכחת שֵׁרוּת. בהתחשב בעובדה ששירותים וחברות יריבות, ובראשן גוגל, שמחו להציע אלטרנטיבות מוכחות יותר ופחות יקרות, אין זה מפתיע ש- iAd התנפלה לאחר הצגתה.
יש גם טענה שגישה של iOS בלבד ל- iAd עלולה לפגוע גם בתוכנית. למרות שיש אפליקציות iOS הנתמכות על ידי מודעות וגרסאות הנתמכות על ידי מודעות של אפליקציות iOS בתשלום, הן אינן נפוצות כמו באנדרואיד, כאשר יש ציפייה תרבותית שרוב האפליקציות יהיו בחינם.
במיקוד מחדש של iAd השבוע, אפל לא רק קיצצה את ההשקעה הנדרשת. זה גם הגדיל את אחוז דולרי הפרסום שמפתחים המשתמשים ב- iAd מקבלים ל -70% (עלייה מ -60%). עבור מפרסמים, Apple כמו גם עברה לנורמה בתעשייה של חיוב רק עבור הופעות מודעה (המודעות שמוצגות בפני משתמש) כ בניגוד ללוח הזמנים המקורי של העמלות שכלל חיוב עבור הופעות של מודעות ועל קליקים לתוכן אחר או מקוון מכירות. יתכן שהשינויים הוחלו על ידי מנהל ה- iAd החדש של אפל ומנהל Adobe לשעבר טוד טרסי.
קשה לומר כמה השפעה תהיה בסופו של דבר לשינויים או אם התפיסות הראשוניות של iAd as שירות יקר ימשיך להשאיר את המפרסמים ממוקדים בספקי מודעות אחרות לנייד כמו Google ו- מדיה מילניאלית, ששניהם עלו על השימוש של iAd בשוק.
