26 בספטמבר 1997: באחת ממשימותיו הראשונות לאחר שחזר לאפל כמנכ"ל זמני, סטיב ג'ובס חושף את ההפסד הרבעוני המאסיבי של החברה בסך 161 מיליון דולר.
לתת למשקיעים את החדשות הרעות היא אומללה, אבל הדברים עומדים להשתנות באופן דרמטי עבור אפל.
ההפסד הגדול ביותר של אפל לא ממש גרוע כפי שזה נראה
ראשית, ג'ובס לא גרם להפסד הגדול ביותר של אפל אי פעם. מרחץ הדמים נבע מהחלטות שקיבל קודמו של ג'ובס, גיל אמליו. בתקופת שלטונו של אמליו בת 500 הימים באפל, הפסידה החברה סכום עצום של 1.6 מיליארד דולר. זה בעצם חיסל כל סנט מהרווח שהקופרטינו הרוויח מאז הכספים 1991.
בסופו של דבר פרש אמליו מתפקידו בניהול אפל ב -7 ביולי. ג'ובס השתלט על ניהול החברה, תוך כביכול מחפש תחליף.
אולם חשוב מכך, ההפסד של 161 מיליון דולר בעצם שיקף כמה דברים טובים שהתחילו באפל. ההפסד כלל מחיקה של 75 מיליון דולר אפל רכשה את רישיון Mac OS שלה מ מחשוב כוח. זה סימן את סופה של תקופת "Mac המשובטים" ההרסנית.
Mac OS 8 מגביר את השורה התחתונה של אפל
אפל הונפה גם על ידי ההשקה האחרונה של Mac OS 8, שמכרה 1.2 מיליון עותקים עצומים בשבועיים הראשונים שלה. זה סימן את ביצועי המכירות המוצלחים ביותר עבור מוצר תוכנה של אפל באותה תקופה.
למרות שמערכת ההפעלה החדשה Mac OS 8 לא הספיקה כדי להצניע את קופרטינו לרווחיות, מערכת ההפעלה החדשה עלתה בציפיות רבות. זה גם הוכיח שאפל עדיין נהנתה מקהל מעריצים תומך ותומך.
"אנו ממשיכים להתמקד במטרה העיקרית שלנו להחזיר את אפל לרווחיות מתמשכת", אמר פרד אנדרסון, סמנכ"ל הכספים של אפל, כאשר הוכרזו המספרים הרבעוניים העגומים של החברה. "המטרה שלנו לשנת 1998 הכספית היא להמשיך לצמצם את נקודת השיוויון של אפל באמצעות שילוב של הפחתות הוצאות נוספות ושיפורים ברווח הגולמי."
בדומה לאסטרטגיה הנוכחית של "הבטחות תת-הבטחות ותשואות יתר" של אפל, התחזית הוכיחה זהירות יתרה. החברה ביצעה די טוב בשנה שלאחר מכן.
המהפך הגדול של אפל מתחיל
למרות שזה נשמע קצת מגוחך בשנה שראו את ההפסדים הגרועים ביותר של אפל, 1998 סימן תחילתה של מהפך. החברה פרסמה את iMac G3 השנה הזו, לחזור לרווחיות הרבעון הבא ממש. ואפל לא האטה מאז.
אבל לפני כן, אפל נאלצה לעבור את שיחת הרווחים המאכזבת הזו. עם זאת, בעלי מניות שמוכנים להחזיק מעמד קצת יותר קצרו פרי. כיום, לאפל יש ערך המתקרב ל -2 טריליון דולר, לאחר שעבר לזמן קצר את אבן הדרך הזו מוקדם יותר השנה.
