7 בספטמבר 2005: אפל ומוטורולה משיקות את ה- Rokr E1, הטלפון הסלולרי הראשון שקיבל אישור קופרטינו שהפעיל את iTunes.
סטיב ג'ובס מאוד לא מרוצה מהתוצאות. המכשיר שנפגע מראה איזו טעות היא לתת למעצב חיצוני ליצור טלפון מתחת לדגל של אפל. החברה לא תעשה את אותה הטעות פעמיים.
Rokr E1: אפל נכנסת למשחק הטלפונים
צילום: מוטורולה
מקורו של ה- Rokr החל בשנת 2004, אז מכירות נגן המוסיקה הנייד של ה- iPod היוו כ -45 % מההכנסות של אפל. (לשם השוואה, כיום האייפון - המוצר הפופולרי ביותר של אפל - מייצר בערך מחצית מהכנסות החברה.)
מכיוון שכל כך הרבה נשען על הדומיננטיות של האייפוד, ג'ובס החל לדאוג שחברה אחרת תוכל למצוא דרך להציע את מה שהאייפוד עשה - רק טוב יותר. הוא חשש מההשפעה השלילית של מתחרה כזה על יכולת הכסף של אפל.
המוצר שג'ובס הדאיג ביותר היה הסלולרי. המכשירים כבר הציעו מצלמות מובנות, וג'ובס הבין שזה רק עניין של זמן עד שיצרני הטלפונים יתחילו להוסיף גם נגני מוזיקה רציניים.
בצעד מאוד לא ג'ובסיאני, הוא החליט שהדרך הקלה ביותר לחמוק מיריבות פוטנציאליות היא לצוות עם חברה אחרת כדי להכניס טלפון שאושר על ידי אפל לשוק תחילה.
ג'ובס בחר את מוטורולה. הוא הציע למנכ"ל מוטורולה, אד זנדר, להוציא גרסה לפופולרית מוטורולה רזר זה יכלול אייפוד מובנה.
לא עומד בסטנדרטים הרגילים של אפל
בסופו של דבר, ה- Rokr E1 הוכיח הרס אסון. עם עיצוב פלסטיק זול, מצלמה גרועה ומגבלה של 100 שירים, היא לא עמדה בהבטחה של האייפוד 1,000 שירים בכיס שלך.
הוא נועד להפוך את ההאזנה למוזיקה שלך לקלה, והוגדר כ"טלפון iTunes ", הוא גם נכשל בחזית זו. ה- Rokr E1 דרש מהמשתמשים לרכוש שירים באמצעות iTunes ולאחר מכן להעביר אותם למכשיר באמצעות כבל.
כדי להחמיר את המצב, ה- Rokr E1 ננעל ל- Cingular Wireless.
הצגתו של ג'ובס על הטלפון על הבמה התגלתה אולי כהדגמת המוצרים המפחידה ביותר בהיסטוריה של אפל. ג'ובס לא הצליח להוכיח את יכולתו של הטלפון לנגן מוזיקת iTunes בצורה נכונה.
"זה היה אמור לחדש את המוזיקה שלי מיד למקום שבו היא הייתה", אמר במהלך אירוע אפל, ונראה עצבני ביותר. "לחצתי על הכפתור הלא נכון. אבל אתה יכול לחדש את המוסיקה שלך למקום שבו היא הייתה אם אתה לוחץ על הכפתור הימני. "
לעומת הראשון אייפוד נאנו, שג'ובס הפגין באותו אירוע, ייתכן ש- Rokr E1 היה שריד מוזיאון ישן ומאובק.
לא לקח הרבה זמן עד שג'ובס איבד סבלנות לגמרי. בספטמבר 2006 הפסיקה אפל את התמיכה ב- Rokr E1. בתוך אפל, ג'ובס הפנה את תשומת לבו לסקר את שאר הנוף הסלולרי. בסופו של דבר הוא הגיע למסקנה שרוב האפשרויות האחרות שם בחוץ לא נראות טובות יותר מהמאמצים של מוטורולה.
פחות מ -18 חודשים לאחר מכן, ג'ובס הציג את האייפון מהדור הראשון.
