טים קוק התייצב כמנכ"ל אפל ב- 24 באוגוסט 2011. הדרומי הרך, שעבד בחברת קופרטינו מאז 1998, שימש בעבר כמנכ"ל זמני כשסטיב ג'ובס פרש למאבק בסרטן.
עלייתו של קוק לתפקיד המנכ"ל הקבוע סימנה שינוי ים עבור אפל. פעם קרא למנהל הבמה לכוכב של ג'ובס, הוא מנהל כעת את ההצגה. לאחר השערות אינסופיות אם שלטונו של קוק סימן את סופה של אפל או סימן עידן חדש מזהיר, לפי המספרים, נראה שהוא הרוויח תואר B.
להלן מבט על שלוש השנים הראשונות שלו כראש אפל, עבודה ששילמה 4.25 מיליון דולר עבור ביצוע בשנת 2013.
בריאות כלכלית כוללת: B-
ישנם עשרות מדדים פיננסיים להערכת חברה - אנו נסכם את כל זה אם עליך להחזיק מניות בה. התשובה של המומחים שמצמצמים את המספרים על הכנסות, רווחים, שולי רווח וכו '. הוא, כן. קח חתיכה של אפל.
Morningstar, אשר מחירים במלאי אפל 3/5 כוכבים, מציין כי יצרנית כל iThings עלתה בהרבה על הממוצע בתעשייה בשלוש השנים האחרונות. לאחר פיצול המניות 7-1 ביוני, מחיר המניה זינק מעבר לשיא הקודם בדיוק בזמן שקוק יחגוג את יום השנה שלו בניהול החברה. אם קוק החמיץ את החותם במידה כלשהי, יתכן כי כישוריו לחדשנות עדיין מוטלים בספק.
"אז האם אפל משפיעה? הייתי אומר שהם מקיימים את העמדה שלהם די טוב ואם זה כל מה שהיה, טים קוק ראוי ל- B ", אומר אנליסט בתעשייה.
הוראס דדיו סיפר פולחן של מק. "אבל כדי להיות בעל השפעה אמיתית עדיין דורש מוצר חדש ומוצלח ש"עושה שקע ביקום" שלא קרה בשנים האחרונות. מהבחינה הזו, הוא עדיין לא סיים את עבודת הגמר שלו והציון היום הוא אפוא לא שלם ".אחריות סביבתית: B-
לפני פחות מעשור, גרינפיס בחרה את אפל כאחת מחברות הטכנולוגיה הפחות ידידותיות לסביבה על פני כדור הארץ. אפל הפכה מאז עלה חדש, ואימצה את איכות הסביבה כמשהו מרכזי בחברה כמו האייפון האחרון. קוק הדגיש זאת כשדיבר על כך שאפל היא "כוח לטובה" במהלך שיחת רווחים השנה.
"בעבר אפל הייתה משיגה D באחריות סביבתית", אמרה אליזבת או'קונל, מנהלת קמפיין אמריקה הירוקה, סיפר פולחן של מק. הקבוצה המונה 80 איש של ארגוני סביבה וזכויות אדם פיטרה א מכתב בן 17 עמודים לליסה ג'קסון, סגנית נשיא אפל לענייני איכות הסביבה, עוד ביוני במסגרת קמפיין "התפוח הרע" שלה. כ -23,0000 חתימות מאוחר יותר הגיבה אפל כי תפסיק להשתמש בכימיקלים המזיקים האלה בתהליך ייצור האייפון.
"בשנים האחרונות, אפל נקטה מדיניות להפחתת ההסתמכות של מתקני החברה שלה על דלקים מאובנים, להפוך את מוצריה ליעילים יותר בחשמל, להפחית את כמות הרעלים במוצריה, ומאפשרים למחזר בקלות מוצרים ישנים של אפל בחנויות אפל- מה שמקנה לאפל B- לאחריות סביבתית ", היא אומרת אומר.
או'קונל מוסיף כי למרות שאפל עשתה "התקדמות משמעותית" בנושאי איכות הסביבה תחת קוק ועם ג'קסון, עדיין יש הרבה מקום לשיפור.
כדי לשפר את "הציון" שלה, החברה עדיין צריכה לצמצם את טביעת הרגל הפחמנית שלה במתקני הייצור (שם עיקר החממה שלה גזים נפלטים), להפחית את כמות הרעלים המשמשים לייצור להגנה על עובדים ולעצב את מוצריה לשימוש ארוך יותר וקל יותר לְתַקֵן.
זכויות העובד: ד
בשנת 2012, מתי הניו יורק טיימס חפרו בתנאי המפעל המסוכנים בסין, הדברים נראו עגומים. הגברת האפורה חשפה סיפורים על עובדים שנהרגים ונפגעים בתהליך ייצור מכשירי האייפון. לְבַשֵׁל לא הגיב ביעילות להאשמות, עם תזכיר שהודלף מראה את מזגו המרופט. "כל הצעה שלא אכפת לנו היא כוזבת ופוגעת בעינינו. כפי שאתה יודע טוב יותר מכולם, האשמות כאלו מנוגדות לערכים שלנו. זה לא מי שאנחנו ". ובעוד ה דוחות זכויות עובדים שאפל מפרסמת מאז 2007 הראו שיפור בתנאים האלה, זה פשוט לא מספיק.
"אפל עדיין מרוויחה D עבור זכויות עובדים - הן בחו"ל והן בחנויות הקמעונאיות שלה בארצות הברית", אומר או'קונל.
רכישות: A-
תחת טים קוק, רכישות בחברת אפל עולים 64 אחוזים. 3 מיליארד הדולרים ששולמו ב -1 באוגוסט עבור Beats Electronics ננסים שאר החברות שאפל לקחה בחשבון. רבים הטילו ספק אם המהלך של החברה היה נבון. זה בהחלט מהלך נועז - הרכישה הגדולה ביותר של החברה אי פעם - אבל בגלל "הבריאות של אפל" מזומנים והשקעות מאזנים "הרכישה לא" תאמץ את הנזילות של אפל "או תפיל את ה- Aa1 של Moody שלה דֵרוּג. שירות המשקיעים מצפה הרכישה להביא "הזדמנויות צנועות בהכנסות צנועות" גם עבור אפל, כולל עתיד בשווקים לבישים ובטק ביתי.
קוק בהחלט קובע קצב חדש לרכישת חדשנות בחברה, שם הרכישות כוללות הכל, החל מ- AlgoTrip (דחיסת נתונים) ועד Topsy (אנליטיקס) ו- Swell (הזרמת מוזיקה). עסקאות מסוג זה הציתו את חרושת השמועות עם השערות לגבי מה אפל תכין בהמשך. היו ביקורות על אופין של רכישות אלה, אך המנכ"ל טוען כי יש מאחוריו אסטרטגיה. "אנחנו בדרך כלל עושים את זה בגלל כישורים או IP [קניין רוחני]", קוק אמר בכנס ב -2013. "ובדרך כלל אנו מעבירים את הכישורים לעבודה על משהו אחר".
דירוג אישורי עובדים: A-
ה"ציון "הגבוה ביותר של קוק בכרטיס הדו"ח ההיפותטי הזה עשוי להגיע מעובדי אפל. למרות שהילד הזעיר בן 53 הוא קצר בשיחות חולין, כישורי האנשים שלו זיכו אותו ב 93 אחוז דירוג אישור מדגימה של כמעט 2,000 אנשים שעובדים ב- Apple באתר דלת זכוכית, שם עובדים אנונימיים יכולים לדרג את שביעות רצונם מסביבת העבודה הכוללת, כמו גם לתת אגודל למעלה או למטה עבור המנכ"ל. אם המוחות הבהירים ביותר בתחום הטכנולוגיה רוצים לעבוד איתו, זה אולי כל הביטוח שאפל צריכה לעתיד מזהיר.
"לדעתי המדד לביצועים של מנכ"ל טכנולוגי כיום הוא יכולתו לשמר ולתמרץ כישרון ", אומר האנליסט דדיו ומוסיף שזה לא כל כך פשוט לתת כרטיסי דיווח למנכ"לים כמו שאנחנו עושים בשביל תלמידי כיתה ב '. "כישרון הרבה יותר קשה להשיג ולשמור מאשר הון או רכוש. השאלה הבסיסית של מספר העובדים והנכונות שלהם להקדיש כל כך הרבה אנרגיה לחברה שלהם היא לב הצמיחה בת -קיימא ".
