| פולחן של מק

ההכנסות ממכירות האייפד ירדו ב -10% במהלך הרבעון הראשון של 2020. והמשלוחים ירדו ב -3%, על פי חברת מחקר שוק. אבל אנליסטים אומרים שאנשים שעובדים ולומדים מהבית במהלך המגיפה עלולים להביא פרץ רכישות ברבעון הזה.

למרות ש- COVID-19 בהחלט האפיל על הרבעון הפיננסי האחרון של אפל, החברה דווקא ראתה גידול שנתי בהכנסות, כאשר הצמיחה נובעת בעיקר משירותים ולבישים.

במבט קדימה, החברה צופה כי מכירות Mac ו- iPad יהיו חזקות. והמנכ"ל טים קוק נותר אמין לגבי עתידה של אפל.

למרות שכל אייפון, מק או אייפד חדשים שנרכשו בסתיו האחרון הגיעו עם מנוי חינם ל- Apple TV+, אחוז קטן יחסית לפי אנשים שנרשמו, על פי אנליסט, שהעריך כי האסטרטגיה צברה את שירות הסטרימינג רק 10 מיליון מנויים.

אפל הוציאה יותר הכנסות ורווחים ברבעון האחרון מאשר אי פעם בעבר. מספרים אלה הועברו על ידי מכשירי אייפון חזקים ומכירות לבישות. אבל החדשות לא כולן טובות.

בדוק תרשימים אלה המראים במבט אחד כיצד החברה הרוויחה את כספיה ברבעון האחרון.

מבט חטוף על דו"ח הרווח של Apple Q4 2019 מראה שהחברה בדיוק סיימה שיא של שלושה חודשים, אך צלילה מעמיקה יותר במספרים מגלה כיצד אפל הצליחה למשוך בהכנסות רבות יותר מאשר אי פעם בתקופה של יולי עד ספטמבר, כולל גידולים חזקים ממכשירי לבישה, אייפד ו- שירותים.

לאחר מספר רבעונים סלעיים, אפל קבעה שיא חדש להכנסות ברבעון השלישי. בנוסף יש חדשות טובות במכירות iPad ו- Mac. עם זאת, הכנסות האייפון ירדו במידה ניכרת.

עיין בתרשימים אלה המדגימים במבט אחד את התנהלות החברה ברבעון האחרון.

העובדה שמכירות האייפון ירדו בשלושת החודשים הראשונים של השנה אינה סוד, אך מידע חדש מראה שהירידה לא הייתה מבודדת לתחום אחד או שניים. לא, אפל הודתה שמכירות מכשירי ה- iOS ירדו בכל אזור בעולם.

אפל תשלם לקוואלקום סכום חד פעמי של 4.5–4.7 מיליארד דולר במסגרת הסדר משפטי אליו הגיעו שתי החברות לאחרונה.

זה כמעט כמו כל ההכנסות של קוואלקום ברבעון הנוכחי, מה שמראה את החשיבות של אפל ליצרנית השבבים.

בחינה מקרוב של התוצאות הכספיות של אפל בשלושת החודשים הראשונים של השנה במספרים קשים מראה כיצד החברה משתנה. השירותים הופכים חשובים יותר לשורה התחתונה שלו, וכך גם האייפדים. למרות שאייפון הוא עדיין חלק גדול מהעסקים של אפל, הוא לא משמעותי כמו פעם.

בדוק תרשימים אלה המדגימים במבט אחד כיצד השינויים מתרחשים.

ההוצאה של אפל על מחקר ופיתוח של מוצרים חדשים ממשיכה לגדול. הוצאות המו"פ של החברה גדלו במאות מיליונים ברבעון השני של השנה, והסתכמו יותר מאי פעם.

אבל לאן הולך כל הכסף הזה? חלק מהמו"פ שלה צפויים ברורים, אך אחרים החברה מנסה לשמור בסוד.