מודעות חדשות של Apple Genius עשויות לעצבן אותנו, אך מעידות על יעד דמוגרפי חדש

בתור מעריץ אפל ותיק זה די קל לפטור את מודעות ה"גאון "ששודרו לאחרונה כתקלה של טעות בהיסטוריה שיווקית די כוכבית של הגאונים בקופרטינו. עם זאת, מחקר חדש של Brandindex Buzz מראה שינוי במגמות הדמוגרפיות של המותג Apple, שעשוי להסביר את המודעות המטופשות כפרסום ממוקד יותר.

על פי המחקר, מבוגרים בני 35 ומעלה הפכו לתומכים גדולים יותר (ההנחה שהם יהפכו לרוכשים) של מוצרי אפל מקבוצת 18 - 34 המחויבת בדרך כלל. ההיפוך הזה קרה לאחרונה כמו בשנה שעברה - 2011 מציגה את קבוצת 18 - 34 כתומכת אפל הגדולה ביותר. כאשר הוצג אייפון 4S, המספרים כפי שנמדדו על ידי Brandindex הראו עלייה עצומה בתפיסה של 35+ קהל, עם עלייה קלה בלבד בתפיסה מבני 18 - 34, עם מגמת ירידה בארבעת הבאים חודשים.

ייתכן שזו הסיבה שהפרסומות, שהוצגו במהלך האולימפיאדה בפני קהל מבוגר בפריים טיים, מציגות אנשים מבוגרים הזקוקים לעזרה רבה יותר במחשבי ה- Mac שלהם. השימוש ב"גאון "בסגנון אפל בפרסומות עשוי למעשה לעזור לאנשים בדמוגרפיה המבוגרת להרגיש קצת יותר בנוח לגבי נכנסים לחנות קמעונאית של אפל, בה המוני צעירים עם חולצה כחולה מחכים לעזור לאנשים מבוגרים עם מחשבי ה- Mac, האייפדים וה מכשירי אייפון.

ברנדינדס שואל את המשתתפים במחקר שלהם, "אם שמעת משהו על המותג בשבועיים האחרונים, דרך פרסום, חדשות או מפה לאוזן, האם זה היה חיובי או שלילי? " ולאחר מכן אוסף את הציונים (מ -100 עד -100) עבור דיווח. לפני יולי 2011, ציוני המדד עבור הדמוגרפיה 18 - 34 היו גבוהים בהרבה מהציונים של הדמוגרפיה 35+, עם ממוצע של 35 ציון (חיובי) מול 35+ של 30. החל מאמצע מאי 2011, עלייה של 35+ הדמוגרפיה, שהגיעה לציון מדד של 48 עד ה -1 בנובמבר 2012, בעוד הקהל הצעיר הציג ציון מדד של 36 אחרי ה- iPHone 4S, אך לאחר מכן החליק למטה ל -22 פברואר.

ציון Buzz הנוכחי של 35+ ההדגמה הוא 32, לעומת הציון 18 - 34 Buzz של 24, המשך המגמה.

מה אתה חושב? בתור בן 35 בעצמי, אני מוצא את הפרסומות קצת מתנשאות, אבל אני כבר אפל חבר כת אוהד. מה עם ההורים שלי? או שלך, לצורך העניין? מה הם חשבו על הפרסומות? מה הם מרגישים לגבי אפל כמותג לאחר שראו אותם? יידע אותנו בתגובות למטה.

מָקוֹר: BrandIndex
באמצעות: וול סטריט ג'ורנל