ג'וני איב בטוח אוהב את מוצרי המעצבים שלו, אבל אל תציע לו שמוצרים כמו היוקרה החדשה Apple Watch Hermès הופכים את אפל לחברת יוקרה.
"אנחנו לא חושבים במונחים האלה", אומרת אייב בראיון חדש. "לא נוח לי עם מילים כמו בלעדיות."
זה מהבחור שעשה שעון חכם של 17,000 דולר!
הציטוט המדובר בא מתוך וול סטריט ג'ורנל מאמר, המפרט את הקשר של אפל עם בית האופנה הצרפתי היוקרתי הרמס.
הוא מכיל כמה תובנות מעניינות, כמו העובדה שאפל העריכה מאוד את שיתוף הפעולה של הרמס שהיא אפילו פנתה לחברה בנוגע לזה לפני שהכירה בפומבי את ה- Apple Watch קִיוּם. ג'וני אייב והבכירים בהרמס הסכימו להתחבר לארוחת צהריים בפריז. כפי שאתה עושה.
"זה משהו מאוד יוצא דופן שאפל עושה - לדבר על פרויקט שלא הוכרז", אמרה אייב. הוא גם אמר שאפל תהיה פתוחה לעבוד שוב עם הרמס.
מה שהופך את שיתוף הפעולה של הרמס לקצת שונה הוא שאפל למעשה משחקת את הכינור השני לבית האופנה במובנים מסוימים. כפי שהמאמר מסביר:
"כדי להציג את הזמן, אפל התאימה שלושה גופנים שהרמס השתמש בהם זמן רב בשעונים שלה. כאשר לוח השעון מציג את ממשק המשתמש של הרמס, לא ניתן לראות את שם אפל ולא את הלוגו.
מר איב אמר לאפשר לסמלים של הרמס לעלות על הבמה של אפל. "אני באפל 23 שנים וזה בולט ויחיד. מעולם לא ידעתי דבר כזה, "אמר.
בסופו של יום, אני מבין שאני לא רוצה שעיתונים ילהקו את אפל כחברת יוקרה, במיוחד בתקופה שבה היא ממשיכה להתרחב לשווקים חדשים - שבהם זה אפילו הוכח מוכן ל לקצץ את שולי הרווח שלה להביא מכשירים לידי הלקוחות.
עם זאת, על מי הוא צוחק? אני לא חושב שמהדורת Apple Watch הייתה רעיון גרוע בשום צורה, אך נראה כי קופרטינו נעה בבירור לכיוון יוקרתי יותר עם מוצריה. הפער בין ייצור מוצרים לכמה לקוחות מובחרים לבין טכנולוגיה דמוקרטית להמונים הוא כזה שאפל תמיד התלבטה עליו.
על פי רוב, זה צודק לגמרי. אבל כאשר אתה שוכר את לשעבר מנכ"ל Burberry לנהל את החנויות שלך, ויש להם מעצבי אופנה שהופכים את Apple Watch היוקרתי כבר לתוך שעון כיס לאוסף האביב שלהם... ובכן, זה נותן דימוי מסוים.