18 באפריל 1996: אפל חושפת שווי קידום מכירות עצום של 15 מיליון דולר עבור משימה בלתי אפשרית סרט בכיכובו של טום קרוז.
קמפיין השיווק, שנועד לקדם את ה- PowerBook, בו משתמשת קרוז בקליעת ריגול, מגיע בזמן רע במיוחד. כאשר אפל מנסה לטפס בחזרה לשחור לאחר שדיווחה על זה ההפסד הרבעוני הגדול ביותר אי פעם, החברה נמצאת באמצע הניסיון לבצע את המשימה הבלתי אפשרית שלה. וזו רק ההתחלה של הבעיות.
1996 היה כנראה הספיר של שנות ה -90 המגעילות של אפל. רק כמה שבועות לפני משימה בלתי אפשרית בקמפיין, דיווחה אפל על הפסד רבעוני של 740 מיליון דולר. היקף המזעזע של ההפסד - כאשר יותר ממחצית הגיעו ממיליארד דולר במוצרים שלא נמכרו - חשף חברה במצב גרוע בהרבה ממה שחשבו בעבר.
ה משימה בלתי אפשרית העסקה הייתה ניסיון להחדיר לאפל כמה מגניבים נחוצים.
כחלק מהקמפיין היקר, השיקה אפל "משימה בלתי אפשרית - אתר הרפתקאות האינטרנט ", דוגמא מוקדמת לפרסום סרטים מקוון. (אתה עדיין יכול ראה של אפל משימה בלתי אפשרית אֲתַר, למרות שהמשחק לצערי כבר לא עובד.)
מיקום המוצר של Apple משימה בלתי אפשרית
צילום מסך: אפל
העסקה גם הבטיחה כי PowerBook 5300c קיבל זמן מסך בסרט. לרוע המזל, אפל ופרמאונט תמונות חתמו על העסקה כל כך מאוחר עד שקופרטינו לא קיבל כל מידע על המרכיבים הטכניים של התסריט.
כתוצאה מכך, ה- Mac המוצג בסרט משתמש בממשק שורת פקודה במקום ב- Mac OS. זה גרם לזה להיראות מאחורי מערכת ההפעלה Windows 95 שפעלה אז על מחשבים אישיים. גרוע מכך, כאשר עבודה קשה במיוחד מופיעה מאוחר יותר בסרט, ה- משימה בלתי אפשרית מומחה מחשבים תושב הצוות מייעץ לשימוש במחשבים ניידים שאינם קיימים במחשבי מחשב.
כנראה שרק אותם מחשבים בדיוניים יכולים לבצע את העבודה. אאוץ!
PowerBook 5300: על המסך ועל האש, אך לא על מדפי החנויות
בעיה אחרונה עם אפל משימה בלתי אפשרית קמפיין: PowerBook 5300 לא היה באמת זמין לרכישה כשהסרט הגיע לבתי הקולנוע. זמן קצר לאחר ש -1,000 יחידות ה- PowerBook 5300 הראשונות נשלחו לסוחרים ברחבי ארצות הברית, חדשות פורסמו על כך שתי יחידות ייצור עלו באש - האחת בביתו של מתכנת אפל, השנייה במפעל של אפל חרסינה.
"סימן ההיכר העיקרי של אפל הוא קלות השימוש", כתב פיטר הרטסוק, עורך של מכתב הארטסוק, בזמן. "אם המכונה שלך לא עובדת, היא לא פשוטה לשימוש."
אפל פרסמה ריקול על 100 PowerBook 5300s שכבר נמכרו, והחליפה את המחשבים בדגם אחר. לרוע המזל, ההחלפות ארזו רק שני שלישים מכושר הכונן הקשיח של קודמיהם. זה אילץ את אפל להוריד את מחיר המחשב הנייד ב -100 דולר.
כתוצאה מכך, צופי קולנוע שראו את ה- PowerBook 5300 מטויח על מסך הכסף לא יכלו לרכוש את המחשב. לא הרבה אנשים יכלו להרשות לעצמם את המכונות היקרות: ה- PowerBook 5300ce מהשורה הראשונה הגיע עם תג מחיר של 6,500 דולר, מה שהופך אותו למחשב הנייד היקר ביותר של אפל אי פעם. (מותאם לאינפלציה, זה בסביבות 10,530 דולר היום.)
אפל מסירה את הבלתי אפשרי
ה משימה בלתי אפשרית העסקה בהחלט לא הצליחה להסתדר כפי שתכננה אפל. עם זאת, שנת 1996 סימנה תחילתה של תפנית משמעותית עבור החברה. תוך זמן קצר, קופרטינו נטשה את רעיון השיבוט האסון של מק, נהנו מכמה להיטים גדולים להפתיע, ובעיקר - הביא סטיב ג'ובס חוזר לקפל עם רכישת NeXT.
עַכשָׁיו זה סוף הוליוודי!
