SAN FRANCISCO - יצרת אפליקציה. אתה חושב שזה מדהים. גם החברים שלך אומרים את זה. עם זאת משהו מציק לך: אין לך ביקורות, ההורדות שלך לא עולות על החברים שלך בפייסבוק ואתה צריך להרוויח שכר דירה.
יש שם מהודר לבעיה שלך: "גילוי". מיליוני אפליקציות טובות מתמודדות עם זה, אוספות אבק בין אפליקציות נבזיות מזויפות לבין ציפור רפויה שיבוטים.
"קשה להתפרנס ב- App Store", אומר מייקל יעקבון, מייסד הפרט, המייצרת אפליקציות לפיתוח אישי אס את זה! ו ניתן לאשמה.
אבל בהחלט יש להרוויח כסף ב- App Store, בהיקף של 15 מיליארד דולר שאפל שילמה למפתחים עד כה. אפל נשבעה לאחרונה לשפר את הגילוי על ידי הוספת כרטיסייה "חקור" לחנות האפליקציות, אך עדיין נותר לראות אם משתמשים יחפשו אפליקציות חדשות ומרגשות. הבעיה הבסיסית נשארת לרוב המפתחים: כמעט כולם מתעלמים ממך. עיתונאים יכולים לעזור, אבל אתה צריך לדעת איך להתמודד איתם.
בְּ AltConf בשבוע שעבר, למפתחים כמו Yacavone ניתנה הזדמנות לשוחח עם עיתונאים טכנולוגיים (כולל אותי) כיצד ניתן להשיג את הסיקור שיכול ליצור או לשבור אפליקציה. מחויב כ מעבדת העיתונאים במגרש, המפגש הרגיש קצת כמו דייטים מהירים. כמה מפתחים פגעו בנו במקביל, "היי מה הסימן שלך?"; אחרים רק רצו לדבר.
"תמיד נהדר לקבל זמן פנים עם עיתונאים", אמרה טרה זירקר, מנהלת מדיה חברתית ומעורבות עבור תארו לעצמכם אם, שהייתה באירוע AltConf כדי לדבר על אפליקציית הטיולים של החברה שלה, StayAtHand.
התנפלות בעייתית
תוך כדי צ'ט עם מפתחים במשך שלוש שעות רצופות במהלך הפגישה AltConf, שמתי לב למספר בעיות שהבעו על פני השטח שוב ושוב.
אתה לא יודע מה האפליקציה שלך
אתה צריך לדעת איך להעביר את המוצר שלך במשפט או שניים. לפעמים, אנשים קפצו ישר לתוך הדגמה, ואילצו אותי להקשיב למחצה, לפרש חצי: "אז זהו רוצח סקייפ/אינסטגרם/eBay עבור שוק עסקי?" אתה לא רוצה שהעיתונות תוהה מה אתה עושה, במיוחד בזמן שאתה מתנדנד קדימה כדי להשוויץ במגניב במיוחד מאפיינים. זה קורה כל הזמן במגרשי דוא"ל.
כמו כן, עשה זאת בפשטות. אתה אדם רגיל, לא נובח קרנבל. גם אנחנו אנשים קבועים. שאפו לאנגלית בשפתיים, מהסוג שחי רחוק, רחוק ממצגות PowerPoint. ז'רגון מבאס.
אתה לא יודע למי זה נועד, ולמה זה נועד
מי ישתמש באפליקציה הזו? למה שירצו את זה? זה לא תמיד ברור כמו שזה נראה. ואם אתה מרמז על תכונות כמו שיתוף חברתי, תוכל לענות מדוע המשתמשים שלך ירצו לעשות זאת - זה שאתה יכול לכלול תכונה לא אומר שאתה צריך. או שמישהו ירצה להשתמש בו. רוב העיתונאים נמנעים מ- buzz-features du jour באותה עוצמה שהם היו מתרחקים משעה של "מוקטייל".
אתה לא יודע מה נכנס בהודעה לעיתונות (או שצריך להימנע ממנה)
אם אתה פונה בעצמך לעיתונאים, שמור על זה בפשטות. אל תקשר ל"ערכת עיתונות "או הצביע עליהם לסרטון אם אפשר להסביר את הרעיון שלך בפשטות. הימנע ממונחים כמו "בלעדי" ו"אמברגו "(זה הלך בדרך של רדיו CB) - הם רק יגדילו את הסיכויים שלך להתעלם או לצרות. הקפד לכסות את 5 ווס (מי, מה, מתי, היכן, מדוע וכיצד) וכלול את פרטי הקשר המועדפים עליך למעקב מהיר. ואז תשכח שזו "הודעה לעיתונות" בכלל וכתוב כמו בן אדם רגיל. הגה את זה. לחץ על שלח. חזור, חזור, חזור.
צילום: ג'ים מרית'יו/פולחן מק
אתה לא יודע שאתה חלק מהסיפור
אם החיים/הרקע האישיים שלך רלוונטיים לסיפור החברה שלך, השתמש בו כדי לרתק עניין. האם אתה עובד אפל לשעבר? ראוי לציין זאת במוקדם ולא במאוחר. האם בילית 20 שנה בתעשיית המזון לפני שלמדת את עצמך לקודד אפליקציית בישול? הביאו את זה לשולחן כאשר אתם מסרסרים את הסיפור שלכם.
זה יכול להיות משפט או שניים פשוטים בדוא"ל קצר-תלוי אם המיקוד שלכם מקבל כיסוי מוצרים (מהדורה חדשה, הרגע זכיתם בפרס) או פריט פחות פרופילי בזמן. אבל אם אתה הם את הסיפור, דע את הכניסה.
אתה חושב על עצמך כמוצר, ולא כמקור
אף אפליקציה אינה אי. אולי תרצה סיקור כולל כאשר יש לך חדשות, אבל זה משחק מספרים שבו הסיכויים נגדך. תוכל לשלוח מאות מיילים ולקבל תמורה לאפס כיסוי. שבוע לאחר מכן, אתה כבר לא חדשות, ואף אחד לא יודע שאתה שם בחוץ.
דע את בעיות הכפתורים החמים ואת העונתיות של התעשייה שלך. חשבו על הקטגוריה שלכם ב- App Store - כושר גופני? בְּרִיאוּת? היכרויות? קל לערוך נישואין שנגרמו על ידי אפליקציות הכרויות בתחילת פברואר, אך טיפוס בעלייה כדי להציג כל חדשות על אפליקציית סקי בקיץ.
תחשוב על עצמך כמקור. אם אתה מפתח אינדי חוצה-פלטפורמות עטור פרסים עם משהו להגיד על סוויפט, אנחנו רוצים לשמוע את זה כשיפורסמו חדשות. או אולי אתה מעצב שצריך לשנות את iOS 8 עבור הלקוחות שלך בגלל בעיות קריאה שעוד לא קראת עליהן בשום מקום.
עבור לפרסומים שאתה קורא באופן קבוע, חפש את הנושא (או את המתחרים שלך) ופטר מייל קצר לכתב. אמור להם שאתה יודע שהם מכסים את הנושא, מה הנקודה שלך, למה אתה חושב שהנקודה שלך מעניינת/חדשה/אחרת וסיים עם הדרך הטובה ביותר ליצור איתך קשר להמשך. הגה את הדוא"ל שלך ושקול כל דבר שאתה כותב ציטוט - במילים אחרות, הוא עלול להתפרסם בסופו של דבר.
עקוב אחר סיקור המתחרים שלך. (התראות של גוגל הם מושלמים לכך.) התקשורת המיינסטרים היא מקום מצוין לחפש רעיונות גדולים: האם ארצות הברית היום רק להריץ קטע על הדור הבא של אפליקציות הנסיעות? הסיפור הזה יועבר בדרכים רבות יותר מאשר בחור צעיר וזריז בתחרות ריקודי ריבוע. מצאו דרך להיות חלק מזה.
אם יש לך חברה או בלוג אישי, כתוב על מאמר זה ושם עליו ספין משלך. באותו היום, אם אפשר. ולהוציא אותו באמצעות שמות המתחרים הגדולים ביותר שלך בפיצוץ המדיה החברתית. זה עשוי להיקלט בבלוגוספירה - אולם המראות האינסופי הזה המשקף פרסומים בגדלים שונים ובנטייה.
כמו כן, כתוב זאת ארצות הברית היום כתבו הערה קצרה, ואמרו להם מה אהבתם או מה טעו (בעדינות, האחרונה), כיצד אתם משתלבים בתמונה ומה גורם לכם להתבלט מהחבילה. בקש שיחשבו אותך כמקור לסיפורים עתידיים ויספקו את הדרך הטובה ביותר ליצור איתך קשר. פרילנסרים אולי יוכלו להכניס אותך לפרסום אחר כשהם מסובבים את הסיפור מחדש. כמו כן, journos מחליפים עבודות לעתים קרובות. והם גם עוזרים אחד לשני על ידי מסחר במקורות חכמים שמגיבים במהירות.
אם אתם מפתחים מערכות יחסים עם כתבים בפרסומים אחרים, כתבו גם עליהם על כך ותמצאו דרך לדחוף את הסיפור קדימה. משפט חד או שניים על מהן ההשלכות או מה שעשוי לקרות בהמשך בהתחשב בדיון החקיקה הקרוב ובאם! אתה מצטט בפוסט והופך להיות חלק מתא ההד.
אתה לא יודע אם אתה צריך חברת יחסי ציבור או לא
האם עליך להתקשר לעיתונות בעצמך-או שאתה צריך איש יחסי ציבור שיעזור לך? שקול זאת: אם אתה נפגע בקלות, אין לך מושג בכל האמור לעיל, אין לך זמן ואתה עצבני במיוחד לגבי הדרך שבה אתה מדבר או כותב, פנה ליחצן. הם יכולים לעזור לך לקבוע היכן אתה משתלב בחדשות ולגרום לך להיראות טוב עד שתבין את העניין. שאל אותם כיצד הם ימצבו אותך ומה הם חושבים שהסיפור שלך - זה יעזור לך לקבל דעה מבחוץ. אזהרה: הם לא יכולים (ולא צריכים) להבטיח שתקבל כיסוי מאסיבי. עם זאת, הם עלולים לצמצם את הבלאי אליך במהלך התהליך.
אחרת, אולי עדיף ללכת סולו. על פי נתוני הלשכה לסטטיסטיקה של העבודה בארצות הברית, אנשי יחסי ציבור עולה על מספר כתבים בערך ארבע לאחת. עיתונאים נחנקים לאט תחת משקל ההודעות לעיתונות, רבים מהם לא טובים יותר (ובוודאי לא יותר אישיים) ממה שאתה יכול לכתוב בעצמך. אני יכול לספור את מספר המיילים המעניינים והרלוונטיים מאנשים אמיתיים שנשלחו אליי, באופן אישי, מבלי לחייב את המוח שלי כמו חישוב טיפ למסעדה. ובסופו של דבר כתבתי על כולם כמעט.
אינך יודע את התשובות לשש שאלות קשות
כל כתב ששווה את הכותרת הזו ישאל אותך משהו שאתה מעדיף לא לענות עליו, במוקדם או במאוחר. תחשוב קדימה על מה שאתה הולך להגיד. תשאיר את זה פשוט. ז'רגון מבאס, ולנוכח שאלה קשה, קל יותר לראות מבעד לחולצה של קים קרדשיאן.
כמה קשוחים סטנדרטיים:
"למה שיהיה לקוראים שלי אכפת?"
"מי המתחרים שלך ולמה אתה שונה/טוב יותר?"
"מאיפה הכסף?"
"מה המודל העסקי שלך?
"האם זה באמת משהו חדש, אחרי ש- XYZ כבר עשה את זה?"
"מה עם פרטיות/בעיות משפטיות/נתונים וכו '?"
זה בעצם זה. אם יש לך שאלות נוספות כיצד להתמודד עם העיתונות, שאל אותי בתגובות או שלח לי מייל ישירות. ודע שב Cult of Mac אתה תמיד יכול ללחוץ על כפתור "שלח" למעלה בצד ימין כדי לפוצץ את כל הצוות בחדשות שלך.
דיווח נוסף מאת לואיס וואלאס.
