מדוע קמפוס החללית החדש הוא המוצר הגדול ביותר של אפל שנבנה אי פעם

הסיפור הזה הופיע לראשונה ב פולחן מגזין מק

אדריכלות מעולם לא הייתה חשובה בתעשיית הטכנולוגיה החוסכת לבנים ומרגמות. לא מזמן האוטופים הדיגיטליים הכריזו על גיאוגרפיה פיזית מתה לגמרי, עם קול המיעוט כנראה שמח להשאיר את העולם האמיתי מאחוריהם ולחבק את מרחב הסייבר של וויליאם של גיבסון נוירומנסר.

אם כן, אין זה מפתיע שהפריצות הטכנולוגיות של עמק הסיליקון התקדמו כמעט הפוך לאדריכלות האזור. בעולם חדש ואמיץ של גבעות מתגלגלות שופעות ומפרץ סן פרנסיסקו המרשים תמיד, הכי הרבה שהרוב מבין החברות שהצליחו להמציא פארקי תעשייה עגומים ומלאים בבניינים דו-קומתיים מרופדים בתאים.

פוסט זה מכיל קישורים שותפים. פולחן של מק עשוי להרוויח עמלה כאשר אתה משתמש בקישורים שלנו לרכישת פריטים.

רוצה לברוח מההודעה על ידי שיכון הסטארט -אפ שלך בבלוק משרדים זהה חסר צבע? יש (כנראה) אפליקציה לזה.

"המציאות היא שלרוב חברות הטכנולוגיה הגדולות בעמק, לא רק לאפל, יש אדישות קיצונית בחירה במקום לאתר פעולות בפארקי משרדים בפרברים ", איש התכנון האדריכלי האמריקאי אדם נתנאל מאייר צוין במאמר בשביל ה לוס אנג'לס טיימס שפורסם בתחילת השנה.

"זה קשור רבות להיסטוריה של תכנון עמק הסיליקון כמו לאופי של חברות טכנולוגיה, שנוטות להעסיק לגיונות של טיפוסי הנדסת מחשבים מופנמים והולכים מאוד כדי להישאר מבודדים וסודיים " - והוסיפו כי אפל לוקחת את הרעיון הזה אל קיצוני.

אפל לא נבנתה ביום אחד

אבל אם זה היה המקרה בדרך כלל, זהו מצב שיכול להשתנות כמספר חברות (אולי בהנחיית ההתמקדות של אפל בנושא חשיבות העיצוב, או רק הרצון להרחיב את טווח התרבות שלהם) כנראה הבינו את היתרונות של "ערך מוסף" שאדריכלות טובה יכולה לְהָבִיא.

גוגל, למשל, שכרה אדריכלים מפורסמים HLW לתכנן איתה את משרדיה בניו יורק ציורי קיר במוניות בגודל טבעי, שלטי קוד QR מובנים על הקיר, וחדר אטום לרעש וחסר חלונות מלא בתופים וחשמל גיטרות, מה שגורם לו להיראות יותר כמו משרד פרסום היפ מאשר בית קלאסי לחנונים ו מתכנתים.

ב- Mountain View, החברה מחזיקה בינתיים במטה המושך את העין (ולמען האמת מוזר) שנבנה על ידי סיליקון גרפיקס במהלך שיאה בשנות ה -80, ותואר על ידי כותב הטכנולוגיה סטיבן לוי (ב- Plex, 2001) כמראה "כאילו האקר שובב עלה על הגבול עם תוכנית CAD".

גם פייסבוק מעוניינת להפגין את הרחוב האדריכלי שלה עד מאוחר על ידי פנייה לאדריכל מוזיאון גוגנהיים פרנק גרי כדי לתכנן 3,400 משרד הנדסה לעובדים מחובר למפקדת מנלו פארק שלה באמצעות מנהרה תת קרקעית. כל המפקדות הללו מעידות על תחושת כיף בהייטק שמשתלבות עם האתוס והתרבות של החברות שלהן ומעבירות אותן.

אפל מצטרפת כעת לשורות הקבוצה האחרונה. עם מטה ה"חללית "החדש שלה, סוף סוף יש לאפל בסיס ביתי המתחרה לזה של כל אחד מהבניינים שלעיל: התגלמות מילולית של הכתובת הוותיקה של החברה ב- Infinite Loop.

ראוי גם לשאול מה משמעות הבניין החדש והגרנדיוזי הזה עבור אפל, במיוחד לאור הרבעונים הכספיים המאכזבים האחרונים (בעיני כמה אנליסטים בוול סטריט לפחות), וחדשות שחברות אחרות כמו סמסונג עושות עבודה מדאיגה להפליא בתחומים שבהם אפל נראתה פעם מאובטחת. דוֹמִינָנטִי.

באותו אופן שזה היה רק ​​בשנים האחרונות של רומא כאשר התקיימו מופעי הגלדיאטורים המרהיבים ביותר, כך גם מפקדה מרשימה (ממש מצבה להישג ההכתרה של אחד) יכולה להיראות כסימן לאימפריאלי היבריס.

אין ספק שאפשר להצביע על מספר חברות שבניית המטה השאפתני והיוקרתי שלהן עלתה בקנה אחד כמעט בדיוק עם תחילת הירידה התקיפה שלהן. מחיר המניה של חברת ניו יורק טיימס נכנס לסחרור זמן קצר לאחר שעברה לבניין של רנזו פסנתר, וכיום היא משכירה את מטה למספר גורמים חיצוניים. גורל דומה קרה ל- AT&T, שהתפרקה לאחר שעברה לגורד השחקים הגרנדיוזי שלה "צ'יפנדייל" בשדרות מדיסון, בעוד ג'נרל פודס התמוטטה לאחר שכבשה את זכוכית ודגם הבניין שתוכנן על ידי קווין רוש שנבנה עבורו בווסטצ'סטר מָחוֹז.

אפילו סטיב ג'ובס נפל טרף לחשיבה הזו פעם בעבר. במהלך ימי ה- NeXT של ג'ובס, הוא שכר את האדריכל הסיני-אמריקאי המפורסם I.M Pei כדי לתכנן גרם מדרגות עצמאי למטה החברה שלו (קודם ברור מבין גרם המדרגות שנמצא בחנויות אפל של היום), נפתחה מחצבה סגורה ארוכה כדי לחלץ פיסת גרניט מספיק גדולה כדי לשמש שולחן ישיבות, ושילם 30,000 $ כדי שפרצפת אריחים טריים שתתפרק ותוחלף, כי לדבריו, "הדיס לא היה נכון צֶבַע."

באותה תקופה הצליח אחד הקמעונאים הגדולים של NeXT למכור 360 מחשבים בסך הכל.

ככל שיותר דברים משתנים

מעטים האנשים (לפחות מכל הכותב הזה) שישוו את המטה החדש של אפל לזה של NeXT פגום מיסודו, או מציע שאפל היא מרוץ מרכבות אחד סביב הקמפוס המעגלי החדש שלה מפני נפילה זלזול דמוי רומא. אך זהו קו התשאול שנראה כי חוזר לרוב על האדריכלים שהגיבו עד כה על המטה החדש של החברה.

דוגמא אחת היא ה לוס אנג'לס טיימסמבקר האדריכלות, כריסטופר הות'ורן, שהתייחס בפומבי למטה החדש של אפל כ"פקעה מדרדר", ובכך עוררה שאלת ההמשך המיידית: ממה מסתתרת אפל מבחינה מטפורית או מניחה לה?

יש קו בסרט הקלאסי-פולחן זהו ברז עמוד השדרה על אודות מגברים שעולים לאחת עשרה. זו בהחלט יכולה להיות הדרך הטובה ביותר לקרוא את המטה החדש של אפל, שכן מה שהיא עושה טוב מאוד הוא לבטא את האתוס התאגידי של אפל בהיקף גדול יותר מאי פעם.

בקמפוס אולי אין אביזרי מדע בדיוני בגודל ענק, קירות טיפוס סלעים בתוך הדלת או בין בניינים zip-lines של גוגל (הרעיון האחרון נסגר במהירות על ידי העיר Mountain View), אבל אז אפל לא גוגל. לדברי בנימין פנסטרה, בלוגר אדריכלי ומייסד שותף של Kiozk.com, מה שמעניין במטה החדש של אפל הוא לא מה ששונה, אלא מה זהה.

"מרחוק הקמפוס החדש נראה כמעט אנטי אפל", אמר ל- Cult of Mac. "הוא בנוי מזכוכית, שנראית חדשה מאוד עבור חברה הידועה בסודיות שלה. אבל אם תסתכל מקרוב מה שתראה הוא צורה אחת - ובכך יאפשר לכולם להרגיש שהם חלק מגדולה אחת החברה, במקום הקמפוס של גוגל שבו אנשים פרושים - מחולקים בצורה חכמה מאוד לשמונה בניינים נפרדים בְּתוֹך. המשמעות היא שניתן לשמור על הפרטיות, וניתן גם לשלוט בהכל באופן בו אנו מקשרים עם אפל ”.

קווי דמיון אלה משתרעים אפילו על תוכניות הקומה של אפל והאדריכל נורמן פוסטר יצרו: הלוואות מהפריסה הקיימת של Infinite Loop, אך מושכות הכל הרבה יותר קרוב.

"הקמפוס הנוכחי הוא שישה בניינים שבמרכזם אטריום אחד גדול", המשיך פנסטרה. "קמפוס 'חללית' החדש, בינתיים, הוא שמונה בניינים, המחולקים בתשעה מיני אטריומים, כולם תחת קורת גג אחת גדולה. זה בעצם אותו עיצוב שהם משתמשים בו כרגע - רק נחקק בקנה מידה גדול בהרבה. "

סטיב ג'ובס גם דיבר על כך שהקמפוס של אוניברסיטת סטנפורד הוא מקור השראה מרכזי בכל הנוגע לעיצוב המטה החדש.

"המטרה עם קמפוס סטנפורד הייתה ליצור מעין בועה שתרחיק את התלמידים ממנה הסחות דעת והתמקדו בלימודיהם ", אמר ג'ון ברטון, מנהל תוכנית האדריכלות בסטנפורד פולחן של מק. "יחד עם זאת סטנפורד תמיד היה גדול ברעיון של עבודה בין -תחומית ופיתוח בין המחלקות."

שני אלה, ניתן לומר, נכונים באפל, שם, למרות הסודיות המחמירה המחייבת חלוקות בודדות, כל המוצרים נושאים את סימני ה- DNA של אפל.

סמלים של מצוינות

עם המטה החדש שלה, אפל (באמצעות האדריכלים פוסטר + שותפים) יצרה מרכז מרכזי לאימפריה שלה הדומה לא פחות ממוצר של אפל בפשטותו ובעיצוב הבולטים דִבּוּק. שוב, למרות שזה נותר טריטוריה שלא נחקרה בעבר בהרבה מובנים, הדבקותה ב- DNA של אפל פירושה שהיא משתלבת החברה הקיימת בקלות כמו נגן מוזיקה נייד או סמארטפון חדש, שהשתלב בחברה שעשתה בעבר רק מחשבים.

אפילו בימי המשרדים הראשונים של אפל בבנדלי דרייב בתחילת שנות השמונים, סטיב ג'ובס מילא את החלל בפריחות מעצבים כגון אופנוע BMW, סט הדפסים ממוסגרים בשחור -לבן של הצלם אנסל אדמס, ופסנתר בוסנדורפר בשווי 80,000 $, שניתן לשחק רק על ידי ה- Mac קְבוּצָה.

"אלה דברים שהייתי מכנה אותם כסמלים", אמר מהנדס מק לשעבר אנדי הרצפלד כאשר ראיינתי אותו לספר שלי מהפכת התפוחים. "סטיב תמיד חשב על הדרך הטובה ביותר לעורר את הצוות שלו וכיצד לשקף את הערכים שלנו, שהם באמת הערכים שלו... הם היו סמלי מצוינות".

"אפל לא עשתה פחות או יותר מבניית המוצר הגדול ביותר אי פעם של אפל", אמר בנימין פנסטרה ל- Cult of Mac. "כשראיתי לראשונה את הסרטון שהציגה אפל למועצת קופרטינו זה פתאום הכה בי: מה שאפל עשתה זה לא לעצב משרד חדש, אלא לעצב מוצר. סטיב ג'ובס עצמו אמר שהוא מרגיש שלאפל יש הזדמנות ליצור את בניין המשרדים הטוב בעולם. זה לא משהו שאתה שומע עליו לעתים קרובות עם תאגידים. אך בדיוק כמו ה- iPod, ה- iMac והאייפד חולקים DNA עיצובי, כך גם המטה החדש של אפל: הוא צריך להיות פשוט למשתמשים שלו, זה חייב להיות יפה, זה חייב להיות הטוב מסוגו שיכול להיות בנוי. מבחינתי, אין הבדל בין אייפון ל- iCampus ”.

המטה החדש של אפל לא רק מלט את מקומה של החברה על גבי עולם ההייטק תוך הדגמת החדש מחויבות למשאבים בת קיימא, אך היא נועדה גם לעודד את העובדים בתוכה להמשיך ליצור טוב יותר וטוב יותר מוצרים.

ככל שאפל הרחיבה את תפקידיה ואת קווי המוצרים שלה במהלך 12 השנים האחרונות, כך גברה גם החשיבות להביא את כל המחלקות השונות הללו תחת קורת גג אחת. אפל ללא ספק מקווה שמטה החללית החדש שלה יהיה דימוי לכך, סימן שבניגוד ל בפעם הראשונה שג'ובס עזב את החברה, אפל היא ארגון מאוחד שלא צפוי לרדת בממלכות בכל עת בקרוב.

והרבה יותר טוב בשביל זה.