אתה אולי יודע מיהו קן סגל מהופעתו ואילך CultCast. קן היה מנהל קריאייטיב ב- TBWA/Chiat/Day במשך שנים רבות, ועבד בשיתוף פעולה הדוק עם סטיב ג'ובס, ואף סייע בפיתוח מסע הפרסום האייקוני "Think Different". עכשיו קן מדבר על "החדש של אפל"גָאוֹן", ויש לו כמה מילים קשות כלפי נקודות הטלוויזיה.
בפוסט על הבלוג שלו, קן דן בסדרת הפרסומות החדשה, ובוחן ביסודיות כל היבט של הטיעונים בעד ונגד המודעות. לדברי סגל, הפרסומות החדשות הן "גורמות לתגובת נפיחות נרחבת, ובצדק. אני באמת לא זוכר קמפיין אחד של אפל שהתקבל בצורה כל כך גרועה ".
פנה לאלה שהגנו על המודעות וטען כי הם מכוונים לקבוצה אחרת, אומר קן:
זו הגנה לכאורה הגיונית. זה גם דבר נורא. כמה קמפיינים נהדרים ראית שמושכים קהל יעד אחד, אך מכבים את כולם? אין תירוץ לקמפיין כזה. המומנטום של אפל ניזון מההתלהבות של לקוחות הליבה שלה. הדבר האחרון שהוא רוצה הוא לזכות בלקוחות חדשים במחיר של מראה מגוחך לתומכיו הנלהבים.
למרות שהמודעות מהוות שינוי דרמטי עבור אפל, השינוי בדרך כלל טוב, לפחות כאשר הוא משתנה לטובה. מאת סגל:
זה נהדר להיות בלתי צפוי. אבל אם אתה לא נאמן למותג, להיות בלתי צפוי גורם לך להיראות מטופש. ה
Mac לעומת מחשב הקמפיין לא היה צפוי, אך החוכמה שלו הייתה מסונכרנת עם המותג אפל. בהחלט, המודעות האלה מאוד לא צפויות עבור אפל - רק לא באיכות שאנו רגילים אליה.
המאמר כולו שווה קריאה, במיוחד מגיע ממומחה פרסום לשעבר. באופן אישי, אני חושב שהמודעות החדשות מזכירות את קמפיין "קבל מק", וממש נהנתי מהן. אבל אני יודע שאני במיעוט.
מה דעתכם על המודעות החדשות? האם אפל עשתה טעות, או שזו רק הפסקה קטנה מהנורמה?
מָקוֹר: מצפה הכוכבים של קן סגל
